江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析研究

張敏+房小珍

文化旅游產(chǎn)業(yè)是江西省實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的新亮點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，本文從江西文化旅游現(xiàn)有資源出發(fā)，根據(jù)SWOT分析法，對(duì)江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅等方面進(jìn)行深入分析研究。

一、江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

（一）自然旅游資源極其豐富

江西省在全國范圍內(nèi)來說其資源可以排進(jìn)前幾位。極具代表性的有：一是擁有鄱陽湖候鳥保護(hù)區(qū)，該保護(hù)區(qū)是擁有中國最大的淡水湖，擁有中國最多的候鳥群，每年為候鳥提供一個(gè)越冬的理想棲息之地，為維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境和生物的多樣性發(fā)揮了極為重要的作用。二是擁有數(shù)量眾多的國家森林公園，至今為止，江西省內(nèi)共有國家級(jí)森林公園33處，數(shù)量之眾遠(yuǎn)多于全國平均水平。三是擁有眾多的著名風(fēng)景名勝區(qū)，代表性的有自古就極富盛名的廬山，有革命年代就開始名揚(yáng)天下的井岡山，有改革開放后逐漸挖掘并被普遍贊譽(yù)的三清山等等。四是擁有文化底蘊(yùn)深厚的歷史文化名城，如有二千多年歷史的英雄城南昌、有稀土王國和客家名城的贛州和世界瓷都美譽(yù)的景德鎮(zhèn)。五是擁有省級(jí)森林公園和省級(jí)風(fēng)景名勝無數(shù)。

（二）紅色文化引領(lǐng)全國

紅色文化引領(lǐng)全國。翻開近現(xiàn)代歷史我們可以看到，中國的革命離不開江西，中國的戰(zhàn)爭(zhēng)離不開江西，中國革命的星星之火從江西點(diǎn)燃，這里是中國工人運(yùn)動(dòng)的策源地，是軍旗升起的地方，是長征的出發(fā)點(diǎn)，是共和國的搖籃，在這里打響了武裝革命的第一槍，也還是中國革命的搖籃，具有國內(nèi)最為密集的紅色文化資源。目前全省登記在冊(cè)的革命舊居舊址有一千多處，著名的革命舊址就有近二百處。在這一些里面，著名的有南昌和贛州。當(dāng)年的紅色故瑞金就是中央蘇維埃政府所在地，在那里一共聚集了一大重要的歷史文物單位，還有在全國都極具影響的革命史跡群落。

（三）具有優(yōu)越的區(qū)位條件

江西，具有優(yōu)越的區(qū)位條件，在中國所以毗鄰的省市中江西是最多的一個(gè)，東靠福建和浙江，西靠湖南，南望廣東，北枕安徽和湖北。是“長珠閩”三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)三角洲的后花園及腹地，周邊經(jīng)濟(jì)重陣燦若星河，比如南有廣州、深圳、佛山、東莞，東有上海、杭州、溫州、廈門，北有武漢、合肥、南京，西有長沙等經(jīng)濟(jì)重陣。

二、江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢(shì)分析

（一）旅游景點(diǎn)單打獨(dú)斗，組合開發(fā)力度不足

旅游景點(diǎn)單打獨(dú)斗，組合開發(fā)力度不足。雖然江西有著極為豐富的自然資源和文化資源，但在地方小部門利益的驅(qū)使下，省內(nèi)的文化旅游景點(diǎn)相對(duì)分散，沒有形成完整的體系。文化旅游市場(chǎng)不夠成熟，文化旅游產(chǎn)品存在結(jié)構(gòu)單一、品質(zhì)不高，缺少整體規(guī)劃、包裝和推廣，不能突出江西地方特色，產(chǎn)品加工不深等問題。各地區(qū)的景點(diǎn)不能從全省的角度下統(tǒng)籌開發(fā)，大而不優(yōu)，小而不全等情況比較突出，整合的力度不能滿足全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展。

（二）文化旅游資源開發(fā)深度不夠

全省文化旅游資源開發(fā)深度不夠。無論是以紅色文化為代表的文化資源，還是世界自然遺產(chǎn)為代表的自然資源，江西資源之豐富，在全國也是響當(dāng)當(dāng)。然而，對(duì)現(xiàn)有資源的開發(fā)中，除了井岡山和廬山等少數(shù)景點(diǎn)開發(fā)較為成熟以外，其他有等開發(fā)的文化旅游資源開發(fā)的程度明顯不足。比如江西的陶瓷文化開發(fā)的嚴(yán)重不足，還有茶文化、道教文化等開發(fā)層面較淺，都沒有進(jìn)行深度開發(fā)。

三、江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析

（一）發(fā)展前景好

發(fā)展前景好。現(xiàn)在舉國上下都已認(rèn)識(shí)到第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和影響，都已認(rèn)識(shí)到大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義。相比較其他的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在追求低碳發(fā)展的今天具有明顯的優(yōu)勢(shì)：是一個(gè)資源消耗很低的產(chǎn)業(yè)，能有提供較多的就業(yè)崗位，促進(jìn)更多的人就業(yè)，還對(duì)其他行業(yè)有較大的帶動(dòng)作用，有效促進(jìn)消費(fèi)，拉升經(jīng)濟(jì)增長。

（二）政府大力支持

政府大力支持。現(xiàn)在，省政府及地方各級(jí)人民政府已充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)在政策上和資金給予大力的支持。對(duì)于文化旅游這一朝陽產(chǎn)業(yè)，省政府已通過立法的形式加以保障，在招商引資等政策上加大了優(yōu)惠的力度，以引進(jìn)更多的資金、人才及技術(shù)來推動(dòng)江西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，紅色旅游是江西旅游業(yè)的重頭戲，省政府確立了以紅色旅游的發(fā)展為龍頭，從而帶動(dòng)全省的綠色和古色的旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從而推進(jìn)全省社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化全面發(fā)展的遠(yuǎn)大戰(zhàn)略。

四、江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展威脅分析

（一）周邊地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛

一是江西省周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，其中第三產(chǎn)業(yè)特別是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。自然資源和文化資源也是各有特色，既有和江西類似的自然資源和文化資源，也有江西沒有的自然資源和文化資源。比如，安徽的黃山，浙江的千島湖，湖南的岳陽樓，福建的海，珠三角的城，湖北的長江，江蘇的繡等等，都對(duì)江西的旅游產(chǎn)業(yè)有很大競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）周邊地區(qū)的扶持政策較多

周邊地區(qū)出臺(tái)了較大的扶持政策。很多省市的文化旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度不比江西的小，甚至力度要大很多，江西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)明顯感覺到壓力。

五、小結(jié)

江西南昌、贛州、九江等城市是我國的著名歷史文化名城。廬山、井岡山、三清山為代表的自然景區(qū)在國內(nèi)外享有較高的知名度，特別是廬山是世界自然遺產(chǎn)，三清山是世界自然遺產(chǎn)，井岡山是中國革命的搖藍(lán)，這是江西三張沉甸甸的金招牌。還有其他數(shù)不勝數(shù)的風(fēng)景名勝，還有名場(chǎng)四海的紅色文化、客家文化、陶瓷文化等等共同組織了江西優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源，也為江西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（作者單位：江西應(yīng)用科技學(xué)院）