從里約奧運看大型賽事報道新變化

張緒鴻　王衛明

內容提要 2016年里約奧運會是觸屏時代的首屆奧運會，中國新聞媒體對里約奧運的報道昭示奧運報道的新態勢、新變化：全媒體化、移動化、人性化、游戲化、智能化。

關鍵詞 里約奧運 奧運報道 全媒體 機器人記者

四年一度的奧運會不但是體育盛會，而且是媒體展現實力和水平的舞臺。2016年里約奧運會，是觸屏時代的首屆奧運會。縱觀中國媒體對里約奧運會的報道可以發現，觸屏時代的奧運報道與以往的奧運報道相比，發生了新的變化，呈現出新的發展態勢。

一、游戲化

無互動，不新聞。面對奧運會這一娛樂盛會，當然要玩到最“嗨”。眾媒體竭力通過移動端實現游戲化營銷，可謂“用盡了洪荒之力”。

例如，網易推出了H5游戲——“里約大冒險”。此款游戲的設計源于不斷被吐槽的“里約臟亂差”，要保障“安全第一，友誼第二，比賽第三”。更有網友戲稱此次奧運之行為“里約大冒險”。

游戲的規則是“請用你的洪荒之力，畫一個小人”。打開游戲頁面，在手機屏幕內畫個小人，小人便自己動起來了，開啟里約之行。用戶幫小人畫繩子和熱氣球走出“險境”，隨后掉入一個朋友圈，朋友圈內的狀態都圍繞里約奧運發布，還出現點贊和評論，當小人進入一條中國運動員參加比賽的狀態時，冒險結束。

此游戲操作簡便，好玩有趣，整體顏色以奧運五環的藍綠黃為主色調，巴西風情濃厚，讓網友趨之若鶩。

中國江西網也在PC端和客戶端適時推出“里約奧運猜猜猜”的互動競猜活動。每天公布四道即將展開的賽事結果，題目簡單有趣，全部猜對的網友有機會獲得在江西炙手可熱的游樂園門票。活動貫穿奧運會始終，每天吸引2萬名左右的網友參與，并及時公布獲獎名單，有網友大呼“看奧運還有意外驚喜，這個才好玩”。

人民日報官方微信通過開展搶紅包游戲為中國隊加油，并發話“但凡中國奪冠，就發一次紅包！”。游戲規則為：人民日報官微中國奪冠消息一出，便及時拋出相關報道的紅包鏈接，用戶只需輸入口令即可在支付寶紅包頁面參與搶紅包。這種游戲通過巧妙將“自身奪金”與“奧運奪金”一體化，引爆了網民熱情。

此外，人民日報客戶端還推出參與性強的“奧運號外請你當主編”互動游戲。只要輸入姓名，選擇關鍵詞，便可生成有gif動圖、有音樂的H5號外，然后在朋友圈轉發分享。

二、智能化

運用機器人報道奧運新聞，是里約奧運報道的一抹亮色。此次奧運會一個叫“張小明”（xiaomingbot）的記者引發媒體關注。它是“今日頭條”開發的機器人，通過對接里約奧組委的數據庫信息，實時撰寫新聞稿件，發稿速度堪比電視直播。

該機器人可以通過兩種文本生成技術產出新聞：一是針對數據庫中表格數據和知識庫生成自然語言的比賽結果報道，即簡訊；二是利用體育比賽文字直播精煉合成比賽過程的總結報道。奧運期間，“張小明”主要應用于乒乓球、網球、羽毛球和女足等賽事報道，僅開賽一周，便生成超200篇簡訊和資訊。

這是國內第一批可以報道奧運賽事的人工智能機器人（騰訊機器人Dreamwriter也在奧運報道），在結合了最新的自然語言處理、機器學習和視覺圖像處理的技術之后，通過語法合成與排序學習生成新聞。

與第一代寫稿機器人相比，“張小明”在里約奧組委數據庫更新的2秒之內，即可生成新聞稿并完成發布。“張小明”適應選手排名、賽前預測與實際賽果的差異、比分懸殊程度等，自動調整生成新聞語氣，如“實力不俗”“笑到最后”等。

此外，自動配圖功能的增加使得機器人報道更加智能化。通過自動選圖技術，“張小明”可以自行添加新聞配圖，報道更加完善。

需要明確的是，機器人無法完全取代記者，所作報道最后的把關者還是人。“報道助手”角色才是新聞機器人的適配。尤其是在投入產出比相對較低的冷門報道中，可以配合記者完成更高效、更全面的報道工作。

三、全媒體化

2016年里約奧運會報道的最大改變在于平臺多元化，此前可歸結為新聞快訊、編輯特刊及視頻采訪三類，而此屆奧運會各媒體運用“兩微一端”等平臺，通過做直播、玩特效、放H5，使奧運新聞大放異彩。

作為第31屆夏季奧林匹克運動會中國大陸地區、澳門地區獨家電視和新媒體轉播商，中央電視臺的融媒體報道形式成為最大亮點。同時啟用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三個電視頻道轉播賽事，并在新媒體端、CNTV實現資源共享，央視影音同步更新，由體育頻道自主研發的奧運APP也大顯身手，融媒體優勢一覽無遺。

《人民日報》除每天推出兩個版面的奧運專刊外，還通過人民日報新聞客戶端即時推送消息、開設演播廳直播重要賽事，報紙玩電視直播，讓人大開眼界。

《體壇周報》是中國最具影響力的體育類報紙。與此前在重大賽事期間將周報改為日報的路徑不同，此次奧運嘗試將傳統紙媒、新聞客戶端以及視頻直播三種平臺結合起來，將傳統報道與新媒體報道進行深度融合，并打造新聞資訊旗艦產品“體壇+”App，以全新方式出擊奧運。

騰訊視頻的最大亮點在于賽事直播。但限于版權，需延遲半小時開賽。對于日益增多的“追劇大軍”來說，在很大程度上制約了觀感體驗。不過，根據目前的發展趨勢，下屆奧運會實現實時直播應該不是奢望。

此外，體育明星做客社交直播軟件也屬奧運播報的重大突破，一改往日參與電視訪談的嚴肅畫面。8月10日晚，“洪荒少女”傅園慧在映客進行了首次直播，開播半小時，粉絲量已突破800萬，截至節目結束圍觀人數升至1066.93萬人，創直播圍觀人數歷史新高。有媒體稱之為“開荒式的直播”。

四、移動化

今日頭條、天天快報、一點資訊等聚合類資訊APP紛紛開設專門奧運頻道，在本屆奧運會上大出風頭。此外，眾多傳統門戶網站也不甘示弱，向移動端轉移已成共識。發力的共同點除了APP和手機網，還有官方微博和微信公眾號。對于沒有打造強有力自由移動平臺的新聞網站，在奧運報道中則比較尷尬。

新華網、人民網、央視網等“國家隊”自不必說，省級新聞網站利用兩屆奧運之間的緩沖期打造的手機客戶端亦蓄勢待發。即時刷新并推送重要奧運資訊，成為各地方媒體報道本屆奧運的顯著特點。以中國江西網為例，本屆奧運會開幕前就明確了“以PC端為基礎，重點發力移動端”的指導思想。

在里約奧運會期間，中國江西網除了在PC端首頁顯要位置制作精美的奧運專題外，還在江西手機報和手機江西網開設奧運專區。更新和推送新聞的順序不拘泥于先發網站再發客戶端，通過全媒體采編調度中心的指揮調度，對重要賽事結果進行預判，即時備好預發消息，第一時間向用戶推送奧運陜訊。

值得一提的是，2016年8月18日凌晨，江西手機報在所有新聞客戶端中最早報道和推送了上兩屆奧運會跆拳道女子49公斤級衛冕冠軍吳靜鈺意外爆冷止步8強的消息，讓網友大呼快速及時。

由于準備充分、調度有力，經中國江西網統計，其新聞客戶端江西手機報有一半左右的重大體育賽事新聞的推送速度快于或者與門戶網站及中央級網媒同步，誤差控制在10秒以內，受到了用戶的信任與追捧。

在移動終端已成主流媒體的時代，幾乎所有媒體都通過自己的APP、微信等移動媒體發布奧運消息，讓用戶可以隨時隨地通過移動裝置直接觀看比賽。限于網速和資費問題，使用手機等移動裝置觀看直播還存在一定瓶頸。但隨著5G時代的到來，用戶有望真正體驗移動設備的“隨時隨地”。

五、人性化

此次奧運會最大的特點之一，就是媒體報道不再只關注金牌。只要個性十足，只要在比拼中展露舍我其誰的霸氣，都可以成為媒體重點關注的對象，就可以“上頭條”。

8月14日晚，里約奧運女子三米板頒獎儀式現場上演最浪漫一幕，中國選手秦凱單膝跪地向剛剛獲得銀牌的何姿求婚，轟轟烈烈向全世界秀恩愛、秀浪漫，儼然成為瑪利亞·倫克水上項目中心一號男女主角，風頭勁爆！

幾分鐘后，所有中國媒體都在最顯要的位置報道了這個“花絮”，這在以前不可想象。當秦凱單膝跪下時，全場觀眾都讀懂了，齊聲高喊“嫁給他！嫁給他！”為他加油助陣，成為幾乎所有奧運報道的頭條。無論現場的各國記者、觀眾，還是電視機、電腦屏幕前的不同語言不同民族的受眾，每個人都讀懂了這對中國戀人的美麗愛情故事！

中國游泳選手傅園慧極具個性的表情、言語，通過國內媒體的集中轟炸報道和自媒體的瘋狂傳播，甚至也沖擊到國外媒體，成為全球“網紅”。英國BBC夸贊傅園慧為“最富表現力的奧林匹克明星”。

大篇幅報道中國運動員的賽場內外“有溫度”的故事，成功展示成長在改革開放大背景下的中國選手的全新面貌。這種極具人性化報道的背后，是對運動員的人文關懷，也代表了媒體對奧運精神的重新解讀。

客觀性是維護新聞報道權威性的重要原則之一。在體現人文情懷時更需嚴加把控，防止“情感至上”。個別媒體在介入“孫霍事件”時言論不當，情形上是聲援孫楊，卻易左右網民情緒，致使輿論失控。也有一些報道，重陷人物報道“高大全”式的老毛病，編造或者過度夸張訓練的艱辛與不易，將客觀性拋諸腦后。

編輯 梁益暢