歐美拼圖市場破局圣誕有期待游戲拼圖整體銷售大增15%，圣誕主推授權產品

本刊編譯　張芷盈

歐美拼圖市場破局圣誕有期待游戲拼圖整體銷售大增15%，圣誕主推授權產品

本刊編譯張芷盈

不同以往，今年歐美市場游戲和拼圖產品在圣誕節前銷期之外的傳統淡季也取得了較為理想的成績。根據NPD的半年調查（1～6月）顯示，游戲和拼圖這一大類整體銷售上升了15%，其中，增幅最大的細類是策略集換卡游戲，增幅同比翻了一番。

銷售取得大突破

John Adams總裁Simon Pilkington表示∶“能在傳統銷售淡季取得如此良好的開局，對游戲類別來說，是一件好事，這說明家長認可游戲產品在時下各種‘屏幕’媒體之外所帶來的價值。”Vivid的市場總監Mary Wood表示：“游戲產品中最火爆的一款，就是去年秋冬開始大火的‘拍你一臉奶油’。在升級成雙人版之后，預計這股勢頭會一直延續到2017年的春夏。”這款產品的成功也引起了一系列連鎖反應，重新喚起了消費者對動作游戲類產品的興趣。

根據NPD的統計數據顯示，多美在游戲品類的世界排名上升了兩位，成為全球第三大兒童游戲產品廠商。就英國來說，其生產的Pop Up Pirate 從英國熱賣榜的第9位攀升至第6位。單單Screwball Scramble一款產品的同比增幅就達到了64%。多美英國分公司的市場部負責人Emma Fryer表示：“以往，游戲類產品在圣誕季之外的季度銷售慘淡，非常令人頭疼。但今年，多美取得了很好的開門紅。”

至于拼圖方面，Jumbo取得了巨大的成功。新進入成人拼圖市場銷量翻了一番。在兒童拼圖方面，公司總裁Stewart Middleton表示，授權起到了重要的推動作用，例如今年新推的“建筑工鮑勃”系列的銷量就不錯。

圣誕銷期充滿期待

多美的“彈跳海盜”在英國熱銷玩具榜排第6位　

Screwball Scramble產品銷售同比增幅高達64%

今年上半年的良好表現不禁令人對接下來的圣誕銷期充滿期待，業內人士普遍樂觀。Mary Wood表示：“今年市場上的游戲產品，既有長青的產品，同時還有很多針對幼兒開發的新品。上半年的銷售業績反映了家長對游戲產品價值的認可，需求會相應有所增加。”

Stewart觀察到，近來學齡前兒童市場對游戲產品需求呈現增長勢頭，要求規則簡單，無需成年人在旁指導，幼童也能快速掌握游戲規則。同時，市場對互動功能，還有社交方面也有要求。

挖掘創新點促銷售增長

那么游戲拼圖類產品的增長點又在哪里？

Marry表示，游戲產品必須針對明確的消費者群體進行設計。以一款學齡前游戲為例，考慮到孩子的年齡特點，游戲規則必須簡單，不需要太多的數學計算，或者涉及太復雜的字母記憶，同時游戲節奏要相對快，以免孩子走神或者覺得無聊。

另外一點要注意的就是游戲的目的。比如，有的強調溝通交流，有的在于策略設計，但都離不開一點，就是體驗快樂。趣味性是眾多游戲廠商在產品設計時的重中之重。Emma就指出：“市面上的游戲千千萬，但是多美在游戲產品設計上保證能帶給消費者驚喜感和參與感，將社會元素融入游戲中，促進玩家之間的溝通，激發各種令人忍俊不禁的瞬間。”多美在下半年將增長點的注意力放在授權產品方面，寄望于人氣授權將其產品銷售帶上一個新的臺階。Emma強調，引進新鮮血液和保持原有產品線的活力一樣重要。

Jumbo公司今年已經有好幾款授權形象拼圖取得了不錯的銷售成績，預計圣誕銷售也會不錯，迪士尼即將上映的電影《海洋奇緣》授權拼圖預計會給公司帶來驚喜。拼圖產品老少咸宜，核心在于圖案設計。因此Jumbo在新品開發時所追求的，就是讓圖片細節盡可能地精美。所以，拼圖類產品用授權形象的風險更低一些。同時，合適的拼圖片數也是個重要的考量因素。Stewart認為，拼圖具有比其他玩具產品更突出的直觀性，因此，定價在銷售過程中的推動作用更為直接。圖案好看，價格合適，就能促使消費者下決心，決策過程更快速、簡單。

目前Jumbo的下半年策略在于，加大研發新圖案、新主題的力度，將拼圖產品線從兒童擴大到成年人。此外，還會嘗試增加填色等附加功能。

Game & Puzzle Segment was Brisk in Traditional off Season