信息碎片化時代新聞出版領域中的競爭優勢

劉云川（貴州理工學院，貴州貴陽 550003）

信息碎片化時代新聞出版領域中的競爭優勢

劉云川
（貴州理工學院，貴州貴陽 550003）

隨著科技的不斷進步，微博、博客、新聞客戶端、即時通信等新興媒體在生產生活中得到廣泛運用。信息大爆炸時代的來臨擁有更多的受眾注意力則是眾多信息供應商夢寐以求的事。同樣信息碎片化時代的來臨也是社會進步的體現。但是在受眾的心目中傳統媒體仍然是可信度最高的，因此，傳統媒體尤其是紙媒就要在這個時候抓住機會，那么傳統媒體尤其是新聞出版領域面對信息碎片化時代競爭優勢是哪些，本文將對此進行詳細的探討。

信息碎片 新聞出版 競爭優勢

1 信息碎片化時代的媒體發展

自從互聯網出現之后，使我們步入了信息碎片化的時代。技術是我們接收信息方式中最重要的部分，技術也是碎片化出現的根本所在，這一觀點多年以前就被證實了。現如今，我們的生活離不開網絡、手機、電腦這些新媒體，它為我們帶來了很多方便與快樂，由于我們的生活離不開手機與互聯網，所以這些新興媒體才擁有如此大的市場［1］。正是因為我們的日常生活中需要互聯網與手機，因此，印證了信息碎片化的出現是順應時代的發展，而這些新興媒體最好的做法就是根據不同群體的需求，創造出更加超前、新穎的功能供人們使用，從而開拓出新的發展道路，讓信息化時代的潮流走得更遠。

最早期的互聯網應對信息碎片化問題的時候，使用的是虛擬社區的模式，所謂虛擬社區就是將具有共同喜好與相同想法的人群聚在一起討論問題［2］，比如，人氣特別高的天涯與貓撲社區就是特別成功的范例，當然，還存在很多這樣的社區，例如在一些大型的網站也會有這樣的社區，如新浪社區、騰訊社區等等。人們可以在社區里盡情的聊天、發表自己的心情與看法，還可以利用這個平臺進行交友與發布信息等，這樣一來，熱點的問題更多的人會知道，人們在家也可以通過網絡的形式去關注身邊人的動態，拉近了人與人之間的距離?，F在，隨著虛擬社區變得越來越成熟與完善，一些更加奇特與新穎的社區也被人們所喜愛，比如，汽車俱樂部、電玩愛好者社區等等。人們交流的方式也是多種多樣，人們可以利用自己熟悉的方式，可以使用博客、微博、微信的朋友圈來了解動態，雖然這些文章的字數都很少，但是都是精華中的精華，這一點也十分符合現代人們的喜好，因為，現在人們生活壓力比較大，工作都比較繁忙，很難有空閑地時間去閱讀大篇幅的文章，而這種短小精悍的文章讓人們更加喜愛［3］。但是，隨著得到新聞的途徑越來越方便，人們獲得假消息、假新聞的幾率也越來越大，各種假新聞的出現讓人們分不清消息的真偽，即使我們得到的信息都是正確的，但是由于新聞都過于碎片化且并沒有實際的意義，只是為了贏得觀眾的點擊率，導致人們關注新聞的目的也發生了變化。就算是應該被人們所關注的事件，也因為大量的媒體介入大量的虛假編造，使得重要的事件也被模糊化了，我們也就沒法弄清信息的真正價值。

信息碎片化的時代讓人們變得膚淺，過多的繁雜信息讓我們不知該從何下手，大量的信息讓人們不知道自己感興趣的部分是哪些，而我們的時間是寶貴的，我們生命中最珍貴的時間要留給那些正確的、值得我們探究的問題，而不是過于冗雜的事情上?，F如今，網絡上的垃圾信息太多，總是會讓人們把精力都放在娛樂與暴力的新聞與各種奇怪的事情上，所以，人們自然就沒有過多的時間關注社會上真實的新聞，也不能及時掌握自己想得到的信息，反而得到的是一些完全沒有任何營養的新聞信息，這種信息太過于片面化，常常會對人們造成誤導。同時信息碎片化還表現在信息傳播問題上，碎片化信息的傳播大多呈現裂變式的傳播特點，即每個用戶就是一個節點，各個不同的節點通過信息的傳播連在一起，共同構成了信息輿論社會網絡，從而獲得更大的傳播。我們生活在信息碎片化的時代中，應該學會如何在這樣的時代保持自我的完整性，計算機與其他的傳播媒介不同，它有著很多智能的特征，即使發展多年并沒有過多的突破，但是隨著計算機的運算速度加快，網絡就變得復雜了很多，尤其是在特定的例子中計算機的辨別能力已經遠遠超過了人類，在未來的發展中，計算機網絡技術還將會繼續發展變得更加智能。

2 新媒體下新聞出版的優勢

我們現在處于新媒體時代，之所以要進入新媒體的時代，是由于傳統的媒體已經遠遠不能達到我們對信息的要求，沒有了大量的信息，有的只是有限的報紙與雜志版面，所以只能用來刊登最精華的信息。從這一點可以看出，傳統紙質媒體與新興媒體相比較也是沒有優勢的。由于紙質媒體信息選擇比較少，信息更新的速度比較慢的劣勢，讓人們也漸漸不再選擇對它的使用；但是，相對來說，這也是紙媒的優點所在，傳統媒體雖沒有新興媒體信息量大、速度快的優點，但它也可以在信息碎片化時代發揮出它獨立的優勢，反而是新興媒體在快速發展之后就會出現信息的魚龍混雜、泥沙俱下的狀況。

2.1 對新聞事件的勾聯與解讀

對新聞事件的勾聯與解讀，那么什么是勾聯與解讀呢，勾聯就是指要找出彼此之間相互聯系的部分；而解讀就是通過利用昨天的事情來解釋今天事情的原因，并能夠關系到明天的問題。當我們打開一些新聞網站的時候，總會看到各種新聞出現，娛樂新聞、社會新聞、國際新聞等等，雖然新聞編輯都已經對新聞做過一定的處理了，但是對于觀眾來說，還是會有雜亂無序的感覺，往往有很多的新聞消息不會讓觀眾看到與自身的關系，以及不會設計到自身的利益問題，因此，觀眾往往不愿意仔細的去閱讀，他們認為這樣在浪費時間。如果有一些國外的新聞會設計到國家的暴亂與災害的事件，這本該是人們所關注的問題，但是由于碎片化的信息讓人們看不到事件的本質，而只能看到事件的表面，到最后觀眾就會發現自己竟然什么都不知道。不但如此，就像人們關注股市一樣，世界市場一旦發生什么變化，人們沒有關注到而只是關心本國的動態，那么就只能看到表面的一點點內容，成了坐井觀天了。這都是由于網絡信息太多，報道太雜太亂導致的，最后出來的新聞只會讓我們感覺平淡無奇，所以，信息的勾聯與解讀也慢慢成為了解決信息碎片化時代的良方［4］。

報紙與期刊等紙質媒體可以充分的發揮這兩種優勢，對于新聞的報道更與國內外事件聯系起來進行描述，讓讀者在標題中就能關注到新聞對自身的好處，同時，不僅僅是對讀者市場的劃分，對于讀者的愛好也有著很多的不同之處，讓讀者能夠感受到更真實、更清晰的信息，貼近百姓生活，擺脫了以往新聞信息的枯燥乏味，讓讀者在新聞報道中了解到更多的知識［5］。增加對新聞的解讀也是紙質媒體具有的優勢之一，一則新聞要能仔細的體現事情的前因后果，更要讓讀者看到事情后面人們看不到的事實。對于一些惡劣的事件，更不能僅僅停留在對事件的表面報道上，而要進行深度的報道。盡管有一些新聞網站會用很大的篇幅進行介紹，但是人們的積極性也被慢慢打磨掉了。這種情況下，紙質媒體就不同了，因為長期利用紙質媒體學習，人們的閱讀耐心也慢慢增強了，還能讓人們在了解新聞表面的同時，也能了解到新聞背后的信息，這樣才能真正做到將有價值、有內涵的新聞呈現給大家。網絡媒體的信息是快節奏的，不能夠有足夠的時間讓人們去了解事件真相，而例如一些社會新聞以及違背道德的事件，需要的就是將那些黑暗面公之于眾，讓更多的人知道去譴責不道德的行為。

利用專業的采編隊伍來進行采編工作，紙質媒體是傳統的媒體形式，自然從事采編工作的人員也是很有工作經驗的人員，他們對信息的質量與選擇都會十分認真、謹慎。雖然人們每天花費在上網的時間是四個多小時，很多人的首選就是看新聞，這說明了網絡的方便性，但由于網絡媒體有著很多的不好信息，隨之而來網絡上新聞的真實性也受到損害。反而，紙質媒體的采編人員則需要遵守新聞的規則，報道出更有意義、更有深度的新聞。

2.2 具有較高公信力、承擔社會責任

傳統媒體相比新興媒體來說，它的公信力與承擔社會責任方面都比較高，這不僅僅是因為它的采編隊伍很強大，還因為它們是新聞出版行業不斷發展的見證者。所以，紙質媒體對社會的輿論一直都有導向的作用，同時它也為讀者提供著正確、積極的社會觀與價值觀［6］。網絡上的言論一直都是十分繁瑣的，使得讓讀者看來對這個社會太過于沒有原則與道德，尤其是在一些事件的發生之后，更加讓人們堅信這一點，比如：前段時間很火的“小月月事件”就是一個典型的例子，整個事件的內容與具體情況在新聞中并沒有完全呈現出來，使人們一直都在模糊的狀態下接受，可能是因為越是模糊的東西越能吸引人們，這種方式通常被稱之為炒作。這是一種不好的傳播方式，越來越多的炒作現象誤導著讀者，通過假的惡劣消息、黃色暴力新聞來進行炒作，這是很不負責任的表現。

2.3 新聞出版的新聞更加真實

在信息碎片化時代，一方面讀者要面對大量的信息資源，另一方面信息資源更要貼近百姓的生活利益。信息的檢測功能讓更多的讀者對世界的變化進行感知，來及時調整自己的意識，紙質媒體在這一點上做的非常好，將最有價值的新聞呈現給讀者。由于新興媒體會在真實的傳播渠道上受到阻礙，而傳統媒體的信息往往在真實性上做的更好，因此，傳統媒體在這一點上就體現出明顯的優勢來［7］。傳統媒體雖不能將發生的事件在第一時間就發送出去，但是，傳統媒體可以利用這些時間仔細考慮好每一條信息，讓讀者得到更加準確的新聞信息。同時，信息要進行嚴格的把關，要選擇符合群眾利益的信息進行發布，紙質媒體的這一特點，得到了群眾對媒體的高度信任，也提高了紙質媒體的公信度，這何不是一個良好的發展機會呢。當然，報紙與雜志要在這個時候充分的抓住機會，提高可信度，樹立起紙質媒體在新聞中的地位，更要承擔起新聞出版行業的重大責任，盡力提升傳媒的公信力。

2.4 傳統媒體進行新聞策劃的優勢

第一，可控性強，新聞策劃的核心內容是對新聞事件進行報道，一般針對于固定的群體，利用特定的風格對信息進行傳播。第二，進行深度分析，新聞策劃可以通過特別的、合適的方法對事件的背景進行說明，并且可以根據對事件探究深度與復雜度的不同，做出深入的分析與研究。第三，報道可持續化，新聞策劃之所以能夠進行較為綜合性的報道，就是在其可控可持續化的基礎上進行，在此操作下可對事件進行持續性的報道與分析。第四，關注度較高，通過良好的策劃方案可以在一定程度上吸引讀者的眼球，這樣一來，就使得經過策劃的新聞的傳播速度比其他的新聞傳播速度更高。當然，傳統媒體進行新聞策劃還有著很多的缺點，例如：由于紙質媒體的單向傳播，導致在新聞策劃中出現的交互性較弱的情況；還有紙質媒體上的新聞策劃傳播范圍小的缺點，以及有些新聞策劃想要有較大的影響力與傳播效果，而忽略了對成本費用的控制問題，導致成本過高等等現象。

3 結語

綜上所述，隨著互聯網技術的飛速發展，給媒體環境帶來了很大的變化，同時也影響著信息的傳播與大眾的選擇，有的學者認為信息碎片化時代已經到來，當然這也是信息傳播帶來的必然結果。面對碎片化的信息時代發揮好紙質媒體自身的優勢是發展的重中之重，相信未來紙媒的發展將會越來越好，能更好的為人們服務。

［1］陳治國.信息碎片化時代傳媒設計的吸引度要求.《大眾文藝》，2014年17期.

［2］張曉萍.“微宣傳”--信息碎片化時代圖書館媒體的宣傳策略.《科技情報開發與經濟》.2 0 1 4年1 4期.

［3］朱立芳.信息碎片化時代報紙編輯素養的提升.《東南傳播》，2013年8期.

［4］徐頑強，楊敏.新媒體信息碎片化對政府監督的危機與轉機.《現代情報》，2014年6期.

［5］王怡.碎片化時代的移動產品擬物化設計研究.設計藝術學.湖南大學，2013（學位年度）

［6］崔文晶.信息“碎片化”時代下體育傳媒的策略研究.《體育科技文獻通報》，2015年2期.

［7］張長暉.論信息碎片化背景下的中學生網絡媒介教育.《新聞知識》，2012年2期.