我國影視旅游發(fā)展中面臨的問題及對(duì)策

徐磊+朱子豪

隨著休閑時(shí)代的到來，影視旅游在我國得到了快速的發(fā)展。但目前我國影視旅游仍存在很多問題。本文將首先闡述我國影視旅游的類型，然后提出目前影視旅游存在的問題，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

一、影視旅游的涵義

影視旅游，又稱電影引致的旅游（Film-inducedTourism），是指與影視拍攝相關(guān)的各種事物為吸引物的旅游活動(dòng)。廣義的影視旅游既包括游客游覽為影視劇拍攝而建設(shè)的人造景觀，同時(shí)也包括相關(guān)的自然景觀和人文古跡。而狹義的影視旅游專指為影視拍攝而建造的影視拍攝場(chǎng)所，如影視城。隨著國產(chǎn)電影、電視劇的制作水平不斷提高和居民人均收入的增加，人們?cè)陂e暇時(shí)光更傾向于探尋自己所喜愛的電影中的場(chǎng)景。因此，隨著休閑時(shí)代到來，我國影視旅游在近些年得到了快速的發(fā)展。

二、影視旅游的類型

（一）影視城旅游

影視劇需要在一定的場(chǎng)地進(jìn)行拍攝，以符合劇中所反應(yīng)的特定時(shí)代。因此，在這樣的背景下，一座座影視城便誕生了。當(dāng)人們?cè)谟^看了影視劇并被影視劇中的場(chǎng)景所吸引時(shí)，他們便會(huì)產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。自1987年修建了三國水滸城后，目前，國內(nèi)為影視拍攝而建設(shè)的影視城已經(jīng)有近40座之多。這些影視城大多數(shù)在初期建設(shè)時(shí)主要是供影視拍攝使用，到了現(xiàn)在則影視拍攝和供游客游覽二者皆有之。

（二）其他影視拍攝地旅游

1.已經(jīng)存在的人文景觀。除了為影視拍攝而建設(shè)的影視城外，還有很多影視劇是在已經(jīng)存在的人文景觀或者自然景觀進(jìn)行拍攝的。比如1988年在北京故宮拍攝的《末代皇帝》、1997年在承德避暑山莊拍攝的《還珠格格》就屬于這種情況。在這些電影和電視劇播放后，故宮和避暑山莊的游客都得到了明顯的增加，在國際、國內(nèi)的知名度也得到了明顯的提升。

2.自然景觀作為影視劇拍攝地。一些自然景觀也因影視劇的拍攝成為了著名的旅游景點(diǎn)。例如2015年《羋月傳》的熱播，讓人們對(duì)壩上草原的美麗景色有了了解。壩上草原風(fēng)光旖旎，本就是著名的旅游目的地，隨著影視劇的拍攝與熱播，將為其吸引更多的游客。

3.為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展而專門打造的影視劇。有些城市為了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展或某一景點(diǎn)的推廣，也會(huì)為景區(qū)量身打造影視劇。如位于西安曲江的大唐芙蓉園。芙蓉園作為一座仿唐式主題公園，目前已經(jīng)是國家5A級(jí)旅游景區(qū)。在歷史上，曲江就是皇家宮苑芙蓉園的所在地，但是隨著中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化的東移，建國初，這里已經(jīng)成為一片農(nóng)田。因此西安大唐芙蓉園影視文化傳播有限公司在2007年投資拍攝了《大唐芙蓉園》這部電視劇，通過唐明皇和楊貴妃的愛情故事來為這座主題公園造勢(shì)。

（三）影視劇中涉及地點(diǎn)的旅游

影視作品引發(fā)的旅游不僅限于影視劇的拍攝地，也涉及與影視劇劇情或場(chǎng)景有淵源的地方，比如《甄嬛傳》的熱播，不僅使得橫店影視城的明清宮苑景區(qū)受游人喜歡。此外，橫店明清宮苑所展現(xiàn)的電視劇中故事的發(fā)生地北京紫禁城的旅游業(yè)也得到了快速的發(fā)展。這從側(cè)面也反應(yīng)了影視劇對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)作用。因此，這也可以看做是影視旅游的一部分。

三、影視旅游發(fā)展中存在的問題

（一）影視城旅游發(fā)展中存在的問題

影視基地的建設(shè)為影視劇的發(fā)展提供了極大的便利，但在影視城影視拍攝與旅游相結(jié)合方面，目前還存在很大的問題。很多影視城主要是為影視作品的拍攝而建立，因此它們?nèi)狈χ温糜螛I(yè)發(fā)展的相關(guān)的配套設(shè)施。同時(shí)，游客對(duì)于影視城的游覽主要是走馬觀花式的參觀，游客未能參與其中。再者影視城的經(jīng)營者缺乏對(duì)影視城的持續(xù)維護(hù)和旅游營銷，因此隨著影視劇播放后影響力的逐漸減退，影視城會(huì)出現(xiàn)破敗的現(xiàn)象，而無法持續(xù)經(jīng)營。

（二）投資者和相關(guān)部門對(duì)影視城立項(xiàng)及審批存在的問題

部分投資商缺乏對(duì)全國范圍內(nèi)影視城經(jīng)營現(xiàn)狀的了解，而相關(guān)管理部門為了提升當(dāng)?shù)氐闹群吞岣逩DP，對(duì)影視城的建設(shè)也持歡迎的態(tài)度，最終導(dǎo)致全國影視城千篇一律，獨(dú)特性不足。同時(shí)影視城的供給超過影視拍攝和旅游需求。

（三）影視劇熱播引起的旅游潮對(duì)自然環(huán)境的破壞

很多影視劇是在我國風(fēng)景秀麗的地方拍攝的，很多自然景觀在被選為拍攝地之前，是極少有人進(jìn)入的，因此保留了原始的狀態(tài)。但影視劇熱播后，這些自然景觀也隨之成了國內(nèi)知名的旅游景點(diǎn)。但是很多自然景觀生態(tài)環(huán)境脆弱，環(huán)境容量較小。影視劇的熱播會(huì)引起井噴式的旅游熱潮，由于對(duì)相關(guān)自然景觀的規(guī)劃建設(shè)不足，極有可能對(duì)這些風(fēng)景造成不可逆轉(zhuǎn)的破壞。

四、中國影視旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）影視城的建設(shè)方面

每個(gè)影視城應(yīng)該要有其自身的特色，以此來吸引劇組和旅游者。同時(shí)影視城在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，就應(yīng)該增設(shè)為游客游覽而服務(wù)的配套設(shè)施。在經(jīng)營過程中，經(jīng)營者應(yīng)該邀請(qǐng)?jiān)诖说嘏臄z電影的明星來此宣傳，以提高影視城的知名度。同時(shí)應(yīng)該讓游客能夠參與到影視城所舉辦的各種活動(dòng)中去，讓游客做正在拍攝中的影視劇的群眾演員，或排演一些短劇讓游客飾演，以提高游客的參與性。

（二）相關(guān)部門的管控方面

政府對(duì)于影視城的建設(shè)審批應(yīng)該結(jié)合目前國內(nèi)影視劇拍攝以及游客對(duì)于影視旅游的需求情況進(jìn)行審批控制，同時(shí)對(duì)影視城建設(shè)風(fēng)格與主題從宏觀層面進(jìn)行引導(dǎo)。對(duì)于一些市場(chǎng)已經(jīng)飽和的影視城項(xiàng)目應(yīng)不予審批，同時(shí)對(duì)于一些遠(yuǎn)離旅游線路的影視城項(xiàng)目也應(yīng)不予審批，除非所在地的自然風(fēng)貌確實(shí)適合建設(shè)有特色的影視城。

（三）環(huán)境保護(hù)方面

如果影視劇的拍攝地是一些風(fēng)景秀麗的自然景觀，在影視劇熱播后，政府和旅游單位應(yīng)該提前做好景觀的旅游規(guī)劃和建設(shè)，以免游客的大量涌入，影響當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境質(zhì)量。

五、結(jié)語

本文簡要概述了我國影視旅游的類型及存在問題，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點(diǎn)對(duì)策建議，因本人能力有限，對(duì)問題的闡述可能不夠深入，還請(qǐng)各位專家老師指正。

（作者單位：成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院）