常州市競技體育產業(yè)發(fā)展現狀分析①

朱建軍

(常州信息職業(yè)技術學院體育部 江蘇常州 213164)

常州市競技體育產業(yè)發(fā)展現狀分析①

朱建軍

(常州信息職業(yè)技術學院體育部 江蘇常州 213164)

常州市大力發(fā)展競技體育產業(yè),把體育產業(yè)作為經濟轉型升級的重要力量。發(fā)展現狀體現在:競技觀賞性消費日益增長,競技表演業(yè)成為發(fā)展重點,體育與相關產業(yè)合作,體育博彩業(yè)得到迅速發(fā)展,注重于體育賽事市場開發(fā),競技體育市場正在形成,設立體育產業(yè)發(fā)展引導資金,促進體育消費,積極探索“體育+旅游”的體育產業(yè)發(fā)展模式。具有激活民間資本,盤活體育產業(yè);以體育賽事為依托,民資投入效應顯著;以市場為導向,企業(yè)培育見成效等特征。

常州 競技體育產業(yè) 發(fā)展現狀

常州市在體育產業(yè)建設方面大力發(fā)展競技體育賽事產業(yè)，以滿足群眾體育需求、增強市民體質為目標，密切遵循國家體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動多個層面的競技體育活動，大力推動體育產業(yè)的發(fā)展。堅持產業(yè)融合，提高與整合現有體育資源，打造常州區(qū)域體育產業(yè)鏈，推進體育與健康、科技、旅游、文化創(chuàng)意、養(yǎng)老等相關行業(yè)的融合，把體育產業(yè)作為經濟轉型升級的重要力量，提升了體育產業(yè)的核心競爭力。

1 常州市競技體育產業(yè)發(fā)展現狀

1.1 競技觀賞性消費日益增長,競技表演業(yè)成為發(fā)展重點

隨著國家對體育產業(yè)的重視，常州市體育局對各類體育場館要求其遵循適應社會市場的需求發(fā)展，如：奧體中心作為常州地區(qū)最大的體育健身、運動休閑、文化娛樂活動基地，由常州體育產業(yè)集團有限公司負責管理，按企業(yè)運作模式進行管理，以競技表演業(yè)為發(fā)展重點，連續(xù)2年承辦了世界跳水錦標賽，連續(xù)4年成功承辦了中國羽毛球大師賽，先后承辦了全國青年跳水、東亞女子手球賽、美國男籃爭霸賽、國際乒乓球擂臺賽、亞洲滑水錦標賽等10余次國際國內品牌賽事，年接待各類運動健身市民30多萬人次，成為常州市舉辦大型活動、全民健身的重要基地，保障了競技體育產業(yè)的快速發(fā)展。

1.2 體育與相關產業(yè)合作,體育博彩業(yè)得到迅速發(fā)展

體育博彩是當前體育產業(yè)的重要方式，近年來，常州大力發(fā)展體育博彩，探索體育與相關產業(yè)合作，如常州郵政與常州體彩開展戰(zhàn)略合作，本著資源互補、互利互惠原則，舉行《第31屆奧林匹克運動會》紀念郵票首發(fā)儀式，在營銷宣傳、人員培訓、網點建設、管理服務等方面展開全方位合作，為體育產業(yè)不斷融入資本，為城鄉(xiāng)群眾提供高品質體彩產品與購彩服務，實現資源整合共享。此外，常州體彩開展“手游彩”地推活動，利用報紙、BRT公交站臺、戶外LED大屏和廣播電臺等媒體推廣手游彩，在奧體中心、少體校游泳館和中天體育館游泳館開展手游彩宣傳活動，極大助力體育公益事業(yè)發(fā)展。

1.3 注重于體育賽事市場開發(fā),競技體育市場正在形成

常州市大力推進體育競賽市場化進程，注重引進社會無形資產，如常州工學院與體育產業(yè)集團合作，提升高校體育賽事的組織能力，實現高校學生運動專業(yè)化、科學化，激發(fā)學生參與體育運動的興趣，利用學校教育資源服務于體育市場，合作項目由體育產業(yè)集團推進落實，托管經營常州首家對社會開放的高校場館，投資建設健身俱樂部和體質監(jiān)測中心，建立大學生運動健康管理體系，為學校體育教育創(chuàng)設良好環(huán)境。

1.4 設立體育產業(yè)發(fā)展引導資金,促進體育消費

常州市對體育產業(yè)發(fā)展投入不斷增大，設立了引導資金480萬元，扶持14個項目，加快發(fā)展體育產業(yè)，促進體育消費，出臺《關于組織申報2015年市級體育產業(yè)發(fā)展引導資金項目的通知》《常州市體育產業(yè)發(fā)展引導資金使用管理暫行辦法》，重點扶持市區(qū)范圍內具有顯著經濟社會效益的體育產業(yè)重大項目、優(yōu)質品牌知名體育賽事。包括健身健康服務與培訓、體育裝備研發(fā)與應用、體育資源社會化運作、符合體育產業(yè)發(fā)展政策項目等6大類。有46家項目單位獲3 000萬元體育產業(yè)引導資金，數額超過全省總量的1/10，一些地區(qū)發(fā)展幅度明顯，如溧陽由2013年的300萬元增至500萬元，武進區(qū)體育產業(yè)引導基金由2013年的50萬元增200萬元。

1.5 積極探索“體育+旅游”的體育產業(yè)發(fā)展模式

常州市在發(fā)展體育產業(yè)的同時，充分利用地區(qū)旅游資源，如溧陽市作為蘇南(縣域)國家體育產業(yè)基地，入選全國體育產業(yè)聯(lián)系點單位，溧陽市2013年起與昆山、江陰三市共同建立蘇南(縣域)國家體育產業(yè)基地，充分發(fā)揮常州市地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢，積極探索“體育+旅游”的體育產業(yè)發(fā)展模式，成為國家發(fā)展體育產業(yè)的成功典范。建成了全市運動休閑裝備產業(yè)園、運動休閑旅游區(qū)“一園一區(qū)”的體育產業(yè)發(fā)展布局，走出了一條“體育旅游與生態(tài)旅游融合、體育經濟與相關產業(yè)促進”地方特色道路。加快經濟轉型，在促進體育產業(yè)集聚和發(fā)展同時，形成體育休閑旅游與運動休閑裝備制造雙輪驅動的格局，提升了體育對經濟社會發(fā)展貢獻率，為全國體育產業(yè)發(fā)展提供示范經驗。

2 常州市競技體育產業(yè)發(fā)展特征

2.1 激活民間資本,盤活體育產業(yè)

近年來，常州充分發(fā)揮長三角地域優(yōu)勢，鼓勵民間資本進軍體育產業(yè)，利用社會體育資源，走出了富有自身特色的產業(yè)化道路。出臺相關政策。常州各區(qū)縣根據自己特征，不斷出臺產業(yè)政策。如武進在體育產業(yè)發(fā)展方面頒布《關于加快發(fā)展武進體育產業(yè)的實施意見》《武進區(qū)體育產業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》《武進區(qū)基本實現體育現代化工作實施意見》等，推進體育基礎設施建設、加強體育彩票發(fā)行管理、大力發(fā)展健身服務業(yè)、提高場館綜合效益、積極發(fā)展培訓業(yè)、鼓勵發(fā)展體育相關產業(yè)。2011年來，共有20個項目獲省級資金690萬元，體育產業(yè)得到了極大扶持，武進體育場館運營管理公司入選“江蘇省十佳體育健身企業(yè)”。

2.2 以體育賽事為依托,民資投入效應顯著

常州市以羽毛球運動項目、環(huán)太湖國際公路自行車賽、中國熱氣球公開賽、太湖灣中華龍舟大賽、全國曲棍球錦標賽、中國乒超聯(lián)賽等10余項大型體育賽事為依托，提升社會化辦賽的程，鼓勵社會力量自籌資，如“路勁杯”桌球邀請賽、“新城杯”民間球王羽林爭霸賽等，通過社會賽事市場為體育產業(yè)貢獻資本。民間資本投資開發(fā)體育競賽表演、體育健身娛樂、體育休閑旅游等體育產業(yè)領域不斷擴大。體育賽事產業(yè)彌補了政府對公共體育設施投入的不足。如江蘇省首個室外四季滑雪場項目于2015年竣工投運，總投資達7 500萬元，打造了臺球訓練基地、水上運動基地、競技釣魚基地等。并且，世界運動用品制造企業(yè)法國迪卡儂在武進投資建成大型運動用品連鎖超。

2.3 以市場為導向,企業(yè)培育見成效

常州市民間資本投資體育產業(yè)的勢頭越來越活躍，通過對賽事冠名和廣告、贊助等形式，充分開發(fā)各類賽事的商業(yè)價值。自2011年江蘇省設立省級體育產業(yè)發(fā)展引導資金以來，常州有17個項目獲資助。如：武進獲得省、區(qū)兩級體育產業(yè)發(fā)展引導資金達1 370萬元，一些具有良好市場前景的體育產業(yè)，如：錢璟牌康復訓練器材、南洋牌專業(yè)運動木地板等項目相繼涌現。此外，常州市大力發(fā)展體育場館設施，通過整合配置體育場館資源進行綜合開發(fā)利用，為公共體育服務體系建設探索經。利用民間資本投資建設的室內大型體育設施，出臺《武進區(qū)城鄉(xiāng)公共體育場地設施建設扶持資金補助辦法》等措施，有效推動了競技體育產業(yè)的發(fā)展。

[1]羅建萍.長三角體育產業(yè)發(fā)展及人才培養(yǎng)的研究[J].首都體育學院學報，2008，20(2)：22-25.

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[3]彭國強，項賢林.新中國60年體育教學指導思想的演變及思考[J].天津體育學院學報，2009，24(3)：205-208.

G80-05

A

2095-2813(2016)11(a)-0158-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.31.158

①常州市體育局體育科學研究課題(CT2015401104)。

朱建軍(1976—)，男，漢，江蘇鹽城人，碩士研究生，講師，研究方向：體育教學與訓練。