新形勢下電力市場營銷模式與新型電價體系的構建研究

劉迎春（國網內蒙古東部松山區供電有限公司，內蒙古 赤峰 024000）

新形勢下電力市場營銷模式與新型電價體系的構建研究

劉迎春
（國網內蒙古東部松山區供電有限公司，內蒙古 赤峰 024000）

隨著時代的進步，社會的發展，人們的生活水平越來越高，我國社會經濟的發展越來越迅猛，與此同時，新形勢下我國電力市場營銷模式也面臨著極大的挑戰和機遇，要想促進電力企業的社會效益和自身利益的提升，就應該不斷改革創新電力市場營銷模式，不斷與時俱進，促進新型電價體系的構建和完善。本文就我國電力市場營銷模式中存在的問題進行了簡要分析，并且就此提出了具體的強化措施與新型電價體系的構建策略，希望對加強我國電力市場營銷模式和新型電價體系的構建發展能夠有所幫助。

電力市場營銷模式；新型電價體系；策略

0　引言

電力企業非常重視新形勢下電力市場營銷模式與新型電價體系的構建研究，并且投資了巨大的人力物力以及財力來促進電力市場營銷模式的改革發展，但是由于多方面的因素，目前我國電力市場營銷模式中還是存在很多問題，這些問題直接影響著電力市場營銷模式，我們應該采取有效的措施解決其中存在的問題，進一步促進電力市場營銷模式與新型電價體系的構建發展。

1　新形勢下電力市場營銷模式存在的問題

1.1電網建設存在地區差異

我國經濟發展的實際情況就是各個地區的經濟實力懸殊非常大，再加上各個地區自然環境和氣候資源的條件不同，導致各個地區的電力企業建設存在很大的差異，很多地區的電力市場發展不能與時俱進。而且很多農村地區存在用電量少、用電分布非常廣泛的特點，導致電器利器。電力企業的經營面臨很大的挑戰，電網建設完善的速度非常之慢。再者，我國地域非常遼闊，氣候條件不好的地區電網設備容易老化，維修質量也很難提升。

1.2電力服務意識有待提升

電力企業很多都是國有企業，市場營銷策略比較壟斷，電力服務意識不強。但是在新形勢下的電力企業，競爭壓力非常大，要想在競爭激烈的市場洪流中站穩腳跟，企業就應該重視服務意識的重要性，很多企業頁關注到了電力服務意識問題，但是很難采取有效的措施加以落實，所以目前電力企業服務意識薄弱的現象越來越嚴重。

1.3電力營銷供求體系不穩定

近年來，電力企業供求機制不穩定的現象越來越明顯，電力供求不平衡嚴重導致了企業電力運行質量的下降，而且電力企業在客戶心目中的優秀影響也不斷降低，嚴重影響了電力企業的發展和建設。

1.4電價機制不健全

電價機制在電力市場營銷模式中占有非常重要的地位，但是隨著電力企業的不斷改革和發展，電價機制修建暴露出很多問題，而且這些問題越來越嚴重，已經嚴重影響了電力市場營銷模式的發展，也阻礙了電力企業的大發展。《電力法》中明確規定，相同電網、相同電壓等級、相同用電類別的條件下，不同客戶的用電。電價標準是統一的，但由于管理過程中的諸多因素，導致不同地區之間的電價存在差異。

2　電力市場營銷和電價體系的構建策略

2.1樹立正確的市場營銷價值觀

要想更好的發展電力市場營銷模式和電價體系的構建，電力企業就必須樹立正確的市場營銷價值觀念，結合電力企業管理和發展的實際情況，不斷促進電力企業的發展使其與時俱進。電力企業要想提升市場競爭力，就必須不斷提高企業的社會效益，提高電力市場服務能力，根據電力市場的實際需求情況不斷調整市場供求機制。并且不斷轉變企業經營管理模式，促進電力企業社會效益和自身利益相結合和共同發展從而不斷提高電力企業的市場競爭力。

2.2電力市場實現細分

電力企業要有效進行市場細分，將目標市場劃分為若干客戶群。隨著社會經濟的不斷發展，人們對電力服務的需求也在不斷多元化，客戶需求的多元化就意味著電力市場的分工多元化，所以，電力企業應該有效細分電力市場營銷模式，讓電力市場充分進行資源整合，將同一性質的客戶分為一類并且聚集，方便電力企業更好的進行電力服務。

2.3電力市場營銷機制不斷完善

要想加強電力市場營銷模式和電價體系的構建，電力企業必須不斷完善電力市場營銷機制，從而有效增強企業效益，降低企業成本，最大化的實現企業利益。如今，我國電力市場營銷機制在不斷改革創新，電力企業也應該創新改革市場營銷機制，繼承和發展傳統營銷模式中的優勢，在新形勢的發現情況下不斷完善，結合市場需求和客戶需求建立有彈性的市場營銷機制，不斷加強電力企業應付處理市場營銷風險的重要性。

3　結束語

總之，電力市場營銷的在我國電力企業的有效發展中占有非常重要的作用和地位，我們應該重視電力市場營銷模式和電價體系構建的重要性，認真分析其中存在的問題，比如說電網建設存在差異、電力服務意識有待提升、電力營銷供求體系不穩定、電價機制不健全、電力營銷分析不到位等等，并且采取有效的措施，通過樹立正確的市場營銷價值觀、電力市場實現細分、電力市場營銷機制不斷完善、加強電力需求管理以及提高電力營銷分析水平等等策略，有效解決電力市場營銷模式中存在的問題，加強電價體系的構建和完善，從而不斷促進電力市場營銷模式的改革創新和發展，提高電力企業的經濟效益，便利于人們的生活生產，進一步促進我國綜合國力的提升。

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10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.18.157