從惶恐到自信

葛菁

9月8-11日，第二十二屆中國國際家具展及首次亮相的摩登上海時尚家居展（以下簡稱“上海家具展”）在上海浦東新國際博覽中心、世博展覽館兩地同時亮相。

上海家具展至今已經歷經22年發展，從主辦方會后給出的數據得知，今年無論展會規模還是展商數都再創新高。面對浦西家具展的來襲，在同城兩展齊開的競爭下，觀眾對浦東展會的熱情只增不減，極大地鼓舞了主辦單位和參展企業的信心。

觀眾增長近18%

最初聽到超大規模的廣州家具展要遷移上海的消息時，上海家具展的主辦方上海博華展覽有限公司上上下下都惶恐了起來，廣州家具展是中國南部最大的家具展，遷移上海后展覽面積更大，還是與上海家具展同期舉辦，威脅太大了，這是20多年展覽歷史的上海家具展的一次重大挑戰。

威脅再大，也要迎難而上，為了能讓展會在競爭中更勝一籌，這兩年主辦方也是動足了心思，堅持“出口導向，高端內銷”的轉型理念，不斷在展會中融入創新的元素，做好細節服務，是上海家具展的面對競爭的三大抓手。

從去年的“中國好沙發”到今年的重磅推出的全新主題以“Maison Shanghai摩登上海”之名覆蓋新國際博覽中心的飾品展區及上海世博展覽館；這是從家具行業橫向拓展至大家居行業及生活方式展示，許多新鮮的元素在展會中出現，這些展示中國其他展會中還沒出現過。

從去年九月起，上海家具戰正式打響，經過了去年和今年兩輪的交鋒，據主辦方官方公布的數據，上海家具展的參觀人數年年攀升，今年新國際博覽中心室外館面積比去年擴大35%；加入中國國際家具展、摩登上海時尚家居展及上海家居設計周的展商店鋪數已較去年增加了17%，總數近3500家。根據閉幕之后的最新統計，家具展及摩登上海展四天共計接待來自全球158個國家和地區的買家及觀眾119，975人次，較去年增加17.75%。

數字可能最能說明問題，觀眾只增不減的熱情已經讓展會主辦方從當初的惶恐的“心里沒底”變成了備受鼓舞的“信心滿滿”。上海博華國際展覽有限公司創始人、董事王明亮也在采訪中表達了前所未有的信心，他表示，上海必將成為中國家居展會的重心，上海家具展將把上海打造成全球家居潮流風向標所在地。

看展臺要排隊

上海家具展是個賞心悅目的展覽會，展商們的布置和陳設是十分精美的，現場可以發現展商們為了呈現最好的展示效果，各個都花足了心思，把展區打造成一個個樣板間，給觀眾整體的體驗。

展示范圍也十分豐富，品牌館、國際館、古典館、DOD，無一不在展示每家品牌的生活理念，各品牌、設計師把品牌或個人對生活、世界的觀點融入其中。

這四天的展會，還可以用人縫里看展來形容，而來往于各個展館的人們，讓現場呈現出一幅很繁忙的景象。家居領域的代理商投資客奔著談生意、國內國外有名望的設計師們奔走于各種論壇，品牌商家、設計師、設計學院的學生，忙著挨家挨戶學習品鑒……尤其是設計品牌館及原創設計館所在的W4、W5館，人氣爆棚到很多展位不得不限流或只接受預約客戶參觀，而最后一天，普通大眾的買買買也是忙得不亦樂乎。

記者在現場發現，由于人數眾多，為了給參觀者更好的體驗效果，不少展商開啟了限流措施，許多展臺外面都排起了長長的隊伍等待參觀，這在展會中是十分少見的。

就在開展的第一天，王明亮告訴記者，雖然上午只去了W4、W5號館，但以多年的辦展經驗來看，這樣的人頭攢動的場面，今年的觀眾人數必定會增長，從結果來看，事實也的確正如他所料。據他透露，有這么多的買家前來觀摩并不是偶然，每年上海家具展在廣告上就付出了大量的投入，尤其每年投入200萬元在海外打廣告，已經堅持了十年。

此外，他認為光打廣告還不夠，還要不斷提高展商的產品，讓到來的買家確有收獲，這樣才能年年吸引他們過來，獲得口口相傳的口碑。

提前運貨避開G20

要運營一個超大規模的展會一定會遇到很多難題，據記者了解到，今年展會布展時間正好遇上杭州G20峰會，浙江企業公司放假，杭州方向的展商的貨運通行出現了嚴重影響和阻礙，這給主辦方出了一個大難題。最終不得已，主辦方只能協調各個有通行困難的展商提前把展品運達上海，并和場館方上海新國際博覽中心協商，讓企業在場館內免費堆放。這個處理方式也受到了不少展商的好評。

此外，為了讓展商和觀眾更順暢地參觀展會，主辦方也在上海新國際博覽中心和上海世博展覽館之間，機場與展館之間安排了來回的接駁車，方便大家出行。

值得一提的是，今年展會在許多細節設置上也花費了一定心思。細心的記者注意到，今年展會的地毯不同于往年的單色，經過了一定的設計和制作，一走進展館就給人耳目一新的感覺。除了室內，室外走道也鋪了一層靚麗的地毯，從視覺上把每個不同的主題館都串了起來。

對此，王明亮表示，地毯也是今年的創新亮點之一，這是他參加了其它展覽受到了啟發，于是專門請來了設計師設計，力求給觀眾更好更舒適的視覺體驗。他說，做展覽每一年都要有提升，對于一個二十多年的展會來說前十年是在提升規模，那么后十年就是提升細節和服務水平，并給展商提供咨詢服務，與他們一起提升。