特立獨(dú)行于繁華都市
——GENTLE MONSTER潮店成長(zhǎng)記

文/Echo

特立獨(dú)行于繁華都市
——GENTLE MONSTER潮店成長(zhǎng)記

文/Echo

2012年的熱播韓劇《來(lái)自星星的你》不僅捧紅了都教授，也讓野蠻女友全智賢再度成為無(wú)數(shù)時(shí)尚男女爭(zhēng)相追捧的對(duì)象，劇中千頌伊同款鞋子、發(fā)卡、太陽(yáng)鏡等單品至今仍然是爆款。也因?yàn)榍ы炓镣畹墓猸h(huán)，GENTLE MONSTERE這個(gè)品牌逐漸被大眾所熟知，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注這個(gè)特立獨(dú)行的眼鏡品牌。

實(shí)際上，GENTLE MONSTER早在該劇熱播前就已席卷韓國(guó)時(shí)尚界，不僅吸引了全智賢、G-Dragon、PSY、CL、金宇彬、李鐘碩、尹恩惠等一眾韓流明星，連美國(guó)時(shí)尚名媛Paris Hilton和影星Jessica Alba等人也是該品牌的忠實(shí)粉絲。GENTLE MONSTER為什么有這么大的魅力？或許從首爾、大邱、香港、上海、北京等地的GENTLE MONSTER品牌店可以窺見(jiàn)一斑。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)篇

GENTLE MONSTER一直致力于在文化、科技、潮流趨勢(shì)等方面成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)”是其堅(jiān)持的品牌理念。自2011年4月創(chuàng)立以來(lái)，因設(shè)計(jì)風(fēng)格大膽、配色鮮艷、配飾前衛(wèi)、造型驚艷、個(gè)性鮮明等特點(diǎn)，很快就受到了年輕人的追捧。

根據(jù)東方人的臉型設(shè)計(jì)，全部產(chǎn)品都由該社自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的管理，從設(shè)計(jì)到完成一般需要至少3個(gè)月的時(shí)間。同時(shí)，GENTLE MONSTER除鏡面鏡片以外全部使用德國(guó)蔡司鏡片，將光線對(duì)眼鏡的刺激減到最小。

店鋪設(shè)計(jì)篇

GENTLE MONSTER的創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)精神不僅體現(xiàn)在大膽趣味的眼鏡設(shè)計(jì)中，藝術(shù)化的眼鏡陳列空間也是該品牌為人稱道的標(biāo)志。事實(shí)上，品牌的每一家店都有自己的設(shè)計(jì)主題，這也讓品牌一直走在時(shí)尚潮流的前沿，從未被超越。

韓國(guó)

GENTLE MONSTER位于首爾論峴的第一間展廳建造在一艘兩層的船上，消費(fèi)者通過(guò)船見(jiàn)到各種不同的房間，并通過(guò)各種不同房間里的故事感受一次讓人難忘的旅程。

弘大店是GENTLE MONSTER的第二家賣場(chǎng)，由3層組成，第2層和第3層是展示賣場(chǎng)，一層則為“Quantum Project”項(xiàng)目演示區(qū)。每隔25天，Quantum空間會(huì)進(jìn)行變化，并將以進(jìn)化空間的形態(tài)展示。在這里，不僅有經(jīng)典復(fù)古的黑框眼鏡，也有外觀夸張瘋狂的太陽(yáng)鏡，絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的店鋪，布置和陳列的震撼程度好比一場(chǎng)絕妙的視覺(jué)秀。

“BATH HOUSE”作為該品牌第4間賣場(chǎng)的主題，表現(xiàn)了留存和新生的共存體這一概念：雖然無(wú)法不被遺忘，但是可以將不想遺忘的東西以共存的方式記錄下來(lái)。GENTLE MONSTER在保留了原來(lái)大眾澡堂里的所有設(shè)備的同時(shí)，將品牌理念融入空間設(shè)計(jì)，再現(xiàn)了“創(chuàng)造的保存”的概念。

“THE PLAY”（戲?。╆惲兄黝}，表現(xiàn)了演員、舞臺(tái)、觀眾組成的戲劇三要素結(jié)合起來(lái)的特別的演戲空間。店鋪把像迷宮一樣的房間連接起來(lái)，融入戲劇的關(guān)鍵字，不斷制造出緊張感，將戲劇的元素統(tǒng)一，展開(kāi)了不同的故事。

GENTLE MONSTER的第5個(gè)空間“HOME AND RECOVERY”是“家”和“治愈”這兩個(gè)充滿了多種情緒脈絡(luò)的空間的交集。在過(guò)去的痕跡上面覆蓋新的空間，以最直觀的方式展示各種物品以及各個(gè)不同主題構(gòu)成的空間，一起展現(xiàn)了“感性的恢復(fù)”（EMOTIONAL RECOVERY）這一主題。

大邱旗艦店主題“LAUNDRY”，則是“SECRET NEIGHBORS”活動(dòng)的開(kāi)端。Tony Train、Elie Sebastian和David Sakhai，消失的這三個(gè)人通過(guò)他們的作品活動(dòng)來(lái)批判藝術(shù)界，在GENTLE MONSTER空間中留有他們生活的痕跡?！癝ECRET NEIGHBORS”后續(xù)活動(dòng)已在北京旗艦店中進(jìn)一步展開(kāi)。

中國(guó)

香港旗艦店“THE PLATFORM”展現(xiàn)了所在城市的特質(zhì)——連接?xùn)|西方的紐帶，多元文化的共生空間。該店以記錄了無(wú)數(shù)遇見(jiàn)和離別故事的“月臺(tái)”和“火車”兩個(gè)元素為主題空間，利用各種各樣的顏色和各個(gè)空間里截然不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格最終組合成為一個(gè)完整的故事。

2015年7月，GENTLE MONSTER內(nèi)地首家Pop-up Store（臨時(shí)概念店）空降上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心，從店鋪布置到產(chǎn)品陳列都完美詮釋了品牌致炫的精髓。開(kāi)業(yè)初期，百余款全新產(chǎn)品以圓形、方形、波音式、貓眼造型與各種極富現(xiàn)代感的鏡片組合，帶來(lái)了極大的視覺(jué)沖擊力。

位于北京的第一家旗艦店是延續(xù)大邱旗艦店2016年“SECRET NEIGHBORS”主題的第二個(gè)藝術(shù)空間。“SECRET NEIGHBORS”的人物中，David Sakai是大邱旗艦店“SECRET LAUNDRY”的主人公，而北京旗艦店則是隱匿的藝術(shù)家Tony Train的藏身之處。同時(shí)，這也將是GENTLE MONSTER全球首次驗(yàn)配光學(xué)鏡片的場(chǎng)所。

美國(guó)

GENTLE MONSTER在美國(guó)的第一個(gè)品牌旗艦店位于紐約SOHO， 和世界級(jí)建筑設(shè)計(jì)師Rafael de Cárdenas合作，利用木材、鋼鐵以及可以聯(lián)想到迷宮的鏡子等素材設(shè)計(jì)并表現(xiàn)了內(nèi)部空間，注重表現(xiàn)了高品質(zhì)優(yōu)雅的現(xiàn)代感和櫥窗與畫廊空間藝術(shù)感的平衡。此外，櫥窗和畫廊的空間部分會(huì)不定期和當(dāng)代最有名的現(xiàn)代藝術(shù)家一起長(zhǎng)期合作進(jìn)行空間變化。