體育旅游 跨界融合

查章維

9月24日上午，由中國國際貿易促進委員會北京市分會和豪思國際（集團）聯合主辦，北京執惠旅游文化傳播有限公司聯合承辦的首屆中國國際冬季體育產業大會暨中國北京國際冬季體育產業貿易展覽會（簡稱IWSI）在北京雁棲湖國際會展中心隆重開幕。

全國政協教科文衛體委員會副主任及北京奧運城市發展促進會常務副會長劉敬民、中國國際貿易促進委員會北京市分會主任熊九玲、中共北京市懷柔區委書記齊靜、北京市懷柔區人民政府區長常衛、北京冬奧組委新聞宣傳部副部長徐濟成、豪思國際（集團）總裁葉迅，與法國駐華大使館公使銜參贊孟森、芬蘭駐華大使館商務參贊Kimmo Siira、瑞士商會總裁Rolf Studer，以及來自美國、奧地利、挪威、意大利等駐華機構和企業代表，國內多個省市的專業參展企業和機構代表等近500人出席開幕式。

營造北京冬奧氛圍緊扣智能科技潮流

北京市懷柔區區長常衛在開幕致辭中說：“在全市積極籌辦2022年北京冬奧會之際，IWSI大會在懷柔舉辦，對于營造濃厚的冬奧氛圍、豐富懷柔的會議會展活動內容，特別是冬季的品牌活動，促進體育與旅游、文化、科技等產業的融合發展，具有重要意義。懷柔將全力做好東道主，與北京市貿促會和豪思國際集團密切配合，竭誠為大會的順利舉辦做好各項服務保障工作，同時懷柔以此次大會為契機，充分發揮旅游資源和會展場館優勢，加強與社會各界的合作，積極參與冬奧會各項主辦工作中去，推動我區冬季旅游產業和冬季體育事業的長足發展。”

豪思國際總裁葉迅介紹了組展辦會的相關情況，首屆IWSI以“跨界融合”為主題，由北京2022設計產業論壇、智慧滑雪高峰論壇，以及體育旅游發展高峰論壇等六場論壇及展覽區域組成，設置了戶外裝備展區、房車展區，以及體育旅游等主題展區，吸引國內外幾十家相關企業參展，成為以冬季體育和旅游為引領的推動對外經貿交流與合作的新平臺，IWSI將一年一度在懷柔舉辦。

本屆IWSI緊扣當前冬奧熱點和智能科技潮流，為觀眾推出了特色冰雪旅游首秀、冬奧時空長廊、VR體驗活動、國際冰雪旅游文化展示、冬奧旅游城市展示、中小滑雪場一對一融資輔導等豐富多彩的配套活動，從而讓現場觀眾提前感受北京冬奧會的獨特魅力。本屆IWSI還與北京國際設計周強強聯合，在2022北京冬奧組委會的支持下，聯合推出了“北京2022設計產業論壇”。

論壇探討體育融合國際賽事引爆旅游

由北京執惠旅游文化傳播有限公司主辦的體育旅游發展高峰論壇，圍繞“體育+旅游、體育+資本、跨界融合”等話題展開深入探討，吸引了眾多旅游或體育產業從業者參與，成為本次峰會的最大亮點。

執惠旅游創始人兼CEO劉照慧認為，隨著我國人均收入的增加，體育旅游正成為人們的日常生活消費品；經過多年發展，我國旅游消費市場開始從單一的觀光旅游市場向休閑度假旅游市場發展，在移動互聯網、新的智能科技，以及千禧一代崛起的影響下，單一的、非個性化的產品已經無法滿足人們多樣化的休閑度假需求。

劉照慧在論壇現場和接受媒體采訪時均提到：“在多樣化需求的推動下，旅游消費的外延不斷拓展，市場上開始出現融合了‘體育和‘旅游的產品形態，比如去洛杉磯旅游并觀看NBA湖人隊主場比賽是觀賽旅游，去瑞士雪山度假并體驗高山滑雪的刺激是參與型體育旅游，去西班牙參觀皇家球隊的訓練基地是體育文化旅游。”

維寧體育創始人兼CEO紀寧則認為，移動互聯網的發展、大型國際賽事、家庭消費需求變遷、運動時尚潮流和青少年體育健康是體育旅游的“五個引爆點”。“我國體育旅游正處于十年黃金戰略機遇期，接下來將迎來世界大賽井噴期，2015年至2025年會有一系列國際賽事舉行：2022年的北京張家口冬奧會、2019年的籃球世界杯與杭州亞運會等，此外馬拉松、鐵人三項等賽事超級IP成為眾多體育賽事公司競逐的對象。”

本次峰會有七家創業企業的投資者或負責人到場，分別是滑遍天下、綠野網、中華戶外網、樂點滑雪、滑雪助手、滑雪族和滑唄APP，各位企業負責人或投資者針對如何增進“體育+旅游”兩大產業層面的融合了解與互動，展開了進一步的探討。

我國體育旅游市場正處于發展初級階段，未來信息化整合趨勢是必然，創業創新將不斷涌現。左馭資本董事韓澤分享了《體育投資之打造體育IP》的研究結果，眾信出境游公司副總經理張銳表示，眾信先從資源掌控開始切入，重視產業鏈布局。凱撒旅游則先打造體育旅游專業團隊，從而使得體育和旅游真正融合。

作為OTA企業，途牛華北大區執行副總裁齊春光認為“專業+平臺”能夠發揮各自優勢。滑遍天下CEO劉恬頤認為體育旅游企業一方面需要專業人才與專業俱樂部合作，利用俱樂部社群優勢，進行精準獲客；另一方面，從家庭親子游著手，因為未來的父母將會很重視孩子的體育興趣愛好培養。