如何把“紅色增量”轉化為“紅色能量”

李慶英

內容提要 近年來，《北京日報》理論周刊積極地把“黨史宣傳”作為理論宣傳的“紅色增量”，不斷創新宣傳的理念和形式，精心策劃多樣化的選題和欄目，努力讓這個“紅色增量”轉化為治國理政的“紅色能量”，不斷夯實堅持和發展中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。

關鍵詞 黨史 宣傳 北京日報 理論周刊

黨的十八大以來，習近平同志鄭重提出了學習黨史國史是“堅持和發展中國特色社會主義、把黨和國家各項事業繼續推向前進的必修課”“中國革命歷史是最好的營養劑”等一系列重要論斷，這為新形勢下的黨史宣傳提供了明確指向和強大動力。近年來，《北京日報》理論周刊不斷創新宣傳的理念和形式，積極把黨史宣傳作為黨報宣傳的“紅色增量”，精心策劃多樣化的選題和欄目，努力讓這個“紅色增量”轉化為治國理政的“紅色能量”。

一、“宣傳自覺”：把黨史宣傳作為黨報宣傳的“紅色增量”

“欲知大道，必先為史。”我國自古以來形成了極其深厚的重史傳統。理論周刊自創刊以來就注重弘揚這一優良傳統，在宣傳中非常重視文史宣傳特別是黨史宣傳，不斷發揮黨史以史鑒今、資政育人的功能作用，在此方面已形成了一種高度的自覺意識。這種“宣傳自覺”主要表現在以下三個層面：

（一）認知上的“自覺”。對于黨史宣傳在黨報宣傳中的獨特價值和重要作用，理論周刊有著清醒的認知，積極把黨史作為黨報宣傳的優勢資源，作為選題策劃的天然寶庫。這主要基于以下認知：一是中國共產黨90多年的歷史是一部豐富生動的教科書，其中有信仰、有意志，有目標、有方向，有宗旨、有傳統，有成就、有警示，有勇氣、有定力，能為我們今天的治國理政提供無窮的智慧、豐富的營養和前行的力量，因而值得黨報在宣傳實踐中精心開掘。二是黨報姓黨，天生具有“紅色基因”，這決定了黨報與黨史有著內在的一脈相承性；而且黨史作為我們黨自身成長、發展和壯大的真實記錄，其中蘊含著現實發展的脈絡和邏輯，只有了解過去，才能更好地把握現在、開辟未來。三是黨史具有很強的政治性、現實性，與黨報讀者群有著密切的相關性。黨史涉及的都是近百年以來的人和事，與今天的讀者有著千絲萬縷的聯系，而且有些內容甚至與某些讀者還有極為密切的關聯性，所以具有獨特的魅力和吸引力。

（二）使命上的“自覺”。列寧說過：“忘記過去就意味著背叛”。當前，社會上有一種傾向值得注意，這就是“黨史”這個“過去”不同程度地存在著被忘記的危險。據調查顯示，在全國幾千萬黨員中，有很大一部分人對黨的歷史的基礎知識缺乏了解；在一些地方、部門的黨員教育、干部教育以及國民教育中，也都程度不同地存在著對黨的歷史教育重視不夠的問題。黨員干部中的黨史知識和意識薄弱，勢必給那些企圖對我實施西化、分化圖謀的敵對勢力提供可乘之機。古人云：“滅人之國，必先去其史。”近年來，境內外一些別有用心的人總拿黨史說事，散布歷史虛無主義，丑化黨的領袖，抹黑英雄人物，歪曲黨的歷史，這在社會上產生了很大的消極影響。黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央清醒地認識到這個問題的嚴重性，所以把學習黨史提升到事關國家發展方向和道路的高度。面對這種新情況新挑戰新要求，理論周刊始終堅守《北京日報》作為“意識形態的核心陣地、輿論引導的可靠平臺”的戰略定位，自覺地肩負起實事求是研究和宣傳黨史的重大使命，積極推動黨員干部形成知史愛黨興黨、知史愛國強國的思想意識。

（三）理念上的“自覺”。對于作為新聞紙的黨報而言，黨史的新聞性、時效性相對較差，所以很難成為黨報宣傳重點而受到充分重視。就整體情況來看，雖然黨史宣傳在黨報宣傳中并不缺失（例如《人民日報》設有“黨史一葉”專欄，《光明日報》開設“黨史”專版），但是大多數黨報囿于新聞性和時效性的限制，一般只是在黨史重要人物或重大事件的紀念節點前后才有所動作。然而，這種點綴性和應景式的做法，使黨報中的黨史宣傳在總體上處于一種碎片化的零散狀態，因而很難取得良好的宣傳效果。“人無我有，人有我新，人新我更新”——理論周刊依托“大理論”的理念和格局，在認真做好黨的理論創新成果以及黨的方針、政策等方面“核心存量”宣傳的同時，積極地把黨史宣傳作為黨報宣傳的“紅色增量”：在時間上，將“紀念節點”延伸為一條“宣傳紅線”，使黨史宣傳持續化；在空間上，將“紀念節點”拓展成一個“宣傳平面”，使黨史宣傳規模化；在表達上，注重發掘和激活黨史中所蘊含的精神資源，使黨史宣傳鮮活化。

二、“宣傳態勢”：讓黨史宣傳成為黨報宣傳的重要優勢

近年來，理論周刊在黨史宣傳中綜合運用專稿、專欄、專版、特稿等形式，進行多角度、持久性、立體化宣傳，使黨史宣傳成為黨報宣傳中的一個突出亮點和重要優勢。從編輯策劃層面來說，主要從以下幾個方面展開：

（一）尋找“由頭”。黨史雖屬于“過去”，但與“現在”有著千絲萬縷的內在聯系，這種聯系也正是黨史的現實價值所在。黨史宣傳的一個重要功能，就在于發現、呈現和揭示這種內在聯系，使其對“現在”有所啟示，有所借鑒。而要做到這一點，關鍵在于找到富有新聞性的“由頭”。在此方面，理論周刊非常善于從現實重大主題宣傳中尋找選題的角度、線索和切入點，從而巧妙地把黨史宣傳與現實重大主題宣傳有機結合起來。

比如，配合學習貫徹習近平同志系列重要講話精神，組織刊發了《西柏坡是“立規矩的地方”》《縣委書記鄧小平》《我黨巡視制度的形成與發展》《民主生活會制度的歷史由來與演進》《一個攸關根本方向的“大本大源”問題》等一系列重頭文章，讓讀者在重溫黨史的過程中加深對當前黨中央治國理政新理念新思想新戰略的認識和理解。再如，配合中央開展群眾路線教育實踐活動，組織刊發了《從黨章看群眾路線的形成和發展》《習仲勛踐行倡導群眾路線二三事》《費正清眼中的延安群眾路線》等十幾篇重頭文章，為讀者深入理解黨的群眾路線的歷史由來、思想要義、重要影響提供了歷史參考，為開展群眾路線教育實踐活動營造了良好輿論氛圍。

（二）用好“節點”。利用紀念黨史上重要人物和重大事件的“節點”為契機進行黨史宣傳，是眾多黨報的“自覺意識”和“集體行為”。理論周刊每逢這樣的“節點”就會大顯身手，深入宣傳黨的光輝歷史和偉大成就，充分展現黨史人物的思想智慧和精神風范。

以紀念建黨9S周年為例，理論周刊從年初就著手策劃宣傳方案，并陸續推出了“紀念建黨95周年專稿”欄目、“黨史”專版、“慶祝中國共產黨成立95周年”特刊、“學習習近平同志‘七一重要講話專稿”專欄，進行濃墨重彩的強勢宣傳，既凸顯了紀念節點的熱度，又體現了選題策劃的力度；既有歷史的厚度，又有理論的深度。其中，“慶祝中國共產黨成立95周年”特刊運用八個版面、八個鮮明主題，即《我們為什么要信仰共產主義》《黨章蘊藏著成功密碼》《理論創新蘊藏著成功密碼》《領導方法蘊藏著成功密碼》《回望來路不忘初心》《從群眾中來到群眾中去》《學好黨史資政育人》《政黨奇跡刮目相看》——前四個板塊、四個主題側重從理論上探尋“自信從哪里來”的給力答案，深刻揭示“信仰的力量、思想的力量、實踐的力量”；后四個板塊、四個主題側重從史實層面詮釋“黨史是教科書、營養劑”，生動闡述了中國共產黨人“不忘初心、繼續前進”的心路歷程與歷史邏輯。特刊主題鮮明，視角獨到，圖文并茂，氣勢恢宏，是理論周刊利用“節點”進行黨史宣傳的一個典型案例。

（三）關注“焦點”。近年來，在黨史領域出現了一些否定黨的領導、丑化黨的領袖人物、歪曲歷史真相的錯誤思潮和錯誤觀點，亟須加以駁斥、澄清和引導，以維護歷史的真實性和嚴肅性。在此方面，理論周刊針對黨史中一些議論較多、爭論較大的“焦點”問題，主動設置議題，進行答疑解惑、正本清源，策劃刊發了一大批史實準、角度新、導向正、影響大的重頭文章。例如，獨家策劃推出的《對中國近現代百年歷史進程的思考》—文，以評價辛亥革命以來中國近現代百年歷史進程中的—系列重大事件和重要人物為主線，運用歷史唯物主義的分析方法，簡明扼要地再現了百年歷史發展的演變進程，厘清了百年歷史發展的邏輯脈絡，揭示出其中蘊涵的歷史規律，極富新意和引導力。再如，在紀念“抗戰勝利70周年”期間策劃推出的《抗戰時期犧牲了多少共產黨將領？》《為什么說中國共產黨是抗戰中流砥柱》《對歷史少一點誤讀，多一份尊重》等，就是針對長期以來流行的諸如“共產黨抗戰游而不擊”“利用抗戰坐大”、貶低共產黨在抗戰中的地位和作用等錯誤觀點和錯誤傾向，而精心設置的重要議題。

（四）瞄準“看點”。黨史包羅萬象，如何吸引讀者愛看？為破解這一宣傳難題，理論周刊認真了解讀者的閱讀需求和閱讀心理，注意研究讀者的興趣點和關注點，從黨報宣傳角度來說也就是弄清黨史宣傳的“看點”是什么。具體來說：一是在選題策劃中堅持問題導向，立足學術前沿，找準黨史研究新成果與傳播黨史真知的結合點，使宣傳內容富有新意和有用性，在此方面策劃推出了《陳云怎樣保護同志的政治生命》《揭秘：共產國際與中國共產黨真實關系》《毛澤東入黨時間：1920年》等一系列具有學術性和關切性的重要文章。二是挖掘黨史中的“特色資源”，持續經營“老一輩的智慧”“將軍譜”兩個專欄，生動展現黨史中“老一輩革命家”和“開國將軍”這兩個特殊群體的非凡事跡、思想言論和精神風范。該專欄所刊文章可謂“小而美”，或采擷片段，或掠影側記，見事說理，可親可讀。三是注意利用《潛伏》《驚沙》《尋路》等熱播影視劇的新聞由頭，策劃刊發了《我黨早期的情偵保衛工作》《“鐵血”西路軍》《“尋路”的歷史啟示》等重要文章。

三、“宣傳效應”：讓“紅色增量”成為治國理政的“紅色能量”

從整體宣傳效果上看，理論周刊的黨史宣傳既有效傳播了黨的理想信仰、宗旨綱領、價值理念、優良作風，又使黨報宣傳的內容更加充實，底蘊更加深厚，說理更加透徹，道理更加圓融，從而讓“紅色增量”轉化為治國理政的“紅色能量”。這種“宣傳效應”具體可以從以下三個方面來認識：

（一）提升了黨報宣傳的影響力。表現之一：傳播力強。理論周刊組織刊發的許多黨史類文章，廣泛地被《新華文摘》《文摘報》《人大報刊復印資料》等平面媒體以及人民網、光明網、新華網等眾多門戶網站轉載。表現之二：社會評價高。理論周刊獨家策劃的不少選題和專欄受到了市委宣傳部和中宣部的表揚，有的甚至受到中央領導的關注；由于黨史宣傳卓有成效，理論部還被授予“北京市黨史部門先進集體”稱號。表現之三：凝聚力強。多年來，理論周刊在黨史宣傳中團結和吸引了一批熱愛黨史、認同黨報價值觀的忠實讀者，這其中既有老一輩革命家的后人，也有黨史學界的專家學者，有的還成為理論周刊的核心作者。表現之四：學術傳播力大。理論周刊的黨史宣傳始終立足于學術前沿，密切關注學界研究的新動向新成果，及時地以恰當的方式予以反映和傳播，從而架起了一座溝通學界黨史研究與權威黨史研究的橋梁，有效促進和推動了學界研究新見向權威主流觀點的轉化。

（二）凸顯了黨報宣傳的引導力。理論周刊的黨史宣傳也是—項具有很強導向性、引領性的“靈魂工程”，從實施過程來說就是緊緊把握三個“維度”：第一個維度是著力把黨史的主題和主線、本質和主流講清楚，在此方面策劃了《中國共產黨為什么能永葆朝氣》《關于中國共產黨成功的13個謎底》《中國社會發展大邏輯的深刻昭示》《黨的知識分子政策的歷史考察》等一批重頭文章；第二個維度是著力弘揚黨的優良作風和紅色傳統，深入挖掘黨史中所蘊含的精神資源和執政智慧，在此方面刊發了《烈士，一個民族不屈的脊梁》《黨史上勇于修正錯誤堅持真理的革命領導人》《共和國一代的家國大義》等一系列重要文章；第三個維度是著力于澄清黨史領域的一些模糊認識和錯誤觀點，引導讀者正確地認識和評價黨史和領袖人物，樹立科學的歷史觀，在此方面編發了《從新版<黨史>看紅軍西路軍歷史真相》《堅持和弘揚實事求是的科學歷史觀》《走進毛澤東心目中的“實事求是”》《鄧小平為何拒絕做肯定“文革”的決議》等重要文章。這些黨史文章，備受關注，廣泛地被轉載和傳播，從而有效提升了黨報宣傳的引導力。

（三）增強了黨報宣傳的公信力。概括地說，理論周刊黨史宣傳的公信力至少體現在這樣三個方面：一是內容的真實性。由于歷史上一段時間里出現了黨史被過度政治化和片面化、黨史人物被臉譜化和扭曲化、黨史事件被遮蔽化和簡單化的現象，這在很大程度上造成了黨史公信力的危機。改革開放以來，在解放思想、實事求是思想路線的指導下，黨史研究出現了新風貌新成果新認識，被顛倒的歷史逐步被糾正過來，一些被遮蔽的歷史真相得到了恢復，一些被扭曲的歷史人物得到了科學公正的評價，所有這些逐步建構起一種“新黨史”，理論周刊的黨史宣傳正是以這種“新黨史”為依托展開的。二是策劃的專業性。黨史的專業性、政治性、現實性給黨報的黨史宣傳提出了特殊要求，即要求作者和編者都必須具有較高的專業素養。從作者方面來說，理論周刊的黨史宣傳緊緊依托權威黨史部門和黨史學界的權威大家和一流學者，如金沖及、曲青山、石仲泉、陳晉、金一南等；從編者方面來說，理論周刊的編者也都具有一定專業素養，這樣才確保了黨史宣傳能夠更準確、更嚴謹、更到位。比如，在進行紀念建黨95周年宣傳的過程中，理論周刊策劃的一篇重要稿件中引用了劉少奇1951年所寫的一段話，其中有“毛澤東的思想”的表述。在稿件送審過程中，有同志將“的”字刪掉了。但是約稿編輯因有一定的專業素養，認為這個

“的”不應刪掉。因為這一個“的”字的背后隱藏著一段特殊的歷史背景——大約在上世紀40年代末至60年代初的～段時間里，毛澤東本人是不贊同使用“毛澤東思想”這個提法的，對此黨中央還專門下發過文件和指示，所以在這段時間里黨的主要領導人的講話中是避免使用“毛澤東思想”這種提法的，而代之以“毛澤東同志的著作”“毛澤東的思想”等，就連中共八大黨章都沒有出現“毛澤東思想”。類似的“小細節”隱藏

“大歷史”的例子在黨史宣傳中會經常碰到，如果編者沒有一定專業素養，勢必會給見報的文章留下無法彌補的缺憾。三是文風的清正性。理論周刊在黨史宣傳中倡導“短實新”、力避“假大空”，并且非常注重黨史話語表達的科學性和規范性，從而使宣傳內容在總體上形成了一種談“學術”不“艱深”、揭“真相”不“獵奇”、求“新見”不“戲說”、析“事理”不“玄奧”的清正文風，所以能給讀者留下一種“有趣、有料、有識”的深刻印象。

習近平總書記在慶祝中國共產黨成立95周年大會上發表的講話中反復強調“不忘初心”。那么，理論周刊黨史宣傳的“初心”何在？在我看來，其“初心”就是：著力用黨的偉大成就激勵人，用黨的優良傳統教育人，用黨的成功經驗啟迪人，用黨的歷史教訓警示人。

編輯 張壘