春節的互聯網味兒

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春節的互聯網味兒

春節長假結束了，但濃濃的年味兒讓我們意猶未盡。那些充滿感性和激情的文字還在報刊、微信中不斷呈現：年味是屋檐下掛著的那一塊塊金黃的臘肉，是那一幅幅火紅喜慶的春聯和門畫，是父親珍藏了一冬的那壇老黃酒，是母親辛苦張羅的那桌豐盛年夜飯，是親友間那一句句誠摯的問候和溫馨的祝福，是每個人心中那一縷縷帶著醇香的回憶……

不管時代如何變遷，環境如何變化，春節里的年味兒，一直都是中國人心頭不變的情結。隨著信息技術的快速發展與普及應用，電腦、手機、移動互聯網融入到春節的美好氛圍中，促使中國人過年的方式，也發生潛移默化的改變，不知不覺之間，年味中充滿了新鮮時尚的互聯網味兒。

春節的紅包雨令人印象深刻。在猴年春節前后幾天，微信、微博及其他各種社交網絡上充滿了各種各樣的紅包，男女老幼都在不舍晝夜地“搶”紅包。我以為網上紅包如此熱鬧的原因，是它巧妙地避開了“包多少錢合適”的心理障礙，也讓拿紅包的“不好意思”煙消云散，使得娛樂趣味性超越了傳統功利性趨向，將中國人傳承數千年的紅包文化發揮到了極致。

如果說紅包還只是將春節的娛樂活動推向高潮，通過移動互聯網隨時隨地分享喜樂圖片就更讓春節成為了城鄉溝通的契機，徹底實現了中華文化跨越時空的共享與大聯歡。

與此同時，隨著網絡的發展，互動需求越來越強，電視的單向傳播已經不能滿足年輕人的需要。網絡視頻直播與微博互動、網上吐槽成為了春節晚會的新動向，延續30年的春晚也從封閉走向開放，呈現分化和多元，人們的春節娛樂出現更多選擇。與此同時，通過互聯網進行“拜年祝福”、“手機訂票”、“餐飲消費”、“購買年貨”、“買電影票”等，數億人頻繁的在社交網絡中分享春節感受和見聞……

一個清晰明了的結論是：手機和網絡浪潮急速地改變了社會生產力和產業組織模式，進而深刻地改變了傳統文化；通過更加便捷地對接線上與線下、故鄉與遠方，讓中國人的春節從走親訪友，擴展到更廣闊的網絡空間。手機上的年味正在被社交和服務帶動著，讓春節生活變得更便捷、更豐富。我們也更清晰地看到這種變遷在一個節點上爆發的張力——其背后所揭示的正是一種潛力巨大的浪潮——當網絡對接到衣食住行的服務層面時，用戶對于高使用率平臺的依賴感正在不斷增強。當我們在內部對比微信用戶和其他平臺用戶時，發現微信用戶在涉及到生活服務網絡化方面，具有更高的積極性和參與度。習慣了“移動”生活的年輕一族，購物、娛樂、出行、社交，甚至是相親，統統都可以在“指尖”上完成。

年味兒，作為一道永恒的風景，傳承著中華民族古往今來太多的民俗文化。如今，時代在變，傳統也在變，但人們追求幸福美好生活的愿望沒有變。隨著人們生活水平的日益提高，大家對年味的感受也有所不同，有人說逐年淡去，有人說依舊很濃。從拱手作揖拜年，到短信、微信拜年；從糖果紅包，到現金紅包，再到手機上的電子紅包，伴隨著互聯網和信息化的春潮涌動，年味兒就這樣不斷地演進延伸，引領我們邁向未來。

zb_ichina@ichina.net.cn