跑向里約

楊楊

截至筆者發(fā)稿，2016年里約奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入了一個(gè)月的倒計(jì)時(shí)，越來越多的品牌開始打奧運(yùn)營銷牌。

營銷圈兒過去講究的是展示、曝光，如今程序化廣告投放讓效果的數(shù)據(jù)化考量容易了很多。

但對品牌來說，比這更有誘惑力的是，如何在一項(xiàng)營銷活動(dòng)中吸進(jìn)更多的用戶，讓用戶充分參與進(jìn)來。

換句話說，沒有強(qiáng)大裹挾用戶效應(yīng)的營銷都談不上成功，最多手里拿到了一堆數(shù)據(jù)而已。有本事的企業(yè)不僅能將用戶吸引進(jìn)來，還能持續(xù)活躍，讓品牌與用戶間的接觸保持高頻，進(jìn)而可持續(xù)的傳遞品牌內(nèi)涵。對這一現(xiàn)象，全球營銷大師菲利普·科特勒早有闡釋，并提出了營銷3.0概念，即企業(yè)從消費(fèi)者中心主義轉(zhuǎn)向人文中心主。在這個(gè)時(shí)代，講究的就是與用戶間保持高頻、緊密地聯(lián)系。

現(xiàn)在，奧運(yùn)營銷在品牌內(nèi)涵、情感、運(yùn)動(dòng)精神的傳遞層面，比過去空間大了很多。

因?yàn)閲鴥?nèi)體育產(chǎn)業(yè)的逐步市場化以及全民運(yùn)動(dòng)、健身時(shí)代的到來，體育正逐步擺脫競技的范疇，更強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)、健康、綠色、樂觀的生活態(tài)度、生活方式。拿跑步運(yùn)動(dòng)來說，多數(shù)是白領(lǐng)、中產(chǎn)階層人群，此類人群的營銷價(jià)值更為突出，營銷途徑也更加多樣化，比如在現(xiàn)下大熱的社交平臺(tái)上與他們進(jìn)行主題互動(dòng)等等。

這一趨勢，蠢蠢欲動(dòng)的品牌們可以多加注意。