2016年第三季度商場玩具零售調查顯示動漫益智類產品雙雙報捷

本刊記者　盧智毅

2016年第三季度商場玩具零售調查顯示動漫益智類產品雙雙報捷

本刊記者盧智毅

商場零售調查是《中外玩具制造》每個季度的重頭欄目，由北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、中山、桂林、長沙、南通等地的多個大型商場協同組織，深受讀者關注。本期共有10城市15家商場參與了調查。

第三季度既迎來開學季，又迎來國慶黃金周，玩具熱銷是商家們熱切期盼的。到底這幾個月市場狀況如何？《中外玩具制造》記者通過來自全國各地的15家百貨零售商家的玩具銷售排行榜，為各位讀者解構三季度玩具市場的熱點轉換和行情變化。

國慶促銷活動頻繁

回顧近幾個月《中外玩具制造》的批發商情，越是臨近開學和國慶假期，下游零售商的采購動作越多。大家對于這兩個玩具熱銷節點非常期待，為此也做足了準備。

今年的十一黃金周，孩子王在全國各地150余家門店開展親子互動活動，如奧迪雙鉆四驅車比賽、星鉆積木拼搭比賽、全能寶寶班以及超級運動家活動等。據了解，7天時間里，孩子王每家門店每天舉辦活動超過2場，全國一共舉辦親子互動活動2000場以上。

今年孩子王為了吸引更多人參與活動，更通過其官方APP社區推出直播活動。該公司邀請了育兒顧問及時尚年輕辣媽等育兒達人開設直播間，直播育兒內容、創意早教課程及商品選購方案等，國慶7天平均每天直播4場，共計開設了將近30場直播活動。

南通超凡工貿有限公司和云南普洱市猜猜玩具同樣在國慶期間舉辦了奧迪雙鉆“零速爭霸”地面活動。南通超凡工貿有限公司總經理曹凡告訴記者，今年國慶的“零速爭霸”推廣活動給商場帶來了不少的人氣。

動漫益智類玩具占比高

從榜單情況看，動漫和益智類產品上榜率最高。就動漫類看，國產動漫衍生玩具占比更多，奧飛娛樂旗下的爆裂飛車、超級飛俠，靈動創想的魔幻車神，華強方特的熊出沒以及銀輝的警車POLI。益智類除了常青的拼插積木以外，一些學習機、兒童電腦都有不俗表現。

開學季的到來，小朋友們再次聚在一起聊動畫、玩玩具，是帶動動漫類熱銷的主要原因之一。其中具有競技屬性、方便攜帶的玩具更受孩子們的青睞。曹凡表示，開學季的到來，在一定程度上的確會帶動動漫玩具的熱銷，但和去年相比，今年9月開學季和國慶的玩具銷售情況還是讓經銷商有點失望。他認為這與消費的大環境有一定關系，很多動漫新品沒有達到消費者心理預期也有影響。

本期榜單的另一個主角，益智類產品也因為開學季的到來被市場追捧。榜單上的拼插積木、磁力片在市場上的地位進一步鞏固，一些幫助孩子增長見聞的電子設備，如兒童平板電腦、點讀機、學習機、學習圖書、游戲故事書上榜數量較第二季度有了明顯的增長。

上海寶大祥青少年兒童購物（集團）股份有限公司招商采購中心吳俊指出，益智玩具是今年市場上增長更快的一個品類，可以說是比較主打的一個系列。“樂高積木一直延續常年優勢，同類其他品牌的銷售也在上升。此外，DIY類和魔術類的益智玩具上升勢頭也很明顯。專柜展示現場試玩的形式，吸引消費者購買。”

另外，對于電子類的益智玩具，除了兒童電腦以外，曹凡還特別提到7～9寸的大屏視頻機，自暑假以來就開始熱銷。

海外IP產品熱銷有得失

在采訪當中，部分經銷商認為第三季度行情未如理想，但小豬佩奇和汪汪隊立大功的動漫衍生玩具熱銷是值得玩具人深思的。“小豬佩奇和汪汪隊立大功在國內是采取視頻網站點播的方式傳播，需要受眾上網選播，很大程度依賴受眾自發性觀看。沒有好內容、好情節、好畫面、好IP是不可能帶動衍生玩具熱銷的?！辈芊仓高@是國內動漫圈和做動漫玩具的廠商該思考的，因為國內動畫片還是十分依賴電視臺的播放，這主動權掌握在播放者手上，電視臺播什么，小孩子就看什么。

據曹凡介紹，目前市場上小豬佩奇和汪汪隊立大功的產品很受歡迎，但正版售價偏高，令得一些低價的盜版產品有了生存空間。“希望這兩個IP的授權玩具生產方往后能夠推出更多性價比高的產品，未來的銷售量會更有看頭。”

四季度熱點看常規類

對于后市預測，云南普洱市猜猜玩具總經理李紅濱認為，對于商場，第四季度最大的競爭對手無疑是電商渠道?！半娚毯椭悄苁謾C的普及，還有電腦的普及，讓以前單純的買賣關系有了很多變化。不過，目前國家二孩政策放開，初生兒童和學齡前市場有很大增長空間，我們經銷商也考慮在經營中加入更多強化親子互動體驗、服務性消費的元素。我們要立足市場，不想被淘汰就必須加強內部管理和軟件的建設?！彼A測，第四季度玩具市場出現大幅增長和亮點集中爆發的機會較低，臨近年底常規類產品的促銷優惠更多。

曹凡也認同第四季度的銷售會側重在常規類產品，當中他更看好智能語音娃娃、兒童機器人以及攀爬類、特技類的大輪遙控車?！拔覀兏诖倪€是來年的春節市場，特別是適合送禮的常規類產品。智能語音娃娃近年越做越好，包裝也更加精美，是一個不錯的選擇。價位在599～999元的兒童機器人符合市場需求，后市也是值得期待的?！?/p>

Animation Derivatives and Educational Toys Climbing

上海寶大祥的玩具導購人員正在陪孩子體驗拼砌磁力片