新理念、新融合、新發展海內外期刊閃耀荊楚
——2016年中國（武漢）期刊交易博覽會紀實

新理念、新融合、新發展海內外期刊閃耀荊楚
——2016年中國（武漢）期刊交易博覽會紀實

2016年9 月23 日，2016中國（武漢）期刊交易博覽會在武漢國際博覽中心開幕。國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之講話，湖北省省委常委、宣傳部部長梁偉年宣布開幕，湖北省副省長郭生練致辭，中國期刊協會會長石峰主持開幕式。

如今迎來4周歲生日的刊博會已成為中外期刊展示展銷平臺、關聯產品交易平臺、權威信息發布平臺、產業發展研討平臺，對推動中國期刊業的繁榮發展和對外交流合作具有重要意義。本屆刊博會以“新理念、新融合、新發展”為主題，向讀者們展示豐富多彩的海內外期刊、圖書、音像制品、數據庫及衍生產品等。

特色展館：為融合發展搭橋

本屆刊博會開設了一些特色主題展館，如海外期刊體驗區、印刷設備展、廣播電影電視設備展、教育讀物及裝備展等。據刊博會組委會介紹，本屆刊博會的主題為“新理念、新融合、新發展”，特色展館的開設，一方面可以增加服務功能，吸引更多市民關注；另一方面，將進一步延伸產業鏈，促進期刊業融合發展。

在教育讀物及裝備展區，人氣最旺的要數億童文教公司的戶外游戲。孩子們在家長的幫助下，搭建起高射炮臺、摩天輪、小房子等。6歲的童童也搭建起一輛小汽車。據童童媽媽張女士介紹：“路過這個游戲區，童童就玩開了，這些自由搭配游戲的材料的確適合小孩子，可以鍛煉動手能力，我打算給家里買一套。”

家住武昌區的夏紅每年都要來刊博會逛逛，在她看來，今年最大的特色，是新增了讀者活動交流區，不僅可以觀看專業的書刊交流活動，還可以在展場買杯現磨咖啡，再來份巧克力豆餅干，“有點像在家或書店的感覺，不慌不忙，沉下心來交流，展會更加人性化了。”

走進設備展示區，記者發現，華為的形象展示車也吸引了眾多市民駐足。華為還用其開發的視訊設備實現遠程實時互動，將萬里之外的場景還原在消費者眼前。華

為武漢辦工作人員鄭鐵軍說，借用“大篷車”這一被民間廣為接受的方式，讓市民看到整個華為消費產品的協同展示，讓用戶走近華為。

在印刷設備展區，武漢華柯峰圖文設備有限責任公司市場部經理王朝輝忙得不亦樂乎：向觀眾介紹最新的打印設備，與前來咨詢的客戶進行合作交流……記者看到，該公司約100平方米的展館內，擺放了多臺專業印刷設備。“這些設備代表了行業的較高水平，一天內便有上百位客戶過來了解情況。”王朝輝說，這是公司第一次參加刊博會，希望通過活動展示品牌形象，同時，希望找到印刷行業的上下游合作伙伴，進行深度交流。

據刊博會組委會相關負責人介紹，海外期刊體驗區也是刊博會首次創辦，該區除了有千余冊流行類海外期刊供讀者閱讀之外，還有海外的文化延伸品相關展示。“這些期刊和文創產品，揭示了當地經濟、文化、科技等方面的情況，具有重要交流價值。”該負責人表示。

期刊跨界：正開啟多元未來

9月23 日上午，伴著廣西壯族民歌《打油茶》，廣西期刊傳媒集團在占地100余平方米的廣西展區，向來賓送上了具有濃郁地方特色的飲品——廣西油茶。三天里來往的參觀者都忍不住嘗上一口廣西油茶。

對于期刊社來說，這是一種創新性思維，以地方文化特色吸引參展觀眾，來展臺一坐，繼而關注廣西期刊。而這種創新性思維不僅用于展示自我上，期刊界還開啟了利用多種媒體介質、多元跨界的經營思路。

互聯網時代，曾經刻板面孔的黨刊加速了跨界的步伐，甚至還成為行業的典范。

黨建雜志社的跨界步子就非常大，基于紙質刊物內容的基礎上，他們在影視制作和圖書出版上進行了拓展和創新。黨建雜志社為了回應不同受眾的需求，制作了《政德的力量》電視教育片，策劃推出了《毛澤東的人民觀》《根據地——冀魯豫的中國故事》《抗日根據地的杰出共產黨員》《我家的抗戰故事》《大學生村官張廣秀》和《思想中國》等圖書。這些視頻制作和書籍出版在取得社會效益的同時，也已取得較為客觀的經濟收益。

當代貴州雜志社則比較早地介入了會展經濟、媒體公共關系、高品質畫冊定制等品牌經營領域。當代貴州期刊傳媒集團副總經理、副總編輯李筑在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時介紹，他們承接的高品質畫冊、廣告宣傳冊等業務，利潤可達幾百萬元。而在會展方面，從2012年承辦貴州金融博覽會開始，他們逐步積累起豐富的辦展經驗。“現在，我們幾個人就可以辦規模不等的

展會。2014年的孔學堂圖博會也是我們承辦的，業內反響還不錯。”李筑說，“我們并沒有覺得黨刊就要板著面孔，我們覺得在堅持導向不變的宗旨下，以一個媒體經營的思路辦事情，就可以經營好期刊。”

當期刊社不再僅僅提供優質內容時，作為讀者的你還能想到他們會提供什么？期刊社或者期刊集團還會有怎樣的不同？

讀者出版集團的跨界，讓所有的讀者意想不到。通過“讀者·書房”這個自建的APP客戶端，將在未來5年為中國人提供家居用品的軟硬件。據該集團所屬的北京讀者天元文化傳播有限公司副總經理李進介紹，“讀者·書房”項目的定位是中國人家庭文化用品的重要供應商。“我們現在通過篩選與對比，給我們的讀者也就是用戶推薦、銷售好物。”目前，李進的大量工作是去全世界發現創意，開發定制款原創設計產品。他說，因為很多好的設計和創意自身沒有量產，所以不為人知，而讀者出版集團所做的就是發現這些好的設計和創意并產業化，同時放在“讀者·書房”上展示和銷售。

《徽商》自2009年3月創刊以來，以“國際視野、中國角度、安徽觀點”深刻影響徽商群體，其獨家策劃的大型品牌活動，如“徽商奧斯卡全球年度盛典”“尋找徽商最佳投資區域”“徽商互聯網金融峰會”“第七屆中國（安慶）黃梅戲藝術節”等均獲得社會各界好評。在已舉辦三屆的徽商奧斯卡大會上推出的各大榜單不僅已經成為徽商企業和徽商經濟發展的年輪，也成為風向標。與此同時，作為徽商傳媒的資源對接平臺，徽商全球理事會、徽商名媛薈等也為多元發展、跨界經營提供了思路。

由此可見，期刊社或者集團的跨界可以成為文化用品的經銷商，也可以成為文化消費領域的信息資訊供應商，甚至還可以成為教育培訓傳媒集團。只要創意無限，一切皆有可能。期刊的跨界正在開啟更多元的未來。

精英聚首：共謀期刊業未來

“期刊業的希望猶在。”24日，在武漢參加2016刊博會的中國期刊協會會長石峰在論壇上指出：“紙媒仍然是至關重要的，接觸期刊的讀者是多了，而不是少了。現在的問題是如何提高數字化傳播的經濟效益，這可能有一個過程。”

本屆刊博會密集舉行了20余場專業論壇和訪談。中國期刊媒體國際創新發展論壇、華中國際版權高峰論壇、中國報刊發行高峰論壇、國際數字出版高峰論壇……海內外業界精英聚首江城，共同謀劃期刊業的未來。

國內多家著名期刊目前發行量仍達到幾百萬冊，石峰為之感到欣喜。“這些數字說明，期刊作為重要的媒體，社會仍有需求，是不可能被輕易代替，也不可能很快消失的。”他說，過去我們視互聯網為競爭對手、洪水猛獸，實際上它也為期刊的發展帶來了巨大機遇。這幾年許多雜志都在利用互聯網嘗試期刊平臺化經營，有的已嘗到了甜頭。

中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚介紹，2015年，我國數字出版產值達到4 403.85億元，占中國新聞出版全行業營業收入的20.3%，對全行業營業收入增長貢獻率達60.2%，增長速度與增長貢獻率在新聞出版

業類別中均位居第一。數字教育和網絡文學是近年特別是過去一年來，數字出版產業發展迅速的兩大領域。

面對數字出版產業迅猛發展的趨勢，武漢理工大學數字傳播研究中心主任劉永堅教授建議，出版融合發展要形成內容、服務、平臺的三位一體模式，通過云計算技術、數字出版關鍵技術和硬件基礎設施建設，形成完整的內容服務體系，徹底脫離目前的以成冊成套的數字出版物為主的內容提供方式。他說：“從歷史來看，終究是內容提供商占據主導地位，并取得最終的勝利。但是，掌握技術的熟練程度和先后時間，則決定了企業在變革中是否占得先機。”

網絡技術革命與版權制度變革，是著名知識產權專家、中南財經政法大學吳漢東教授近年關注的重點。“版權問題是網絡產業發展中必須面對和解決的問題。”吳漢東認為，伴隨著信息技術的發展與變革，版權制度實現了從“印刷版權”“電子版權”到“網絡版權”的轉變，為應對其中出現的新問題，除了繼續完善網絡版權制度的設計外，還必須要進一步強化和規范網絡版權司法保護。

期刊轉型：珍視傳統功能

“真的沒想到，非常震撼……”刊博會現場，第一次來展會的上海市新聞出版局局長徐炯道出了他的感受。

徐炯的“沒想到”與“震撼”，一方面源自期刊業所處的發展現狀。在期刊本身受到很大沖擊、外界唱衰不斷的情況下，刊博會的成果展示讓人們看到了積極的一面，對于提振行業信心、提升士氣有很好的效果。

每當說到閱讀碎片化的時候，很多人都持批評或者消極的態度。其實從某種意義上講，報紙、期刊上的文字，相對于書籍來講，同樣也是碎片化。比如，在手機閱讀還沒有流行的時候，人們在地鐵、公交上讀報紙翻閱期刊也是一種碎片化的閱讀，不同的是，優秀報紙、期刊上的文章，應該被稱為有質量的碎片。畢竟，由于空間所限，所刊載的文章都是經過精挑細選、嚴格把關的，而且報刊從業人員的專業素養普遍較高，大多經過專業訓練。

所謂碎片化閱讀分為兩種類型，一種是利用候車、坐車等空隙時間的閱讀是碎片化閱讀；另一種就是把原本大塊的時間，人為切割開來的碎片化閱讀。他認為，如果能把優秀報刊上高質量的文章碎片搬到電子閱讀載體上，對于提升碎片化閱讀原材料的質量，自然是個不錯的選擇。而對于人為碎片化閱讀，社會應當給予科學引導與引領。

因此，期刊轉型會有一個過渡期，在這個過程中，各界應該支持傳統期刊的發展。一方面要支持期刊的積極轉型；另一方面也要支持它穩住陣腳，守好陣地。否則，傳統期刊很多優質功能就會在轉型中丟失。比如，在科技期刊轉型中，要注意科研成果的流失。現在科研成果的發布不是以月為周期，而是每周、每天都可能有新成果誕生。很多科研成果為了爭得首發，往往通過網絡先發表，競爭激烈。因此，在支持科技期刊轉型的過程中，就要通過科學、創新的手段，在出版環節給予支持。通過為科技期刊搭建通用的公共平臺，讓他們能夠集中精力進行科研水平的把關，而不是在文字和編排上耗費心力。

當下的期刊業要創新也要傳承，要在期刊轉型中更好地服務國家戰略，承擔起期刊應有的職責。

(本刊編輯部輯)