遵義紅色旅游資源分析與發展初探

高紅艷

紅色旅游資源是遵義旅游資源的重要構成部分，近年來隨著遵義旅游的快速發展，紅色旅游產品開發層次低、結構單一等問題日益彰顯。本文在整理分析遵義主要紅色旅游資源的基礎上，分析遵義紅色旅游發展中的問題并提出相應發展對策，以促進遵義旅游業可持續發展。

引言

近年來，紅色旅游在我國發展迅速，成為許多紅色文化城市經濟發展的主要方向。所謂“紅色旅游”是指以在革命斗爭歷史上具有較大影響的實事件、革命歷史遺跡及紀念地（包括革命圣地、革命根據地和領袖人物故居等）為主要旅游吸引物開發成旅游產品而開展的旅游活動。遵義地處貴州省北部，是紅軍長征時期“遵義會議”等重大事件的發生地，擁有豐富的紅色旅游資源，作為愛國主義教育與旅游產業向結合的一種新興旅游產品，紅色旅游成為遵義旅游發展的重要組成部分。但通過網絡檢索與實地調查發現，遵義紅色旅游在知名度明顯低于其他紅色經典景區，如井岡山、延安、西柏坡等，在開發、管理和保護各方面也尚不成熟，因此有必要對遵義紅色旅游資源進行整理分析，診斷目前開發管理中存在的問題并提出有針對性的發展建議，以期能為遵義紅色旅游的可持續發展提供借鑒。

一、遵義紅色旅游資源條件

紅色資源眾多、知名度高是遵義紅色旅游發展的資源優勢，為了進一步促進遵義紅色旅游發展，文章從物質文化與非物質文化兩個角度對遵義紅色旅游資源進行整理分析。

（一）物質文化紅色資源

遵義作為一座以紅色文化聞名世界的城市，具有得天獨厚的紅色文化旅游資源。遵義中央辦公廳于2004年頒布的《綱要》中，將遵義列為了國家重點培育的12個重點紅色旅游景區之一，在30條精品紅色旅游線路中遵義就是其中一條，而100個紅色旅游精品景點中遵義擁有7個。

由表1可以看出，遵義的紅色旅游資源非常的豐富，遵義市市區就有較為著名的紅色旅游資源，其中又以遵義會議會址最為著名。此外，風溪渡口紅軍四渡赤水紀念地、婁山關戰斗遺址、紅軍山革命烈士園陵等旅游景點也是重點的旅游景點。另一方面，遵義地區所有的紅色旅游景點中，都輔以優美的自然景觀，作為全國園林綠化先進城市，遵義的森林覆蓋率達49%，同時遵義擁有優越的氣候條件，冬無嚴寒，夏無酷暑亞熱帶季風性氣候使得遵義紅色旅游不存在季節性問題。

（二）非物質文化資源

物質文化資源帶給大家的是一種表面的感受，而非物質文化資源卻能夠給人以心靈的震撼和啟發，遵義紅色文化資源除了物質文化資源以外，還有許多非物質文化資源，現今還流傳下來的有紅色文化故事、詩歌等。形式多樣的非物質文化資源（見表2），給遵義的紅色旅游發展增加一定的獨特性。

二、遵義紅色旅游發展現狀

（一）紅色文化資源保護現狀

雖然遵義地區對紅色旅游的發展有了較高的重視，但由于之前或者是特殊時期對紅色文化資源的保護不到位導致了許多的遺跡已經遭到破壞。部分景觀破壞非常嚴重，而有的雖然有一部分還保存完好但也急需修繕，否則這些紅色文化資源將會面臨覆滅的危險，遵義紅色文化資源保護現狀令人堪憂。在眾多物質紅色文化資源當中，遵義會議會址、紅軍山革命烈士陵園、紅軍街等保存相對完整。較有特色和意義的赤水市楓溪渡口紅軍四渡赤水紀念地因缺乏修繕和管理破壞已經較為嚴重。海龍囤遺址已經被破壞面目全非，相關部門于2015年對其進行了修繕并且對外開放。紅三軍團司令部如今已不復存在，彭德懷和楊尚昆舊居已經被改建成民房，這樣的破壞程度是已經沒有辦法進行修繕和重建的。

（二）紅色旅游景點還處于初級發展階段

在社會經濟高度發達的今天，各行各業的競爭都異常的激烈，尤其是第三產業，旅游業是屬于第三產業中比較重要的一個分支，因此要想較好的發展紅色旅游，就必須面對的更為激烈的社會競爭。由于國家政策的大力支持和推廣，我國各地的旅游項目及旅游產品也越來越五花八門，加之遵義的紅色旅游產品非常的單一，這也給遵義的紅色旅游發展帶來了巨大的壓力。遵義的發展如何才能夠在激烈的競爭中取得一席之位，這就需要遵義地區在進行紅色旅游發展的過程當中能夠積極地借鑒其他地方成功的紅色旅游發展經驗，再因地制宜的打造符合遵義紅色旅游發展策略。

（三）旅游客源市場情況

充分了解遵義的客源市場情況，能更有的效促進當地旅游經濟發展及旅游策略的制定。按游客客源地來看，遵義的游客客源地主要以省內游客和川渝地區為主。

如圖1所示，遵義地區的游客客源地主要集中于貴州省省內以及臨近的重慶和四川等地，其中貴州省內為最主要的客源地，占到所有游客總量的40.9%，其次是重慶占到了31.6%，然后是四川占到13.09%。這與遵義的地理位置和宣傳力度有很大的關系，因為宣傳力度比較小，達不到預期效果，沒有能夠廣泛覆蓋到更多的地區，所以貴州省內的游客數量是最多的，遵義離重慶比較近，所以重慶的游客數量相對較多。所以遵義發展紅色旅游，想要取得更加顯著的成果，就需要大力加強宣傳力度，使更多的省外甚至國外的游客能夠對遵義的紅色文化有一定的了解。

三、促進遵義紅色旅游發展的建議

（一）恰當處理開發與保護的關系，加強保護意識

紅色資源是發展紅色旅游的根本，只有保護好地區的紅色文化資源才能為該地區的紅色旅游發展提供最基本的保障。由于缺乏足夠的保護意識等多方面原因，許多物質紅色資源遭到了不同程度的破壞，非物質文化資源也沒有得到很好的傳承，阻礙了遵義紅色文化旅游的發展。因此針對還沒有開發的資源，管理部門與開發商要處理好開發與保護二者間的關系，對已開發的景點需要做好后期保護工作。同時對當地居民與旅游者應加強相關教育，形成保護資源的良好氛圍，促進遵義紅色旅游的可持續發展。

（二）加強遵義紅色旅游營銷力度

遵義在紅色旅游資源具有量大、品位高的優勢，但由于旅游發展基礎差等因素影響，與其他的紅色旅游目的地相比市場接受度較弱，為擴寬市場占有率，需要從廣度和深度兩個層面上加強營銷。如依托遵義深厚的酒文化、茶文化在各類博覽會對紅色旅游進行推介。在“互聯網+”時代除了通過傳統的報紙、雜志、電視等傳統媒體，還應充分利用微博、微信等新媒體推介遵義紅色旅游的相關信息，加強對相關網站的建設或者開發一個app軟件，建立與旅游者的無障礙交流平臺，為廣大游客提供最新信息和旅游指導。

（三）開發體驗型旅游項目

遵義地區的紅色旅游發展之所以不理想原因是多方面的，其中產品結構單一、體驗項目少、觀光類產品多是。增加遵義地區的紅色旅游的吸引力，必須在保護資源的同時增加體驗型旅游產品的開發。首先建立長征文化體驗基地，目前已經在遵義會議會址后面修建了紅軍街，游客游覽完會址后可去紅軍街購買民俗特產、品嘗遵義特色小吃等。為了加深游客的體驗，有必要在選擇合適的位置建長征時期黔北人民的生活方式體驗基地，使游客在游覽會址后還能夠加深情感體驗。其次排練出相應的情景演出或者是歌舞表演，再現當年紅軍長征時的歷史文化故事以及遵義的其他文化，使游客深度了解遵義的紅色歷史。對有條件的景點可以策劃面對高端旅游市場的動態旅游體驗活動，如在赤水河畔的紅色旅游景點可以設計旅游線路讓游客著紅軍裝親身體驗四渡赤水時的情景，在遵義會議及紅軍街可以讓游客體驗當時會議的整個過程以增強游客的體驗深度。

（作者單位：貴州財經大學工商學院旅游系）