緊湊型寶馬駛入藍海

李三

國產全新BMW1系運動轎車在廣州車展全球首發。

作為德系三大豪車品牌中形象最為“年輕”的一個，寶馬在幾年前就開始布局中國的緊湊型豪車市場，先后在華晨寶馬投產BMWX1、創新BMW2系旅行車，以及在進口渠道推出寶馬1系，直至國產全新BMW1系運動轎車的亮相，至此，華晨寶馬緊湊型產品線已經全面拉開陣勢。

緊湊型豪車會是下一個藍海嗎？華晨寶馬營銷高級汽車有限公司副總裁高樂先生志在必得，他說：“一年以后，讓我們再來看1系運動轎車的銷量。”

三聯生活周刊：相比競品車型，全新BMW1系運動轎車是后來者，在這個細分市場是否注定失去先機？

高樂：在這個細分市場我們的確不是開創者，已有競品車型在先。我們的競爭對手在考慮把緊湊型車引入中國市場的時候，其實在寶馬內部也進行了調查和論證，競爭對手選擇的方式可能是把最小最緊湊的車型直接引入中國，但寶馬的做法有所不同，我們希望專門為中國消費者量身定制一款專屬車型，這一點使寶馬在豪華緊湊細分市場中獨樹一幟。豪華汽車的許多特性和配置都會移植到這個緊湊車型當中，全新BMW1系運動轎車不僅體現了豪華特征，同時也裝備了許多高科技配置，這在其他同級別緊湊型車型陣容中是沒有的，包括年輕時尚的動感設計、運動性與舒適性兼備的底盤調教，以及在中國各種氣候和路面條件下進行的車輛測試等等為中國用戶量身定制的諸多專屬特性。……