居家用擦拭巾市場的創新產品

Tara Olivo

居家用擦拭巾市場的創新產品

Innovation Products in the AH Wipes Market

Tara Olivo

居家用擦拭巾向消費者提供了衛生、便捷且節省時間的解決方案，從而確保消費者輕松清潔廚房、衛生間、地板、家用電器等家庭的每個角落。盡管在西方市場獲得了成功，北美和西歐保持著全球居家用擦拭巾的最高銷量，但根據歐睿的統計數據，在過去幾年間，全球居家用擦拭巾和地板清潔系列擦拭巾的零售額一直保持在30億美元左右。預計到2020年，居家用擦拭巾的復合年均增長率僅為1%。同時，與之相對的個人護理擦拭巾，包括嬰兒用、化妝用和私處護理用擦拭巾的全球銷售額已經高達80億美元。

歐睿居家用品行業分析師Angéline Le Ménach表示，居家用擦拭巾銷售額與經濟息息相關。她說：“在研究通用清潔擦拭巾時，我們發現，擦拭巾的銷售額與經濟形勢密切相關。經濟情況好轉時，擦拭巾銷售額增加。對消費者來說也同樣，當他們的可支配收入減少時，使用一次性用品似乎顯得很浪費。我們注意到可支配收入越高，消費者購買濕巾的意愿越高。”

經濟發展緩慢時，放棄擦拭巾可能意味著消費者將重新使用傳統清潔用品，如：噴霧瓶和織物，因為消費者認為這些產品更具成本效益。

根據歐睿的分析，通用型擦拭巾是居家用擦拭巾中最重要的類別，2015年該類擦拭巾銷售量增長了6%，超過了專用擦拭巾，如廁用濕巾。“通用型擦拭巾的優勢在于便利性，不必針對家庭的特定區域選擇購買，如衛生間或廚房等。”Le Ménach說道，“抗菌擦拭巾在這方面表現良好，因為它可以在家里的任何地方使用。”

擦拭巾行業顧問Susan Stansbury也看到了消費者對于這些類型的擦拭巾十分青睞。她說：“有效抗菌的居家用擦拭巾仍然吸引著消費者的注意力，消費者通常受到有關各種突發事件的新聞的影響。”

根據Stansbury觀察，這類擦拭巾的其他趨勢還包括對于有效性和包裝可重復使用的改進要求。她說：“包裝的變化包括易于打開、美觀和產品保護功能的改善，目的是確保擦拭巾的新鮮度和保存限期。”

Nice-Pak公司穩步發展

Nice-Pak的英國子公司是歐洲領先的擦拭巾制造商。該公司生產各種居家用擦拭巾，包括多層復合擦拭巾，包括抗菌的和非抗菌的；廚房和洗手間用擦拭巾，包括可沖散的廁用濕巾；適用于地板、玻璃、木材/層壓材料和不銹鋼表面的專用擦拭巾等。

“我們的產品使用各種不同的基材，基材的厚度范圍也比較廣泛，可對各種表面進行有效清潔，同時各種各樣的芳香劑和限量版香型也讓人們對此類產品的印象更為深刻。”Nice-Pak的營銷總經理Ian Anderson說，“我們在研發方面進行投資，為市場提供各種最新的配方、香味、包裝和環境友好型產品。”

據Anderson介紹，2016年擦拭巾產品的一個趨勢是香味和包裝顏色相對應——例如：葡萄柚香型擦拭巾使用粉紅色包裝，異國花香型擦拭巾使用紫色包裝。

客戶向Nice-Pak提出了關于基材的特定要求。“我們的客戶尋求可清潔各種不同表面的足夠堅韌的創新型織物作為基材。不同織物適用于各種不同的清潔目的，我們能夠提供多種多樣的織物基材，如：彩色/壓花雙面基材和不起毛基材等。”Anderson解釋道。

據Anderson介紹，英國是歐洲領先的擦拭巾市場，目前，Nice-Pak在英國居家用擦拭巾市場上實現了良好增長，而法國和德國的擦拭巾市場較為穩定。同時，意大利的居家用和地板清潔類擦拭巾有所增長，但家具清潔類擦拭巾的銷售量降低。

為了跟上客戶的發展和對生產能力的要求，Nice-Pak一直堅持在新工廠、新設備和新技術方面進行投資。2015年公司宣布將在英國的Wigan建立一個新工廠。

該項目耗資4,000萬英鎊（約合5,800萬美元），新工廠占地40萬ft2，即將竣工。Anderson說：“Wigan的工廠主要生產居家用和個人護理用擦拭巾。我們希望保持在這些產品領域的專業知識，并將其與最先進的濕巾技術相結合，從而使Nice-Pak與合作伙伴共同成長。”

擦拭巾新產品

居家用擦拭巾市場增長不明顯的現狀似乎對擦拭巾供應商產生了影響，最近市場上新推出的擦拭巾產品不多。盡管如此，新型擦拭巾仍為忙碌的消費者提供了新穎的清潔解決方案。

◎Braava噴氣式拖地機器人

Braava噴氣式拖地機器人

2016年3月，iRobot公司推出了居家清潔機器人，可清除瓷磚、石材和木地板上的污垢和灰塵。Braava噴氣式拖地機器人售價為199美元，設計緊湊，包括振動清潔頭、精密噴氣系統和擦拭墊，可確保去除污垢和污漬，即使是櫥柜下方和馬桶周圍等難以到達的地方。

Braava噴氣式拖地機器人使用便捷，有濕、潮濕和干3種擦拭墊可供選擇，按下“清潔”按鈕，機器人將根據選擇的擦拭墊，自動確定其清潔動作。濕擦拭墊和潮濕擦拭墊上含有水活性清潔劑，氣味清新潔凈。

當Braava噴氣式拖地機器人完成清潔時，使用者將機器人放在垃圾桶上方，按下“拆卸”按鈕，擦拭墊會自動拆下掉到垃圾桶中——不需要接觸弄臟的擦拭墊。

10片裝一盒的擦拭墊，零售價為7.99美元。

◎卷裝濕擦拭巾

新進入擦拭巾行業的WipeMe World公司，因其可沖散的卷裝濕廁紙而被授予IDEA16成就獎。WipeMe World公司計劃推出卷裝居家用擦拭巾，該產品可裝到廚房紙巾架上使用。這個創意是香港企業家Ronen Cojocaru提出的。2012年，他開始給兩個孩子使用傳統的濕擦拭巾，后來自己也開始使用。“我發現濕擦拭巾可以滿足我的衛生清潔要求。”他說。

這一創新思維讓Cojocaru致力于開發與廚房紙巾大小一樣的廚房清潔和居家用擦拭巾，以及適用于醫院病房、外科手術室、牙科診所等場所的衛生用可沖散擦拭巾，為醫療場所提供了可替代的解決方案。

WipeMe World產品的包裝密封、防水，并可重復密封。預計所有的WipeMe World產品將于今年上市。

◎弦樂器專用清潔擦拭巾

樂器零部件公司Kyser推出了3種弦樂器專用清潔擦拭巾，適用于吉他、低音吉他和曼陀林：琴弦清潔擦拭巾，保持琴弦潔凈并發出清脆的聲音；上光擦拭巾，用于清潔木材上的油和塵垢；檸檬油擦拭巾，用于清潔和養護吉他指板。

Kyser清潔擦拭巾獲得了2016年度INDA創新獎提名，該擦拭巾大小為4in×6in，筒裝，每筒35片。

Sarah Michelle Gellar參加Swiffer的“接受混亂”活動啟動儀式

領先品牌關注的焦點

◎寶潔公司

寶潔是全球領先的居家用擦拭巾和地板清潔系列產品供應商，雖然近期沒有推出新產品，但它一直與明星合作提高其Swiffer品牌的營銷能力。

2015年節日季節，Swiffer品牌與盒裝狗糧制造商Bark& Co.公司及演員Scott Foley合作，向家庭展示“孩子第一只寵物的樂趣、愛和易于清潔性” 。

據調查，93%的美國父母認為養寵物是孩子能夠擁有的最有益的經驗之一，但是，沒養寵物的家庭中75%父母表示，由于擔心寵物造成的一系列麻煩，所以不養寵物。

因此，Swiffer開展推廣活動，向全國的狗狗收容所提供10,000份Welcome Home Kits產品組合包，以證明在幾分鐘內徹底清潔寵物是多么容易，希望更多家庭和孩子可以感受到第一只寵物的愛。

Welcome Home Kits產品組合包中包括Swiffer地板清潔套裝優惠券和Swiffer擦拭巾，以及Bark&Co.公司提供的寵物玩具和零食。該產品組合包價值50美元，其中還包括Bark &Co.公司關于收養寵物的指南，以及由知名兒童成長和寵物專家Aubrey Fine博士所提供的關于孩子通過養寵物獲益的小貼士。

“雖然許多父母希望孩子通過養寵物而體驗到無條件的愛，但他們也擔心將一只四腿動物帶入家中會造成麻煩，尤其是清潔方面。”Fine博士說，“盡管如此，對于孩子而言，養寵物不僅能培養他們的責任心（如：飼養和清潔工作），還有利于形成充滿善良和同情心的家庭環境。”

去年，Swiffer品牌還開始與女演員Sarah Michelle Gellar合作。據寶潔公司調查，72%家長認為讓孩子“制造混亂”有助于鼓勵他們的創造性，但近95%的父母曾經因為怕“制造混亂”而否定了孩子的請求。因此，Swiffer品牌督促父母開始“同意制造混亂”，并抓住這些機會學習，增加孩子的想象力，即使這意味著今后將經常出現“混亂的地板”。

該活動的啟動儀式在紐約舉辦，Gellar擔任主持人，孩子們參加了很多以前父母通常不允許的“引起混亂但有教育意義的活動”，如：科學項目和烘焙。

“我相信盡管孩子天生便有創造的天性，但仍然需要父母不斷培養。”Gellar說，“我的兩個孩子通過烘焙掌握了精細動作技能和粗獷運動技能、數學、科學、詞匯和更多知識，這使我們的生活中每一天都充滿歡聲笑語。這就是我不介意之后必須清理地板上蛋糕糊和面包屑的原因。通過與Swiffer合作，我能夠享受經常說“是”帶來的樂趣，因為我能在幾分鐘內徹底清潔，同時讓孩子沉迷于發現與探索之中。我相信創造力是通往發明之路。”

促銷活動期間，Swiffer邀請父母參與社交媒體的#YesToTheMess#話題討論，與Swiffer分享他們自己的“混亂”經驗。

◎Clorox公司

在居家清潔擦拭巾和地板清潔系列產品市場排名第二的Clorox公司，目前正在發揮其品牌力量，鼓勵女孩們對科學感興趣。該公司贊助了StemBox項目，這是一個每月訂購服務項目，提供家庭科學實驗用品，鼓勵女孩們參與。這項訂購服務于2016年3月開始，第一個盒子中的試驗用具是關于檸檬電池的。

第一個盒子內裝有實驗工具和必需品，如手套和安全護目鏡，以及一個筒裝Green Works擦拭巾。Green Works品牌的創立者，科學家Maria Ochomogo的形象也出現在StemBox上面。

StemBox項目是由西雅圖弗雷德·哈金森研究中心的DNA研究員Kina McAllister創立的。McAllister發現適合女孩用的科學工具包比男孩少很多，于是在2015年8月成功發起了StemBox活動。

“Green Works能夠成為StemBox的第一贊助商，我感到非常榮幸，”McAllister說，“我喜愛科學是因為我想要對后代產生影響。了解到Green Works清潔產品是由一位女性科學家研發的，她積極尋找對家人和地球有益的低毒性的清潔方案，這就是我認為應該鼓勵女孩追求科學事業的真正原因。”

2015年，Clorox的另一個擦拭巾品牌ScrubSingles獲得了世界擦拭巾（WOW）大會授予的創新獎。ScrubSingles一次性清潔墊與Clorox清潔裝置配合使用，為4層結構，包括耐磨擦層、具有一定厚度的中間層、阻隔肥皂的塑料膜和底部吸收層。該清潔墊摸上去是干燥的，加水后可以激活清潔劑。

第一個StemBox盒子內的產品

（本刊編譯自Nonwovens Industry/2016年6月，孫靜審校）