羅蒙欲重塑“中國服裝”新形態(tài)

本刊記者_(dá)賴松

羅蒙欲重塑“中國服裝”新形態(tài)

本刊記者_(dá)賴松

在前不久舉辦的第20屆寧波國際服裝節(jié)上，羅蒙男裝開啟了一系列旨在重塑中國服裝新形態(tài)的重大舉措。羅蒙集團(tuán)董事長盛靜生表示，羅蒙今年將會(huì)采取新零售、新技術(shù)制造、新管理理念、新模式的四大創(chuàng)新舉措。

值得關(guān)注的是，從著名表演藝術(shù)家濮存昕、天王巨星劉德華，到不老男神林志穎，羅蒙的代言人一直以來都比較重視“名人+名師+名牌”對(duì)品牌的提升效益，而今，這一陣營又添新面孔——傅園慧。盛靜生表示：“這次聘請(qǐng)傅園慧為新的形象代言人，一是引起國內(nèi)的高度關(guān)注，吸引更多的眼球，二是告訴消費(fèi)者羅蒙在變化，從商務(wù)系列延伸到時(shí)尚系列、休閑系列、輕運(yùn)動(dòng)系列，讓更多消費(fèi)者選擇羅蒙新的系列產(chǎn)品。”

據(jù)悉，傅園慧代言羅蒙后，羅蒙將陸續(xù)推出新洪荒系列服裝，該系列服裝將引入功能性面料，輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大方，活動(dòng)起來也很舒適，能夠很好地滿足消費(fèi)者周六、周日的穿著需求。

提到羅蒙未來的商業(yè)模式和發(fā)展方向，盛靜生對(duì)記者表示，羅蒙未來將進(jìn)行線上線下及物流整合，打造一個(gè)全新的“新零售模式”。

在未來的終端銷售模式中，羅蒙將從終端形象的升級(jí)開始，逐步推進(jìn)零售板塊的布局。盛靜生表示：“未來一段時(shí)間，羅蒙希望能把更多的年輕男士消費(fèi)群體吸引到品牌旗下，產(chǎn)品方面，我們希望更多的人來購買我們針對(duì)周六、日開發(fā)的系列產(chǎn)品。”

談到大數(shù)據(jù)和服裝行業(yè)的關(guān)系，可借用李克強(qiáng)總理在一次答記者問時(shí)提到的觀點(diǎn)——“西裝也要大數(shù)據(jù)”。在盛靜生看來，來自用戶的聲音真實(shí)地呈現(xiàn)出了消費(fèi)者對(duì)羅蒙的期待，“有時(shí)候顧客穿上了自己買的西服，卻感覺到衣服版型差，穿起來不舒適，而羅蒙卻能靠新技術(shù)很好地克服這一問題。”

盛靜生提到的“新技術(shù)”是指羅蒙運(yùn)用大數(shù)據(jù)庫，累計(jì)采集國人身型樣本數(shù)據(jù)1000多萬個(gè)，針對(duì)不同體型進(jìn)行的專業(yè)定制，此項(xiàng)技術(shù)獲得了國家專利，被稱為“中國舒適的服裝”。

羅蒙展位上，從來不缺亮點(diǎn)。

盛靜生表示，人才是推動(dòng)發(fā)展的“第一資源”，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的“第一動(dòng)力”。羅蒙夢(mèng)之隊(duì)就是在更好地落實(shí)羅蒙集團(tuán)最新的“創(chuàng)新發(fā)展理念”。創(chuàng)新的關(guān)鍵支撐在于人才優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略的穩(wěn)步實(shí)施，通過用好人才資源、激發(fā)人才活力，集中一批優(yōu)質(zhì)的人才資源，為推動(dòng)羅蒙集團(tuán)更快更好發(fā)展提供永續(xù)不斷的動(dòng)力源泉。

在盛靜生看來，現(xiàn)在的消費(fèi)者只為好的設(shè)計(jì)和高性價(jià)比產(chǎn)品付費(fèi)。正因?yàn)槿绱耍磥恚袊姆b企業(yè)發(fā)展必須要向這兩點(diǎn)轉(zhuǎn)型。

從羅蒙內(nèi)部的改變來看，開啟羅蒙新模式可謂順勢(shì)而為。盛靜生在談到羅蒙的此次轉(zhuǎn)型時(shí)表示，羅蒙在未來將肩負(fù)起民族服裝品牌的大任，鑄造男裝行業(yè)典范，“我個(gè)人有一個(gè)夢(mèng)想，希望讓每一個(gè)中國人都能夠享受得起優(yōu)質(zhì)的服裝，當(dāng)然，我們羅蒙將為顧客提供高性價(jià)比的消費(fèi)新體驗(yàn)。”