大型體育賽事管理運營機制研究

河南大學體育學院，河南 開封　475001

宋　冰

Song Bing

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大型體育賽事管理運營機制研究

大型體育賽事管理運營機制主要包含了體育場館、器材、環境、交通、通訊等基礎設施管理，以及體育特殊產品管理等等。一場大型體育賽事如想得到良好的運營，不僅要有縝密的管理運營機制，還需要體育場館以及相關的配套設施為基礎。因此，一個城市想要獲得某項大型體育賽事的舉辦權，是需要具備一定資本的。首先，政府需要改變城市面貌、改善城市條件，這一點我們通過北京奧運會就可以看得出來，在北京舉辦奧運會期間的過程中北京的環境質量得到較大的改善。大型體育賽事的開展不僅會對當地的交通、環境、通訊等基礎設施有一定的改變，同時它對主辦城市以及周邊地區的經濟增長有一定明顯的積極影響。對促進人類身心的和諧發展，促進經濟發展與社會進步也有一定積極意義。特別是像2008年時的北京奧運會這樣大型體育賽事，其文化的發生與發展更加具有豐富的意義，為北京的經濟、環境、文明等一切發展做出了不可磨滅的貢獻。

1大型體育賽事管理運營文化

大型體育賽事管理文化，主要是集管理文化與運營文化為一體，兩者之間要想得到持續的發展需相輔相成。

其中管理文化主要包含了賽事的組織運營管理、安全保障、服務保障、風險管理等。一個大型的體育賽事其組織運營，可以劃分為大型體育賽事的啟動、計劃、實施、控制、收尾和評價這六個階段。一項大型體育賽事的順利完成重點依賴完善的安全保障管理機制、防范機制以及應急機制，這個范圍涉及到參與大型體育賽事的運動的整個安全以及相關服務人員的安全、參與大型體育賽事觀賽者的安全。大型體育賽事管理保障了賽事服務管理、賽事服務以及賽事結束后服務等。舉辦大型體育賽事既有積極意義，也會存在負面影響。在大型體育賽事的整個過程匯總，存在的風險包含了各個方面，例如商業風險、管理風險以及所有有關人員的風險。

而運營文化中主要包含了體育賽事人力資源的運營、經濟資源的運作。人力資源是體育賽事的基本元素之一，保證了所有參與到體育賽事的人員、中介以及觀賽者等等。特別是其中體育賽事中競賽者作為主體，決定了大型體育賽事的質量，中介則是為該項體育賽事提供全面服務的經營組織。觀賽者屬于大型體育賽事的消費者。經濟資源的運作則包含了對大型體育賽事的財務控制與創收。財務控制中最主要的是成本控制，這項工作需要滲透到整個體育賽事的全部過程中，需要適當的對大型體育賽事進行資金的支出、收入、占用等等進行核算。不能以為的追求奢華或者形象工程，必須嚴格做好財務控制，核算成本，管理好資金。

2大型體育賽事發展的意義

2.1促進人類身心和諧發展

隨著經濟社會競爭的激烈性以及社會節奏的不斷加快，人們承受的心理壓力越來越大，而通過借助體育賽事可以緩解人們的緊張感、舒緩人們的情緒、有一定積極意義。體育賽事可以讓人們放松緊張心態，讓人們以一種積極、健康的心態進入到賽事中，促進了人類身心和諧發展。大型的體育賽事中，最值得一提的就是奧運會，奧運會在某種程度上就是體現出對各個、各種之間的一種平等。

2.2促進社會進步與城市文明

當一項大型體育賽事正在某個城市舉行時，就會對舉辦城市的各行各業起到促進作用，特別是對城市的體育精神及文明建設的促進，如：2008年在我國首都北京舉辦的奧運會，不僅有效地促進了北京經濟的發展，因為“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的倡導，還大推動了北京環保產業、高新技術產業、第三產業等所有相關的產業的發展，從社會效益分析，舉辦大型體育賽事能夠展示出舉辦地的城市形象，展現出城市活力，對加快舉辦地城市化進程，提高人民素質有積極意義。因此，體育賽事豐富的文化對推動城市文明有一定積極意義。

2.3帶動城市經濟發展

大型體育賽事可以為舉辦地帶來一定的經濟效益，這種經濟效益主要分為直接經濟效益、間接經濟效益、潛在經濟效益三種：一、直接經濟效益包含門票收入、廣告收入、電視轉播、彩票發行、紀念品以及其他資源等等；二、間接經濟效益含在了多個產業，包含郵電產業、體育產業、房地產業、環保產業、教育行業、建筑行業、交通運輸、招商引資、旅游餐飲等等，這種效益的進入直接推動了舉辦地的經濟發展；三、潛在經濟效益還可以促進城市的精神文明建設，以及第三產業經濟等所有相關產業的發展，提升城市的形象、促進城市就業、提高民眾的凝聚力度，無形之中使城市經濟更加繁榮、更加具有活力與競爭力。

3提高我國大型體育賽事管理運營機制的措施

3.1拓展大型體育賽事文化的傳播路徑

將大型體育賽事文化融入到與體育賽事所有相關的行業中，同時借助發達的網絡技術，結合傳統傳播媒介拓展與豐富大型體育賽事文化，利用大型體育賽事的體育效應豐富其傳播方式。如：可以通過宣傳及培育賽事品牌，在彰顯體育賽事品牌的同時，可以讓人民更加注重體育賽事文化以及更加關注體育賽事的發展。

3.2建立大型體育賽事傳播發展支撐體系

這項措施需要我國的體育總局、國家發改委等相關部門的共同合作，建立一套管理機制，加強我國政府在此方面的支持，以政府作為有力主導營造出一個良好的大型體育賽事文化環境，加強大型體育賽事環節的完善，利用政府的有利資源加強對體育企業的支持，特別是針對科技型與創新型體育產業企業。在此基礎上，完善整個金融體系，在借鑒其他國家良好的發展經驗的基礎上積極發展產業投資、融資租賃等金融投資，有效滿足不同體育產業企業的發展需求。

3.3利用產業化發展提升大型體育賽事的影響力

將大型體育賽事與文化充分結合，在不斷提升大型體育賽事的內涵與品位的基礎上充分發揮出文化傳播功能，并借此充分發揮出大型體育賽事的經濟作用。深入挖掘大型體育賽事的文化傳播模式，分析哪一種模式最有利于文化的傳播與提升，同時不斷推動體育文化與藝術等方面的發展，有效構建一個具有我國特色的大型體育賽事文化體系。

參考文獻：

[1]馮好.大型體育賽事與上海城市形象傳播的研究[D].上海:上海體育學院,2010.

[2]肖鋒,沈建華.舉辦重大體育賽事對建設和諧社會理想范式的積極影響[J].山西師大體育學院學報,2007(02)：7-10.

[3]黃海燕,張林.體育賽事的基本理論研究——論體育賽事的歷史沿革、定義、分類及特征[J].武漢體育學院學報,2011(02):23-28.

[4]黃海燕,張林,李南筑.大型體育賽事的正外部性及其內在化途徑[J].上海體育學院學報.2007(01):27-33.

Management and Operation Mechanism Research of Large-scale Sports Events

河南大學體育學院，河南 開封475001

宋冰

Song Bing

摘要：在當前我國成功申辦2022年冬奧會的大好背景下，研究大型體育賽事管理運行機制具有切實意義。為此，采用文獻資料法、邏輯分析法，從大型體育賽事管理運營文化以及大型體育賽事發展的意義入手，根據當前我國大型體育賽事管理運營機制，有針對性地提出了幾點改進措施，旨在能為今后進一步推動我國大型體育賽事管理運營機制提供借鑒。

關鍵詞：大型體育賽事；管理運營機制；賽事文化

Abstract:It is of practical significance to study the management and operation mechanism of large-scale sports events under the favorable background of China having successfully won the bid to host the 2022 Winter Games. Therefore, with methods of literature and logical analysis and starting from the importance of the culture of managing and operating and the meaning of developing large-scale sports events. The paper puts forward several targeted improving measures in accordance with current management and operation mechanism of large-scale sports events in China with the intention to provide reference for further promoting the management and operation mechanism of large-scale sports events in China.

Key words:large-scale sports event; management and operation mechanism; competition culture

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.05.022

中圖分類號：

文獻標識碼：A

文章編號：1005-0256(2016)05-0046-2

作者簡介：宋冰(1985-)女，河南開封人，在讀碩士研究生，研究方向：體育營銷學。

基金項目：2014年度廣西高校科研資助項目(LX2014370)

School of Physical Education, Henan University, Kaifeng 475001, Henan, China.

梧州學院，廣西 梧州543000