IBM為什么選擇李宇春？

IBM為什么選擇李宇春？

在認知時代，企業級市場的玩法存在多種可能，大家都在探索中尋找答案，究竟哪一個答案才是最佳答案？或許要幾年之后才能揭曉。

你知道嗎？IBM在朋友圈里做廣告了。11月7日，IBM獻上了朋友圈廣告的處女秀。

在不久前VOGUE雜志11周年慶典上，李宇春所穿的一套別致的白色禮服是由設計師在IBM Watson幫助下設計出來的，被稱為是中國第一套“認知禮服”。

在構思階段，Watson分析了李宇春從2013年至今每次出鏡的形象，同時閱讀和分析了她全部的微博和幾十萬條粉絲評論，建立了李宇春的“時尚形象”和粉絲以及公眾評論之間的關聯模型。并在設計階段為設計師提供配色、面料及廓型等方面的靈感和建議參考，大大縮短了設計時間。

今年5月，超模Karolina Kurkova在參加紐約大都會藝術博物館慈善舞會時所穿的就來自Watson和時尚品牌Marchesa的合作。這款禮服周身綴有150朵玫瑰花，花中內置LED燈。并連接到可分析語氣的音調分析儀API，隨著現場直播時粉絲在社交媒體上的語義情緒，自動變換顏色，反應粉絲歡樂、忍耐、興奮、鼓勵和好奇的情緒，做到了把情緒寫在衣服上。

超模Karolina Kurkovade 禮服設計的重點在于感知科技，李宇春的禮服設計則更注重設計過程和風格，不了解李宇春的時尚風格很難產生共鳴。

還記得那些讓普通消費者有點看不懂的智慧地球的廣告嗎？出現的各種場景與問題可以說是讓看得懂的人會心一笑，看不懂的人一頭霧水。如今，從高大上的高端商務到為明星設計禮服，如此接地氣的IBM一時讓人有些看不懂。

隨著90后陸續進入職場，各個領域都將年輕化元素納入自己的考慮方向。這一點在娛樂圈最為明顯，從利用大數據分析，專門請流量明星拍攝電影，到改編自網絡小說的影視劇、網劇火爆，可以說大數據為娛樂市場帶來了新的模式。在企業信息化市場也是如此，在軟件界面設計時，越來越多的軟件設計者開始考慮界面的設計是否符合年輕人的使用習慣。2015年甲骨文與騰訊宣布開展云計算合作時，甲骨文的負責人也表示隨著越來越多的年輕人走向工作崗位，這些在移動互聯網、社交網絡時代成長起來的一代將對企業解決方案提出全新的需求，社交、移動和分析能力成為企業應用中最關鍵的元素，而騰訊無疑是社交等最終用戶體驗的領導者，這是他們在中國選擇騰訊作為云服務合作伙伴的主要原因。

對IBM這樣歷史最悠久的科技企業而言，從電子商務、隨需應變、智慧地球、云計算，到如今的大數據分析、認知計算，IBM一直在以其領先的技術理念培育市場。

2016年初，當羅睿蘭作為第一位參加CES的IBM全球CEO并發表演講時表示，“IBM不再只是一家硬件、軟件公司，或服務公司，而已經轉型為一家認知解決方案和云平臺公司?！痹诿嫦蛉騿T工的演講中羅睿蘭說，“我們的轉型為數字智能所推動的新業務時代打下了堅實的基礎。我們稱之為認知商業，Watson系統在這方面引領著發展方向?！?/p>

兩年前，IBM投資逾10億美元成立的“Watson集團”擔負著將認知形式的思考能力融入各行各業的應用、產品和系統中，為各個行業甚至人類的生活、工作方式帶來顛覆性變革的使命。而面對開發者開放能力的WatsonAPI或許要將認知計算體驗帶給每一個普通消費者。

過去的企業級市場，只要精準抓住需求，以技術就能獲勝?？缃纭⑷诤?、無邊界、共享經濟等對如今的市場提出了新的玩法，在認知時代，企業級市場的玩法存在多種可能，大家都在探索中尋找答案，究竟哪一個答案才是最佳答案？或許要幾年之后才能揭曉。

本刊記者：石菲

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