專家點評 高收視率不一定等同授權高收益

專家點評 高收視率不一定等同授權高收益

我們把高收視率、高質量、高影響力的動畫片稱為“三高”。從本期央視少兒和三個上星卡通頻道的收視榜看，熱門仍是《熊出沒》、《豬豬俠》、《喜羊羊》、《新大頭兒子和小頭爸爸》。

但是，是否“三高”的動畫片玩具生產和銷售企業拿到了授權就一定能獲得高收益呢？為什么有部分玩具生產和銷售企業拿了“三高”動畫片的授權而不能獲得高收益呢？筆者認為最主要是兩種原因造成的：一是玩具生產和銷售企業在拿動畫片授權時沒有分析清楚動畫片收視群體的年齡定位是否與本企業自身產品消費群體的定位一致；二是沒有在產品的設計開發、生產儲備、質量控制、市場營銷策劃、營銷團隊的打造、線上線下銷售渠道和終端的建設等方面作出系統的規劃。如果玩具生產和銷售企業把“三高”動畫片當成救命的稻草或是僅想“傍大款”，而不是從自身的產品體系建設出發，即便是拿到了“三高”動畫片的授權，也很難持續獲利。

所以玩具生產和銷售企業要想從“三高”動畫片的授權中獲得高收益就應該首先分析清楚動畫片收視群體的年齡定位是否與本企業自身產品消費群體的定位一致，其次對整個產品的運作體系作出全面的規劃再去和“三高”的動畫片企業談授權合作，獲得高收益就自然水到渠成。

鳴謝點評嘉賓:言一

動漫及玩具品牌資深運營人