體育賽事推動體育旅游協同發展研究
——以貴州遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽為例

1.遵義師范學院體育學院，貴州 遵義　563002

周海瀾1，羅　露2，鄭　麗1

Zhou Hailan1, Luo Lu2, Zheng Li1

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體育賽事推動體育旅游協同發展研究
——以貴州遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽為例

貴州省，又被人們稱為“喀斯特王國”，得此稱號的原因在于其17.62萬平方公里的土地上，有65%屬于碳酸鹽巖，在這可溶性碳酸巖的基礎之上孕育著喀斯特地貌，因而“喀斯特王國”的稱號當之無愧。獨特的地貌優勢促進了貴州省戶外山地體育旅游的較快較好發展。當前，建設成為一個戶外山地體育旅游基礎也已經被列入到貴州省經濟發展戰略定位的要點之一，并且隨著貴州省遵義市人民群眾生活水平的不斷提高，人們的健身意識也得到了增強，在全民健身的推動之下，遵義市社會體育也得到了較快較好的發展，體育社會化、體育市場化、體育產業化已經成為了體育發展的主旋律。為了更好地適應社會體育發展的需求，2012年，經教育部批準，遵義師范學院開始招收社會體育指導與管理專業戶外運動方向的本科學生，這也為我省社會體育、戶外體育運動的開展提供了人才保障。除此之外，眾多國內外山地戶外運動賽事在我省的舉辦也為我省山地戶外運動的開展，為我省體育旅游產業的發展提供了良好的契機。本文就主要以貴州遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽為例，來對貴州省遵義市體育旅游產業發展以及貴州省遵義市體育旅游產品開發進行詳細研究。通過調查分析發現，通過這一國際山地戶外運動賽事的開展，對于促進當地體育旅游產業的發展具有重要作用，并且對貴州遵義經濟、社會的較快較好發展做出了一定的貢獻。

1貴州省遵義市體育旅游資源優勢分析

1.1遵義市體育旅游產業開發地域優勢分析

本文主要從地理、氣候以及交通三方面來分析遵義市的地域優勢。首先分析其地理優勢，遵義市位于貴州省的北部，南面挨著貴陽，西面與四川相臨，北面是重慶，它是國家規劃的長江中下游綜合開發的重要區域之一，也是四川、重慶等地通向珠江三角洲以及南海港口的要道。其西北角山地是大婁山動脈的組織部分，最高點為穆家山，海拔高達一千四百米。其次從其氣候條件來分析，從所屬氣候帶來看，遵義市屬于中亞熱帶濕潤季風氣候區，這一氣候條件使其四季分明，加之山地的地理位置，使其大部分地區都是多云寡照，既無寒冬，又無酷暑，十分適合開展戶外運動。最后從其交通條件來分析，近年來，隨著我國西部大開發戰略的實施，不斷加大了對西部地區的建設力度，現如今，遵義地區交通也十分發達，公路、鐵路以及水路交通十分便捷，為旅游業的發展提供了便利。

1.2遵義市體育旅游產業開發項目優勢分析

1.2.1生態體育旅游項目的開發分析

據悉，遵義市的綠化率高達44%，因而遵義市可稱為是“山水森林城”，并且再加之氣候條件良好，也被稱為“宜居之城，休閑之都”。因而遵義市也十分適合開發生態體育旅游，其生態旅游資源的開發，應該是在生態學以及可持續發展理論的指導之下，以生態學作為理論指導，遵循保護生態、保護文化的原則，在體育運動當中滿足游客的健康需要，滿足游客的精神文化需求。現如今，隨著大城市不斷加快的生活節奏以及不斷加深的城市污染，厭倦了大都市嘈雜生活的人們也更希望回歸自然、回歸山林，以尋求不一樣的運動生活體驗，這也為遵義市體育旅游的發展提供了商機。

1.2.2戶外山地體育旅游項目的開發分析

當前，戶外山地體育旅游項目的開發在推動遵義市體育旅游的發展方面也起到了重要作用。前文在對遵義市體育旅游產業開發地域優勢的分析當中已經對其地理優勢進行了詳細分析，其境內具有豐富的山地，對戶外山地體育旅游項目的開發具有得天獨厚的優勢。

1.2.3漂流體育旅游資源的開發分析

遵義市不僅具有豐富的山地，同時還具有豐富的水源，也是進行體育漂流運動的理想場所之一，現如今，赤水河漂流、云門囤梭米河漂流、古夜郎漂流以及眾多觀光漂流活動都已經吸引了眾多體育旅游者，也是當地體育旅游發展的一大亮點。

1.2.4探險刺激類旅游資源開發分析

獨特的喀斯特地貌，造就了多個溶洞，位于遵義市的懷陽洞就被譽為“黔北第一勝處”，懷陽洞的地形十分獨特，加之植被茂盛，雨量充足，氣候溫度較大，經常會給人呈現出一種云霧繚繞、變化莫測的仙境之感。險此之外，大婁山脈地區也同樣具備開發探險刺激類旅游項目的條件。

2貴州遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽

貴州省地形復雜，高原、亞高原、平原地形都有，其山地資源極為豐富，十分適合開展例如攀巖、登山、山地自行車、越野跑之類的戶外山地運動，因而也被眾多戶外運動愛好者稱為“天堂”。近些年來，憑借其自然條件方面的優勢，貴州省也已經承辦了多屆戶外運動賽事，國內的賽事主要有：全國山地自行車冠軍賽、戶外運動大會、全國山地運動會等等。而國際賽事當中最為引為關注的便是遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽。遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽至今已經成功舉辦了七屆。第七屆遵義·婁山關海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽共吸引了美國、新西蘭、巴西等十五個國家的八十多名選手的參賽。比賽為期兩天，第一天主要為障礙越野跑，全程約35千米，障礙越野跑的內容包括定向穿越、逃生墻、管道求生、匍匐前進等等；第二天主要為競速越野，全稱約65千米，競速越野的內容包括越野跑、山地自行車以及登山競速等等。作為貴州省唯一一個國際級A級賽事，其賽事的順利舉辦對于促進當地體育旅游的開發、推動當地戶外運動以及全民健身運動的開展都具有重要作用，與此同時，通過這一國際賽事的宣傳，也加深了世界對中國、對貴州、對遵義、對海龍屯、對婁山關的了解。

3體育賽事對體育旅游產業發展及體育旅游產品開發的影響分析

前文通過對貴州省遵義市體育旅游資源優勢的分析以及對貴州遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽的介紹，都充分證實了遵義市開發體育旅游具有得天獨厚的優勢，接下來主要以遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽為例，來具體分析遵義市體育旅游產業的發展以及體育旅游產品的開發。

3.1體育賽事對體育旅游產業發展的影響分析

3.1.1提高了舉辦地的國際、國內知名度

遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽吸引了來自世界各國的眾多參賽選手，與此同時也吸引了許多熱愛戶外山地運動的觀賽游客。毋庸置疑，這一國際賽事的開展，對遵義市的旅游起到了一個很好的宣傳作用，加深了人們對該地自然環境景觀的了解。據相關統計，遵義市在2014年全年接待游客就達5176.3萬人次，實現旅游綜合收入444.43億元。在2015年的上半年，其接待游客量也達到了2680.2萬人次，實現旅游綜合收入238.27億元。

3.1.2政府的政策與資金投入對體育旅游的促進作用

在山地戶外運動挑戰賽舉辦前期，與之相關的賽事主辦單位以及相關部門為了賽事的成功舉辦必然會提供一定的政策支持以及相應的資金投入。這一政策支持以及資金投入首先降低了當地發展旅游產業的制度成本，有利于遵義市旅游產業更快更好地發展，因為政府對山地戶外運動挑戰賽的支持，其舉辦地的旅游發展也必然得到了強有力的政策支持，因而形成了一個由政府扶持型的旅游發展模式。其次，為了使得比賽能夠順利開展，必定會加強對賽事舉辦地的道路、酒店之類的基礎設施建設，這些基礎設施的完善也提高了舉辦地的旅客接待能力。不管是賽事的場地建設投入，還是在游客接待能力方面的投入，無論哪個大型體育賽事的舉辦，都會具有極強的招商引資能力。當前貴州遵義就開始了“貴州遵義婁山關海龍囤旅游健身度假區項目”的招商，該項目預計總投資25億，項目建設內容主要包括道路系統的完善，建設包括自行車賽、自地車賽道、步行道、無障礙道等等；戶外營地的建設，在步道沿線設立多個露營地，以滿足房車、帳篷等各種露營方式的不同需求；特色運動區的建設，建設出一個具有當地特色的戶外運動場地，例如山地自行車越野運動場、定向運動活動場區等等；休息站建設，在步道沿線為游者提供可供休息的場所；中轉服務區建設，在步道沿線規劃出多個生活性中轉服務區，修建酒店提供住宿餐飲溫泉等多種服務，并且建立一個戶外運動培訓基地，這一戶外運動培訓基地的建立，在促進當地經濟發展的同時也提供了多個就業崗位，為我校社會體育與管理專業的畢業生提供了眾多就業崗位。總之，該項目的市場前景預測十分可觀，不僅僅是充分挖掘了地方資源，在發展經濟的同時又保持了生態環境。同時還能夠將婁山關、海龍囤等景區硬件條件充分結合，并且為“遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽”提供相互支持，形成一個良好的宣傳和品牌效應，建設成為一個大規模的匯川區體育旅游文化圈，預計可實現年游客接待量上百萬，旅游綜合收入超億元。

3.2體育賽事對體育旅游產品開發的影響分析

隨著社會經濟的不斷發展，人們的消費觀念以及消費方式也發生了較大的轉變，現如今，已經逐漸進入到了一個休閑以及體驗經濟時代，因而在發展體育旅游方面也更傾向于對體驗型旅游產品的開發。所謂體驗消費，指的是在一定的社會經濟發展的背景之下，在一個特定的消費環境當中，消費者為了獲得某一種較為新奇、刺激，且讓人印象深刻的情感體驗，而親身去參與并且體驗這一具有新奇且富含刺激的消費項目、商品、服務的一種新型的消費方式。當前，在體育旅游產品的開發方面也更為傾向于這種體驗型體育旅游產品的開發。以“遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽”為例，這一山地戶外運動項目，本身就蘊涵了一定的刺激性，當地體育旅游的發展必須要抓住這一契機，充分挖掘出這一體驗型的旅游產品，讓更多的人體驗到山地戶外運動的緊張與刺激。可讓一些業余的挑戰隊來報名參加挑戰體驗，這樣不僅有夠有效緩解都市游客的緊張情緒，同時還能夠培養出游客的團隊合作精神，增加隊員之間的合作與交流，也能夠緩解現代都市人所具有的冷漠感以及孤獨感，從而使其能夠得到身心的放松。游客在進行這些具有冒險性以及挑戰性的山地戶外運動的時候，既能夠滿足自身的挑戰欲望，又能夠獲得不一樣的情感體驗，因而這一體驗型的體育旅游產品也越來越受到年輕一代的青睞。

4結語

綜上所述可見，體育賽事作為一種特殊的旅游產品來進行經營，能夠較好地豐富舉辦地的旅游產品，能夠較好地優化舉辦地的旅游生命周期。“遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽”，其舉辦地不變其比賽周期較短，只有兩天。因而可在周期性的舉辦過程當中，逐漸地將這一山地戶外運動作為當地的旅游產品來進行經營，從而推動當地體育旅游的發展，促進當地經濟的發展。

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Research on Cooperative Development of Sports Tourism by Sports Competitions——Taking the International Mountain Outdoor Sports Challenge in Loushanguan and Hailongtun of Zunyi, Guizhou as an Example

1.遵義師范學院體育學院，貴州 遵義563002

周海瀾1，羅露2，鄭麗1

Zhou Hailan1, Luo Lu2, Zheng Li1

摘要：本文首先從遵義市體育旅游產業開發的地域優勢以及項目優勢兩方面對遵義市體育旅游資源優勢進行了分析；然后詳細介紹了貴州遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽；最后重點分析了貴州遵義婁山關·海龍囤國際山地戶外運動挑戰賽的舉辦對當地體育旅游產業發展以及當地體育旅游產品開發的積極影響，以期為當地旅游業的發展提供一些建議。

關鍵詞：體育賽事；體育旅游產業；體育旅游產品；發展

Abstract:The paper first analyzes the sports tourism resources in Zunyi from 2 aspects of the geographical advantages of developing sports tourism and the advantages of the project in Zunyi. The paper then introduces in detail the International Mountain Outdoor Sports Challenge in Loushanguan and Hailongtun of Zunyi, Guizhou. Finally the paper focuses on analyzing the positive influence of hosting the International Mountain Outdoor Sports Challenge in Loushanguan and Hailongtun on local sports tourism industry development and the development of local sports tourism product. The paper is intended to provide suggestions for the development of local tourism industry.Key words: sports events; sports tourism industry; sports tourism product; development

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.05.017

中圖分類號：

文獻標識碼：A

文章編號：1005-0256(2016)05-0035-3

第一作者簡介：周海瀾(1975-)，女，貴州遵義人，副教授，碩士，研究方向：籃球教學與訓練、戶外運動。

基金項目：遵義師范學院教研項目(15-26)基金資助項目

School of Physical Education, Zunyi Normal College, Zunyi 563002, Guizhou, China.

2. 遵義市第十六中學，貴州 遵義563002