內容創業新“視”代

文　李偉

內容創業新“視”代

文李偉

你方唱罷我登場，鐵打的受眾、流水的傳播介質。內容創業，可謂各領風騷數載。

隨著微信訂閱號的紅利窗口正在關閉，已有不少聲音開始倒戈。但在諸多投資人和內容創業者眼里，內容創業卻剛剛興起。正所謂，三十年河東、三十年河西。以聲、畫為主的短視頻正以迅雷不及掩耳之勢攻占內容生產領域，勇做第一個吃螃蟹的人順利攻城拔寨坐實了“寨主”之位。

終于輪到視頻生產者揚眉吐氣了—自從豎起了內容創業的大旗之后，處于鎂光燈下的明星一直是文字創作者。近日，隨著今日頭條將10億元的資金豪擲以短視頻為首的內容創業領域，吹響了商業資本進駐短視頻領域的號角。這會不會是另一個風口所向？未來會不會還有更多資本領投視頻創業這一領域？

短視頻“火”了

一句“一個集美貌與智慧于一身的女子”曾刷屏朋友圈，短視頻火了。公眾開始將視線轉入到了以聲、畫為傳播介質的視頻領域。

根據艾瑞咨詢發布的《2016年中國短視頻行業發展研究報告》，短視頻指一種視頻長度以秒計數，一般在5分鐘之內，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

由是觀之，那些“嗅覺”靈敏的傳統媒體大佬們也開始蠢蠢欲動起來，將創業的方向對準了這一領域。這其中就有一些耳熟能詳的人物，如原《東方早報》社長、澎湃新聞CEO邱兵離職投身短視頻內容平臺“梨視頻”（暫名）；今日頭條前副總裁林楚方離職創立了以“環球旅行”為內容的視頻項目；《外灘畫報》前主編徐滬生離職創立的“一條”……

從他們目光所及之處來看，身處互聯網時代，“高、大、上”的內容儼然不適合以簡單的圖文形式在移動端上傳播，可“小清新”、“高逼格”的短視頻將會是一個新的方向，也將是引領內容創業的新玩法。的確，極高的辨識度意味著和圖片文字相比，視頻是一種更高階的內容呈現形態，對其而言除了內容生產技巧之外，創意、場景等都會成為影響傳播的因素。以“一條”為例，它是典型的內容生產商，依靠固有團隊的力量來選題、策劃、制作視頻內容，最后通過各種媒介渠道分發。從其主打的生活、文藝、潮流等內容中可看出，其具有深厚的品牌格調以及獨有的藝術設定。今年7月，“一條”更是完成了1億元人民幣B+輪融資，而在去年6月剛剛獲得數千萬元人民幣B輪。除了“一條”之外，還有很多生活方式類短視頻項目，比如即刻視頻、二更、日食記、企鵝和貓等。

當然，除了上述傳統媒體人入局之外，還有更多非媒體人創辦的項目迅速填充進這個市場，如在2013年前后火起來的美拍、秒拍，其間誕生了趣拍、魔力盒、玩拍、可見、秒視、開眼等項目。它們之所以能夠在當下環境呈現井噴式的發展，自然離不開我國網絡速度、網絡資費的升級換代。此外，短視頻生產工具完成“去專業化”這一結果也促使其內容生產門檻基本被抹平。先是主流的智能手機完全可以為1080p的高清視頻錄制提供支持；其次視頻的剪輯與美化也可以通過簡單的app操作得以實現。這與圖文創作的可操作性基本相當。

在“眼球經濟”這一大背景下，也就不難理解為什么相對于“大咖”云集的圖文領域，以生動形象取勝的短視頻草根紅人更容易取得成功—風口似乎已經開啟。

短視頻創業之所以火的原因在于人們的生活變得愈加碎片化場景之際，其出現剛好從不同程度上滿足了不同的閱讀需求甚至消遣需求。這背后的功臣自然離不開移動端流量的增大和Wi-Fi覆蓋率的提高。試問，如果日后人們的上網接入形式或帶寬日益變化時，那么下一種傳播媒介又會誕生出何種形式的內容創業？讓我們拭目以待。

資本帶來“春天”

隨著今日頭條CEO張一鳴宣布“在未來12個月，將至少投入10億元人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者，同時給予每一條優質原創短視頻至少10萬次加權推薦”這一消息公之于眾后，短視頻的前景更是被一片看好。

“目前，短視頻已經超過圖文和組圖，成為今日頭條上最大的內容形態。今日頭條上的短視頻每天擁有10億次播放，其中74%的視頻時長在5分鐘以內，今日頭條已經成為國內最大的短視頻平臺，沒有‘之一’。”或許從張一鳴的話語中可以看到，包括他在內的投資者們都毫不猶豫地堅信，下一個“獨角獸”將從這一領域崛起。

無獨有偶，坐擁眾多粉絲的秒拍也宣布將投入價值超過8000萬元的資源用于原創視頻作者合作，并與微博在微博粉絲頭條內上線“秒拍惠”功能來拓展其現有的商業化模式。此外，作為互聯網行業大佬之一的騰訊也宣布啟動“芒種計劃”。所謂的“芒種計劃”指的是騰訊調動天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機QQ新聞插件等平臺資源，幫助優質自媒體一鍵分發內容，騰訊號稱要給予內容創業者全年共計2億元的補貼。

前有騰訊，后有阿里。據悉，為了在視頻文娛領域分一杯羹，阿里早前就入主了優酷、微博，并將旗下的UC頭條獨立拆分發布，UC瀏覽器也從過去的瀏覽器產品逐漸轉型為新聞資訊平臺。為此，阿里還推出賦能媒體計劃，推動內容提供商向內容服務商轉變，讓媒體像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內容店鋪”。用阿里集團CEO張勇的話來說，“淘寶將充分利用阿里生態圈的內容平臺，緊密打造從內容生產到內容傳播、內容消費的生態體系。”

比起圖片和文字類產品，投資者們認為短視頻是離錢最近的媒介。如何讓內容創作者盈利也將是資金進入后想要實現創收所需思考的，而不是僅僅靠補貼來決定未來走向。當然，對于諸如今日頭條、騰訊、阿里巴巴這些巨頭的紛至沓來，內容創業者們似乎覺著春天已然到來，而且還帶著真金白銀的氣味。