淺析馳名商標的認定標準

楊笛

摘 要：馳名商標并非特定的商標種類，它是民族精神的集中體現，更是現代企業形象的象征。在經濟全球化的今天，馳名商標不僅是商標權利人的財富，也是國家的寶貴財富，因而得到越來越多的重視。針對現狀，我國建立了較完善的馳名商標認定與保護制度。本文結合我國的現行規定，系統闡述了馳名商標的概念及特征，對馳名商標的認定與保護，并針對我國馳名商標的認定及保護提出了完善的建議。

關鍵詞：馳名商標；認定；法律保護

一、馳名商標的概述

商標法上馳名商標的意義在于可能獲得的特別保護，是對以注冊原則為基礎的商標制度的補充。任何一個商標，不管是商品商標還是服務商標，集體商標，還是證明商標，都可能成為馳名商標。商標的馳名是經由市場活動而形成的一種市場狀態。馳名商標不是一種榮譽稱號，更不是終生桂冠。在變幻莫測的市場競爭中，一個商標可能脫穎而出、廣為人知，也可能一蹶不振，銷聲匿跡而被人遺忘。馳名商標所附的商品或服務具有穩定、可靠的質量品質，本身產生良好企業聲譽，因而在市場中具有較強的競爭力。一個商標之所以馳名，與其在市場上的長期使用分不開。商標附置于商品、行銷于市或借助廣告宣傳，公眾無法得知，更談不上熟悉一個商標，而使用的時間、范圍、廣告力度則直接影響商標的知名程度。隨著社會經濟的發展，馳名商標對企業和國家的意義也在不斷加大，因而馳名商標的認定與保護問題得到更大的重視，國家在不斷完善關于該方面的法律規定。

二、馳名商標的認定方式

馳名商標的認定和特殊保護密切相關，認定是實施保護的前提，保護是認定的目的。《商標法》和《商標法實施條例》按照世界貿易組織貿易規則和國際通行做法，規定了對馳名商標的“個案認定”方式，馳名商標的認定是個案中查明事實、適用法律的前提，只有在案件需要并有當事人主張時，商標管理機關和人民法院才會先行作出認定。

“個案認定”方式可分為行政認定和司法認定。行政認定是指商標發生糾紛后，需要申請認定馳名商標的企業將相關證明材料報送工商行政管理局，經有關部門審查后對依法行政過程中涉及的爭議商標做出是否馳名的一種認定模式。司法所認定是指人民法院通過審理某一商標糾紛案，對涉案商標是否馳名的認定模式。不管是行政機關還是人民法院的認定，都必須有當事人的申請，當事人未主張的，商標主管機關和人民法院不得予以主動認定。

個案認定的馳名商標只對該案件發生法律效力，此后再發生商標侵權糾紛時，曾作為馳名商標而受保護的記錄可以作為重新認定的參考，執法機關應根據該商標當時的狀況和案件的具體情況作出一定的判斷。

三、馳名商標的認定標準

1.相關公眾對該商標的知曉程度

該因素是認定馳名商標相應首要考慮的一項。相關公眾在類似商品和近似商標判斷中具有重要地位，認定商標是否馳名仍需以此為主觀標準。相關公眾應包括最終消費者、經營企業和有關人員。對某些專業性商品而言，其商標的知曉范圍應擴大到同該商品有解除的公眾范圍之外。

2.該商標使用的持續時間

商標持續使用的時間是認定馳名商標是需考慮的另一重要因素。商標使用的時間越長，說明該商標所標示的商品或服務的質量穩定、品質優異，由此使得該商標取得廣大消費者的認可，在公眾間產生相應的知名度。所以在認定馳名商標時，認真考察該商標在某一特定地域中持續使用的時間非常有必要性。但法律并沒有規定統一的使用時間標準。

3.商標的廣告宣傳

商標本身就是一種廣告，商標作為一個商業標示，其注意力因素的特征非常明顯，無論是在聲音和外形方面，還是在含義方面，都便于消費者記憶和呼叫。現代傳媒工具所提供的信息交流方式完全可以使一個未在當地注冊的商標廣為人知。所以廣告宣傳對于商品被公眾熟知有著重要的作用，而宣傳的廣度宣傳的質量對提高商品的知名度有著重要的影響。

4.該商標作為馳名商標受保護的記錄

我國對馳名商標的認定采用“雙軌制”，即司法認定和行政認定并存。一個商標曾被法定行政機關認定為馳名商標或被人民法院在訴訟中認定為馳名商標而受到保護，可以作為認定馳名商標的因素之一來考慮。證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料對于認定商標馳名與否都有非常重要的參考價值。

四、對馳名商標的法律保護

1.對未在我國注冊的馳名商標的相對保護

《巴黎公約》提出保護馳名商標，其本意是保護未注冊的馳名商標。馳名商標所有人可以通過商標異議或者撤銷程序來對抗他人對沖突商標的注冊申請，并可以禁止他人使用，這是對注冊原則的補充。禁止使用的權力可以通過向法院提起民事訴訟或者請求工商行政管理部門查處的途徑得以實現。

2.禁止他人將馳名商標作為企業名稱使用

馳名商標所有人享有絕對的專有使用權，他人將馳名商標作為本企業名稱使用，可能會誤導公眾或者欺騙公眾，給馳名商標所有人造成不良影響，并會損害馳名商標的信譽。

3.禁止他人將馳名商標作為域名注冊

隨著社會的快速進步，侵犯馳名商標的形式日趨多樣，侵犯領域也在不斷擴展，因此，法律也要不斷完善、不斷進步才能避免不法侵害人鉆法律的空子。電子商務產業的發展使越來越多的人進入該領域，他人將馳名商標注冊為域名，容易使相關公眾產生誤認，侵害了馳名商標所有人的專有使用權，所以我國法律賦予馳名商標所有人可以向域名注冊機構申請撤銷該域名注冊的權力。

五、完善我國馳名商標認定與保護的建議

1.完善馳名商標的認定標準

馳名商標的認定標準是認定商標是否馳名的重要因素，因此為避免因認定標準過于概括而使相同或類似案件在不同區域產生矛盾的認定結論，有必要將認定標準進一步具體化。通過立法規定將認定標準更加明確化和具體化，這樣可以避免適用上的混亂，減少不確定性，使馳名商標的認定更加科學化。

2.增加馳名商標的認定機構，賦予仲裁機關認定權

目前，我國規定的馳名商標的認定機關包括商標局、商標委員會和人民法院，但是，仲裁機關在馳名商標的認定方面有著獨特的優勢。首先，仲裁員一般都是行業的專家，比較熟悉行業內的慣例，鑒于馳名商標認定與保護的工作技術含量越來越高，程序越來越復雜的情況，仲裁員更容易處理。其次，我國法律對馳名商標的認定并沒有進行明確具體的規定，而在糾紛發生時，仲裁員不僅可以適用有關法律的規定，還可以適用比較普遍的行業習慣。所以，通過仲裁機關認定馳名商標符合快速高效的理念。