電視新聞標題的發展與進步

曾 倩廣東廣播電視臺電視新聞中心，廣東廣州 510066

電視新聞標題的發展與進步

曾 倩
廣東廣播電視臺電視新聞中心，廣東廣州 510066

對于新聞來講，新聞標題是靈魂所在，是對新聞內容的高度概括。為此，需要對新聞標題進行重視。在文中主要就電視新聞標題的發展以及進步進行分析，以期能更好地推動新聞事業的發展。

電視新聞；新聞標題；發展；進步

新聞標題是一篇文章的靈魂，提綱挈領，簡要概括，讓觀眾或用戶一目了然，直達新聞內核?！八叨雀爬ā⑼怀隽诵侣勈聦嵒蛴^點”，“所謂立片言而居要”。在快節奏的當今社會，很多觀眾或用戶沒有時間詳細閱讀文章內容，而是瀏覽標題，以獲取新聞信息。因此，如何讓新聞標題更吸引人，甚至一下子就能抓住人的眼球，是需要新聞工作者認真研究的課題。

廣東廣播電視臺自2015年底重新整合后成立了民生部，所在部門有6檔新聞欄目，分別在不同頻道播出。據筆者觀察，各欄目的新聞標題各有特點，有的欄目是以一條標題貫穿新聞始終，言簡意賅；有的則是一條新聞中有若干個分標題，每個標題傳達一個意思，清晰明朗、層層遞進，信息量更大更精準。

電視作為傳統媒體，新聞標題一直以來都以嚴肅、正統為風格，但是在互聯網的影響下，近幾年來也呈現網絡化的傾向，特別是民生新聞，報道的新聞事件更多的是社會百態，標題更加具有誘惑性、情感性、煽動性等特征。

1 電視新聞標題的變化。

1）情感性、煽動性更強。以珠江頻道《珠江新聞眼》欄目為例，從2012年1月1日板塊可見，新聞標題端正工整，句式以“主謂賓”結構為主，對新聞內容作概括提煉，簡短有力。如《我省各地民眾喜迎新年》《趣味體育花會 2012人踢毽創世界紀錄”》《廣東夜查公眾場所火災隱患》《行政強制法等一批法律法規今日起施行》，傳統規范。再來看看2016年該節目的新聞標題，與4年前相比有很大變化。第一，更多地使用形容詞，增強了新聞的感情色彩。如2016年1月16日《公交司機松開方向盤搶手機紅包 危險！》，2016年2月1日《猴吉利！2016廣州水上花市今日開埠》，《不服來戰！七天七大洲跑完七個馬拉松》等等。2）突出數字，這一趨勢也和當今數字化新聞的發展有密切聯系。如2016 年2月8日《7337萬元！全民紅包戰廣東人排第一》，2016年2月11日《87年！大埔老人成為世界上結婚時間最長的夫妻》，突出數據進行強化。3）標點符號的使用?，F在的新聞標題越來越多的使用嘆號、問號，除了突出感情色彩，有時可能是希望通過詢問式，拉近與觀眾的距離，而有時也傳達了一種不確定的信息。如《上海五層樓高巨型滑梯 你敢坐嗎？》《小孩右腕肌腱囊腫誰的錯？》。

2 單標題和多標題對比分析

1）多標題讓信息量最大化、精準化、層次化。以廣東南方衛視頻道的《衛視新聞坊》和《今日最新聞》為例，首先是提要加標題。節目開播時的總提要一般有4條左右，除了常規的配音加畫面或精彩同期聲外，還有精煉的文字標題，一般是橫向放置。筆者在實踐中發現，電視是視覺、聽覺相結合的藝術，新聞提要內容有時會因配音、語句過長、畫面節奏過快等因素，導致觀眾無法精確捕捉到新聞信息，因此，在每條提要下面注明標題，有助于觀眾及時掌握新聞要點。

2）多標題讓新聞信息更精確。一條新聞稿件，短則幾十秒，一般的有兩三分鐘，長的甚至四五分鐘。短新聞言簡意賅，長新聞可以講述更多的細節，但無論長短，都可以有幾個標題，讓新聞信息更明朗，更有層次感，觀眾也能更詳細地知道新聞事件的來龍去脈。如2016 年5月26日《衛視新聞坊》有一條《工廠長出尸香魔芋》的新聞，文章分列3個標題：（1）工廠長出“尸香魔芋”？引來眾多關注；（2）專家：只是魔芋一種，品種有待鑒定；（3）魔芋食用有講究，切記煮熟。3個標題信息明朗，將事件起因、專家觀點、溫馨提示3方面信息都呈現出來，即使觀眾不一定能全面了解整條稿件，也可以抓住全稿主要信息。又如，一條《最美天氣》，分列4個標題：（1）北京雨后現雙彩虹 網友沸騰；（2）廣州傍晚現“醉美晚霞”美圖刷屏；（3）“晚霞行千里”預示天氣晴好；（4）26日廣東將迎新一波降水。從現象到專家解釋再到預測，信息比較精準。

就《珠江新聞眼》和《今日關注》兩個欄目來說，因為所有的新聞稿件都有打字幕，包括主持人的串詞和評論，因此，一直以來都只用一個標題貫穿全稿。就標題的不同表現方式來說，不能片面地說誰好誰不好，但是各欄目應該如何改進標題建設，讓觀眾最大化地掌握信息，標題必然是一個關鍵因素。

3）節目看點的經營。節目看點是對每節新聞板塊重要新聞內容的要點概述，一般通過走馬字幕，或右上角字幕來表現，提示觀眾下節有什么精彩看點。節目看點和新聞提要一樣，都是吸引觀眾看下去的一種方式，因此提前對精彩看點進行預告。筆者認為，這是很好的一種信息傳達方式，只要不讓電視新聞畫面太花哨，信息太混亂，都是不錯的嘗試，但是在字數方面有所限制，如《衛視新聞坊》，看點的標題一般不超過13個字。

4）小標題的“畫龍點睛”作用。現在很多新聞都有一個小標題，要么是提示新聞的發生地點，以2016 年5月24日《今日最新聞》為例，《（廣州大學城）大學生追偷車嫌疑人一死一傷》《（韶關樂昌）光天化日校園內 8歲女童遭猥褻》；要么就是起到關鍵字導讀的作用，《（曝光身邊的不文明）廣美畢業展“殘缺美”接連出現》《（最美天氣）北京雨后現雙彩虹 網友沸騰》《（傳遞正能量）油罐車壓倒一女士 懷孕護士出手相救》。

3 回歸新聞本身，不要淪為“標題黨”

在網絡新聞片面追求“眼球效應”“唯注意力論”的今天，電視新聞標題也出現嘩眾取寵、低俗化的毛病，淪為“標題黨”，這是需要引起新聞工作者警惕的問題。新聞標題要和內容相符，不要渲染血腥暴力，博眼球。

［1］鄺云妙.當代新聞編輯［M］.廣州：暨南大學出版社，2000 （11）.

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1674-6708（2016）168-0034-02

曾倩，廣東廣播電視臺電視新聞中心。