體育展示縱向傳播流程初探

陳悅羚北京體育大學體育傳媒系，北京 100084

體育展示縱向傳播流程初探

陳悅羚
北京體育大學體育傳媒系，北京 100084

運用文獻資料法、邏輯分析法，對體育展示的縱向傳播流程進行探究，以期對體育展示的未來發展提供參考和借鑒。

體育展示；傳播流程

體育展示的發展已經超過20個年頭，已經形成有一定規模和體系的利用賽場實時傳播賽事信息和文化內涵的傳播模式和傳播流程。相較于研究橫向的體育展示傳播，即體育展示通過播報、音頻、視頻、燈光和現場表演，服務于運動員及觀眾，對體育展示的縱向傳播研究較少。本文試圖探尋體育展示縱向傳播的具體流程和對體育展示組成要素的運用，以期為今后體育展示理論的進一步發展提供一些有價值的參考。

1 體育展示的概念及其發展

在國際奧委會的技術手冊中，體育展示被定義為在競賽場館內，利用視頻、音頻、燈光、播報、現場互動等手段，營造賽場氣氛，將體育競賽規則規定的相關內容及主辦國文化以完美的形式呈現給現場及電視機前的觀眾。1996年亞特蘭大奧運會，體育展示第一次走進奧運會，但是當時并沒有相應的職能部門具體負責相關事務。2000年悉尼奧運會，悉尼奧組委無論在組織上還是在財政上都給予體育展示以巨大的支持，體育展示團隊對悉尼奧運會進行全方面的包裝，幫助其取得巨大成功。我國的體育展示始于2008年北京奧運會，經由一系列大賽的歷練，已經形成了一定的規模和體系。體育展示的名稱歷經Display，Venue Presentation，Sport Production到Sport Presentation的數次改變，體育展示已經成為大型體育賽事不可或缺的一部分，成為大型賽事的臉面和形象。

2 體育展示的縱向傳播流程

在每一場比賽中，體育展示利用特殊的播報、實況報道、音樂、視頻、圖像顯示大屏、公共計分屏、特殊的燈光效果和現場表演來展示體育的魅力，服務于運動員及觀眾。這些是體育展示橫向傳播要素。對于體育展示來說，其現場操作方式更像是電視節目直播，時間線是體育展示的縱向生命。在每一次體育展示活動中，體育展示團隊都會事先制定體育展示流程單。這些精確到分鐘的文件把體育展示的各個橫向要素加以雜糅，以時間軸為依據，規定了體育展示的縱向傳播流程，成為體育展示現場不可或缺的指導性文件。絕大多數體育展示流程單把體育展示的縱向流程分為3個階段，分別是賽前傳播展示階段（pre-show），賽中傳播展示階段（the show）和賽后傳播展示階段（post show）。

2.1 賽前傳播展示階段

過程性和系統性，是理解人類傳播活動的兩個核心概念。在賽前傳播展示階段，體育展示充分體現了過程性原則，這一點在每一次體育展示精確到分鐘的流程單上也有充分體現。體育展示團隊一般是比賽前3小時開始工作，首先是檢查設備，更新信息，例會等環節。在離開場還有兩小時是，進入倒計時展示環節。這一環節是從觀眾入場到比賽開始階段，呈現給觀眾的集賽事內容介紹，競賽知識普及，觀賽禮儀須知，比賽日程安排，文化意圖整合，商業營銷推廣于一身的一系列暖場活動。此時大屏幕播放體育宣傳片，播報講解比賽規則和觀賽禮儀，吉祥物在場地上進行表演，調動現場氣氛。一般在離比賽開場10分鐘時，進入開場亮點環節。這一部分是通過體育展示的推動，帶動全場的氛圍，熱切的歡迎運動員入場。從這一環節開始，體育展示正式納入電視轉播的信號發送體系。此時，播報是體育展示傳播的關節環節，它負責介紹運動員信息，同時調動場上觀眾的情緒，使之為運動員，教練員的出場真誠的歡呼，鼓掌。同時，入場音樂要積極配合播報，大屏幕上也應及時展示出場運動員的基本信息。

2.2 賽中傳播展示階段

在賽中傳播展示階段，體育展示主要分為比賽進行中和比賽間歇時兩個部分。體育展示的核心任務是服務于運動員和觀眾。在比賽進行時，運動員是場上的主角，此時的體育展示傳播不宜有過多的內容，以免干擾運動員的比賽。傳播內容以電視信號為主，公共計分屏顯示及時的比賽信息。在比賽間隙，體育展示肩負著引導觀賽和氣氛銜接兩大重任。播報播送觀賽禮儀和須知，同時大屏幕播放視頻提醒觀眾注意賽場禮儀，引導觀眾文明觀賽，避免不文明的行為。通過音樂，燈光的積極調

動，包括形式豐富多樣的現場互動環節，現場表演環節，體育展示填補了局間休息的空當，同時保持了現場氣氛的高漲。

2.3 賽后傳播展示階段

賽后傳播展示階段包括賽后高潮營造和頒獎儀式兩個環節。運動員剛剛在賽場上取得佳績，體育展示此時的傳播任務是通過現場主持人的調動以及音頻，視頻的烘托，使觀眾為運動員和其展示的體育精神真誠的喝彩。在這一環節中，體育展示常常捕捉感人的鏡頭畫面，例如運動員與家人擁抱，觀眾齊唱生日歌等，使氣氛再一次達到高潮。同時，大屏幕會播放精彩鏡頭集錦，營造盛宴即將落幕之感。在頒獎儀式環節，體育展示團隊按照頒獎儀式流程進行分工，播報員負責現場播報，音頻團隊負責播放入場音樂、頒獎音樂、國歌、會歌等，視頻團隊負責播放獲獎運動員信息和頒獎嘉賓名單。

3 結論

體育展示的縱向傳播流程編排，充分體現了體育展示內容為要的客觀傳播法則，是對主要涉及競賽內容、文化內容、商業內容的3C傳播模型的最好詮釋。隨著體育展示行業的不斷發展，體育展示將會運用更加多元的傳播技術和手段，踐行體育傳播，文化傳播的使命。

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Study on the vertical communication procedure of sport presentation

Chen Yueling
SportJournalism&CommunicationDepartmentofBeijing SportUniversity，beijing 100084

By taking the method of literature study and logical analysis， this paper explores the vertical communication procedure of sport presentation， hoping to provide some reference for future games.

sport presentation；communication procedure

G2

A

1674-6708（2016）168-0023-01

陳悅羚，碩士研究生在讀，北京體育大學，研究方向為體育人文社會學。