廬山旅游產業經濟發展探究

李威+李翔宇

本文主要對廬山的旅游產業經濟進行分析，結合廬山的相關情況，根據現有的理論研究成果，分析當前廬山旅游產業經濟發展面臨的問題，提出了廬山旅游產業經濟發展的一山一環立體聯動模式。

旅游產業經濟是研究旅游產業產生、發展以及它們之間相互關系演化規律的科學，是從整個產業集合的角度對各產業發展過程中產業間、產業內部行業之間以及企業之間相互關系的規律進行研究。最近這些年，我國旅游產業獲得了較大的發展，但是從整體上來看，還是處于比較低層次、不成熟的階段，旅游產業面臨著許多亟待解決的問題。這些問題都或多或少地影響和制約著旅游產業的發展——各種同質化的旅游項目不斷增加、下游旅游企業之間的非良性競爭、旅游企業缺乏創新、景區景點對門票收入的過度依賴和旅游行業內管理體制不夠完善等。

2016年1月29日，國家旅游局局長李金早在海口舉行的全國旅游工作會議上表示，我國旅游要改變過度依靠門票收入的局面，向產業經濟方向轉變，加大旅游與農業、林業、商貿、文化等產業的融合力度。這說明了目前我國旅游產業經濟發展不完善，亟需推動景區旅游產業經濟的發展。像國內大多數景區一樣，廬山的經濟收入很大比例上來自于門票。廬山的門票價格高達180元，使許多游客難以承受。廬山旅游產業經濟雖然有了一定的發展，但是還處于初級的不完善的階段。過高的門票價格，管理上曾經出現的“一山六治”，導致廬山通票不通，周邊產業化水平不高，配套不夠完善等都是廬山旅游產業經濟發展不完善的因素，也是困擾廬山發展的瓶頸所在。

一、廬山旅游產業經濟的現狀

（一）旅游經濟中門票經濟明顯

廬山在旅游開發方面主要還是以觀光游覽為主，旅游服務檔次不高。雖然近些年來旅游收入逐年提升，可是旅游開發廣度和深度不足，缺少創新。根據2013年的數據統計顯示，我國西部地區的5A級景區門票平均價格要比東部貴30%。東部、中部、西部平均價格分別是94元、122元、123元。這反映了我國旅游經濟發展總體處于低水平、低層次的階段性特征。廬山旺季門票180元，淡季門票135元，都處于較高的層次，而且存在“大門票套小門票”的現象，這從側面反映了廬山旅游產業經濟發展不成熟，對門票的依賴性較大。

（二）廬山及周邊產業化水平不高

首先是旅游產業經濟結構較為單一。門票價格過高，“門票經濟”特點明顯，而購物和娛樂這兩個重要的環節較為薄弱，旅游紀念品和商品缺乏本地特色，較能吸引游客進行二次消費的品味高、檔次高的旅游娛樂項目不多。其次是景點間的深度開發和線路整合不足。廬山及其周邊地區的景區建設存在相互競爭，許多都是低層次重復建設。同時景點之間相互隔離的現象比較明顯，已經開發的景區普遍檔次不高，具有“低、小、散”的特點。再者就是旅游配套設施不夠完善。廬山及周邊地區公路沿線標識牌和景區景點里的中英文標示牌等標準化建設不規范。有的游客服務中心功能不全，甚至一些地方連游客服務中心都沒有，比如星子縣，在前兩年的旅游標準化示范縣評選中建好的旅游服務中心，由于種種原因到現在都沒有投入使用，作為一個旅游強縣，這極大地影響了旅游地的游客接待水平。而且連接景點之間的專線班車較少，不能很好地將散客輸送到旅游景點。城內的環境、秩序與旅游休閑城市的要求存在較大的差距，廬山周邊縣域范圍內和山上的特色旅游休閑場所較少。

二、廬山旅游產業經濟發展模式——一山一環立體聯動模式

（一）一山一環立體聯動模式的概念

一山一環立體聯動模式就是通過廬山周邊地區旅游資源的橫向和縱向整合，不斷豐富廬山旅游品牌的內容，延長產業鏈，實現一個以廬山為主體，環廬山公路及周邊地區為輔的“大廬山”旅游經濟圈，最終實現廬山旅游產業的價值增值的一種旅游經濟發展模式。

在一山一環立體聯動模式下，廬山作為整個旅游圈的核心要素，通過廬山對旅游客流的吸引，帶動廬山和整個以廬山為主體的旅游區域內其它相關旅游產品和產業要素的發展。如溫泉養生游、宗教文化游、湖泊游、采摘游等，以及住宿、餐飲、購物和交通等的發展。從而實現旅游產業結構優化升級，豐富和完善旅游產品體系，最終實現廬山旅游產業的價值增值。

一山一環立體聯動模式下的旅游經濟產業，在產業鏈上有著較明顯的延伸，旅游產品體系逐漸豐富，旅游產業布局在現在的基礎上實現優化升級，向更高層次的模式轉變。整個旅游產業結構日趨合理，產業鏈條上的各要素逐漸發展完善。

（二）一山一環立體聯動模式的特點

1.旅游產業結構優化升級。旅游產業的升級是指旅游產業從低層次向更高層次的轉變過程，主要體現在旅游產出總量的增加和旅游產業布局高度化。打造廬山特色旅游，改變當前以觀光旅游為主的旅游產品模式。結合廬山當地和附近的第一產業，發展農業旅游，在改變旅游發展方式的同時，給當地帶去更多的旅游經濟收入。大力開發專線旅游線路，如利用星子溫泉，推出專門的溫泉養生游；廬山不但是世界文化名山，更是宗教圣地?？衫眠@里蘊含的養生文化開展宗教素齋養生游，宗教文化體驗養生游，宗教生活體驗養生游。廬山山體面積廣闊，可以在合適的地方發展叢林探險游，通過科學的規劃，將此發展成具有廬山特色的旅游模式。大力發展主題型旅游產品，使旅游產品結構多元化，結合旅游產品的生命周期，逐漸推出新的產品，進行產品的更新換代。

2.旅游產品體系豐富完善。在現行的旅游經濟發展模式下，旅游產業體系主要以觀光旅游產品為主，旅游產品形式比較單一。旅游產業是綜合型的產業，各個要素之間合理的比例關系是維持旅游業健康有序的發展的基礎。因此應該把市場調節和宏觀調控相結合，使各個要素之間以及內部層次間維持合理的比例關系，協調發展，從而保證合理的旅游產業結構。廬山可以突破地區的局限性，跟其它地區的旅游景區聯合起來，推出跨區域的精品旅游線路，如廬山-景德鎮-婺源精品路線游，形成更具競爭力的旅游產品，吸引更多旅游者。隨著旅游產業內部各要素的不斷完善和綜合性開發，旅游管理經營者必須要逐步放棄單一的觀光旅游產品形式來適應市場的多元化需求，使自身旅游產品個性化、多樣化。

3.旅游產業鏈條延伸發展。旅游產業鏈主要包括旅游資源的規劃開發、旅游產品的設計生產、旅游產品的營銷推廣以及旅游產品的消費四個環節。其中資源的規劃開發包括旅游景區（點）、地區城鎮環境和基礎設施建設等，是旅游產業鏈中非常重要的一環，是旅游產品生產、銷售等環節的基礎。旅游產品的生產環節包含了食、住、行、游、購、娛六個旅游產業要素，從產品組合的角度來說它們之間是并列的關系，可根據旅游消費者進行適當的組合。旅游產品的營銷推廣直接將旅游消費者和相關旅游企業聯系起來，根據游客的市場需求優化設計旅游產品并銷售給旅游消費者，最終被旅游者消費。通過這一系列的過程，旅游產業鏈最終可以實現從資源開發——產品生產——產品銷售——產品消費的過渡，從單一游覽到吃、住、行、游、娛、購全環節、全要素的延伸發展。

4.特色文化品牌得到發展?？梢酝瞥鰪]山自己的品牌，形成產品品牌觀念，加大知識品牌保護力度，改變分散的旅游紀念品出售形式。廬山比較搶手的廬山云霧茶，很多都是以次充好，冒充廬山云霧茶，對廬山旅游產品形象產生較大的影響。應該加大對這種行為的打擊力度，維護好廬山品牌形象，加大對廬山云霧茶的宣傳力度，提升品牌知名度。廬山目前的旅游紀念品品種比較單一，而且大多數都已經過時，不具有地域文化性和特色。對廬山旅游紀念品進行重新設計，使其在體現現代感的同時，兼具廬山地域文化。這也是景區重要的收入來源之一。廬山作為一個景觀性的景區，其自然風光與人文景觀都是無以倫比的。可以跟婚紗攝影、影視等行業聯合起來，利用景區資源的優勢開發相應的產品。實行多元化經營，增加景點的創收手段，做到收益主體和投資主體的多元化，建立一套適合廬山的行之有效的贏利機制。

（作者單位：江西九江學院旅游與國土資源學院）