鄉村旅游的發展困境及發展對策研究

劉開敏

本文在對鄉村旅游的概念以及鄉村旅游發展的重要作用進行闡述的基礎上，對當前鄉村旅游發展面臨的困境進行分析，進而重點從強化從業人員素培訓、整合旅游資源、注重投資渠道多元化和旅游產品的開發以及抓住鄉村旅游產品的特色等方面探討了鄉村旅游的發展對策。

鄉村旅游近年來不斷發展，內容和形式變得越來越豐富多彩，這在一定程度上緩解了旅游同質化問題，使鄉村旅游的地方特色味道越來越濃，游客在旅游期間能更深切地感受到鄉村的淳樸和地方的特色文化。本文將從鄉村旅游的發展困境和發展對策展開研究。

一、鄉村旅游概述

鄉村旅游是指以村莊野外為空間，對鄉村特色的歷史遺留景觀、民俗風情景觀、鄉村風光、建筑景觀河宗教景觀燈進行開發組合，形成特色的鄉村旅游產品，讓游客既能觀光和游覽風景，又能進行休閑和娛樂。鄉村旅游發展對旅游業、鄉村發展等有重要作用，集中體現在：一是，促進旅游業的發展。二是，使農村產業結構變得更合理。三是，統籌城鄉發展。四是，保護鄉村環境。

二、我國鄉村旅游發展面臨的困境

（一）經營理念相對比較落后，旅游資源缺乏文化內涵

經營鄉村旅游的人在產品理念及服務理念方面不能滿足游客的需求。低俗經營理念占據著主導，導致不能充分挖掘和重視具有地方特色和鄉村特色的法器，使蘊含著深刻文化內涵的鄉村資源不能展現給游客。難以滿足多層次游客的旅游需求，尤其是不能滿足部分兒童和青少年追求樂趣、真實和探索知識的需求。

（二）鄉村發展模式較為單一，缺乏對自身資源挖掘利用

很多鄉村在開發旅游資源的同時未能考慮客觀實際和旅游市場規律，盲目跟風，重復建設現象嚴重，使鄉村獨有的特色風景資源受到不合理開發。有的旅游開發者盲目規劃，不考慮如幽靜鄉間小路、宜人的田園風光等原生態旅游資源的價值。鄉村旅游開發的產品，應做到推陳出新、人有我優，而現在很多鄉村旅游開發者沒有這種觀念，只是一味效仿。鄉村旅游開發者要清醒認識到在規劃過程中，不僅要保護自身資源，還要充分挖掘和利用好自身資源。

（三）鄉村旅游品牌趨同化問題明顯

隨著經濟的不斷發展，品牌越來越多的出現。鄉村經濟發展的同時品牌加快了出現速度，這就導致了近年來鄉村旅游品牌趨同化問題變得嚴重起來。鄉村旅游在建立自己品牌的時候要體現出特色，這樣才能吸引游客，也才能提升游客購買旅游產品的欲望。只有具有新意和特色的品牌才能在市場中獲得一席之地，使人眼前一亮。如果鄉村旅游不能充分挖掘自身的特色資源，建立起有風格的旅游品牌，那么必定不能取得良好發展。

三、鄉村旅游的發展對策研究

（一）強化培訓，提高從業人員素質及服務水平

首先，學習外國良好經驗，我國政府應做好引導和帶頭作用，組建鄉村旅游工作協會等，指導和幫助村民更合理和科學的進行鄉村旅游規劃和開發，明確政府、社區、協會和村民間的關系，并充分發揮每個組織的作用。

其次，應加強對鄉村旅游人員的素質培訓，讓他們更深的了解鄉村旅游，提高服務意識，增加他們的收益，拓寬就業渠道，讓村民真正參與到旅游發展規劃決策中去，建設一支高素質、高水平的鄉村旅游發展團隊。

（二）整合鄉村旅游資源，挖掘鄉村旅游資源文化內涵

在政府、農民和相關組織的共同努力下壯大鄉村旅游規模，使鄉村旅游品牌特色明顯。而目前我國鄉村旅游的現狀是旅游地點較分散，規模小，受資金、技術和制度等多方因素制約，而且旅游產品的開發也處在低層次階段。針對這些問題，我們可以學習外國的良好經驗，充分發揮本土特色的旅游資源優勢，對鄉村旅游資源進行整合和開發，完善鄉村產業結構，為形成規模化、特色化的鄉村旅游提供科學的、完善的服務和指導。

（三）注重鄉村旅游投資渠道多元化，推動鄉村旅游產品的開發

首先，聯合起來發展本土旅游業。村政府設立了發展鄉村旅游業專款，并挑選了合適地段和派遣了相關人員，用于建設鄉村的旅游經濟，開發新的旅游項目。

其次，可以吸引一些具備較強實力的企業、公司或集團加入到鄉村旅游建設發展中去，為鄉村旅游發展提供了更多資本。

第三，可以開發一些具有特色、規模較大和一定品牌的旅游產品，這就需要在旅游產品開發上，充分挖掘地方特色，體現出本土獨特味道。

例如，比如可以建設民族民俗風情園，這可以在少數民族地區開展。因為少數民族的生活風俗、建筑結構、務農特點等與非少數民族地區有著一定的差別，結合當地特色、生活習慣、建筑景觀和務農景觀等。通過向游客展現這些獨具特色的鄉村內容，來突顯民俗風情園的特點，體現與其他鄉村旅游景觀不同的地方，從而增加游客數量。

（四）注重把握鄉村旅游的時機，通過特色化的旅游資源吸引游客

要充分了解和認識鄉村旅游的特點，挖掘當地的旅游資源特色，在打造特色的同時不能一味效仿，要不斷進行創新，更好將自己的文化內涵展現給游客。同時加強硬件設施建設，增加新的休閑娛樂內容，引進專業的旅游人才，使鄉村旅游管理體系更加完善。

同時，要豐富和創新休閑娛樂內容，開發新的休閑娛樂項目，比如現有較好的例子：現有一些農家樂開發了自有農場，游客可以在農場里選擇自己的一塊地，種上自己喜歡的蔬菜，有時間的時候可以進行打理，也可以委托農場進行管理，到蔬菜成熟的時候可以親自采摘，吃到自己種的綠色食品。這個旅游項目吸引了很多游客，因為游客在種植、管理和收獲中體會了真正的種植樂趣。

（作者單位：遵義職業技術學院）