狂奔的對手

云娟娟

土耳其已成為歐洲乃至世界最重要的服裝制造國之一。

歷時一個多月后，“撕衣門”事件中沙奇里的調侃“我建議彪馬不要做避孕套，因為肯定避不了孕”，似乎還具有令人哈哈哈哈的功效。

事件源于2016年歐洲杯足球賽小組最后一輪比賽，法國隊對陣瑞士隊，比賽進行的波瀾不驚，雙方最后0：0戰平，但瑞士隊被撕破的球衣及被踩壞的皮球卻成了本場比賽的亮點，整場比賽瑞士一共有五件球衣被撕破，比換人的次數都多。

賽后，瑞士隊球衣的贊助商、德國體育用品名牌彪馬集團隨即發表聲明，表示瑞士隊球衣問題是因為一批原材料紗線受到損壞，在高溫、高壓以及時間未控制好的情況下會發生上述問題。據彪馬方面透露，這次歐洲杯彪馬贊助的國家隊球衣，都是在土耳其制造的。事實上，另外兩大體育贊助商阿迪達斯和耐克，也有不少土耳其制造的商品。

盡管球衣質量被世界調侃，但不得不承認，土耳其已成為歐洲乃至世界最重要的服裝制造國之一。

土耳其制造

服裝產業是土耳其支柱性產業之一。服裝出口額占土耳其各類產品出口總額的1/3左右。土耳其的棉花產量、羊毛產量和人造纖維產量均居世界前列，加上聯通歐亞的獨特地理位置，這里成為了僅次于中國、歐盟、美國和韓國的世界第五大紡織品服裝出口地。土耳其在時尚產業領域有著先進的生產線，衣服做工的精細水平不比中國工廠差。知名快時尚品牌Zara就曾表示，基本款的T恤衫、針織衫等產品一般放在亞洲工廠生產，而那些做工相對復雜的時尚款生產線，則放在土耳其這樣的歐洲工廠里。

一些國際奢侈品品牌，比如Prada、Fendi目前在土耳其也設有工廠，主要生產鞋履、襯衣、牛仔褲。足球比賽的兩大贊助常客阿迪達斯和耐克，早在幾年前就開始計劃增加土耳其公司的生產訂單，分別增加了25%和30%。

中國一代工廠負責人也表示，土耳其的牛仔褲在全球來說比較有名，很多品牌的牛仔褲都在土耳其完成后續工序。日本知名品牌無印良品也曾表示，靛藍色的各種品相和高超的染色技術是土耳其牛仔褲的特點。“從原棉的生產到紡織、染色，無印良品更傾向于土耳其當地的工廠”。

此外，據悉，土耳其的制鞋能力繼意大利和西班牙之后位居歐洲第三，主要出口市場是俄羅斯和中東等國。“土耳其的服裝和時尚產業取得了巨大進步，它正在成為像法國、意大利那樣的世界時尚中心。鑒于行業的重要性，我們正在研發領域加大投資，爭取在激烈的國際市場競爭中獲得優勢地位。”土耳其商會及貿易交易所聯合會主席Abdulkadir Konukoglu說道。

競爭優勢明顯

實際上，除了越南、柬埔寨等東南亞國家，土耳其早已列于中國服裝紡織業在歐洲的競爭對手名單中。得益于輸歐產品享受稅收優惠、地理位置聯通歐亞等因素，土耳其在向歐洲出口紡織品服裝方面可謂具備得天獨厚的優勢。

如今，土耳其的競爭優勢愈加明顯。在全球紡織服裝產業的流通版圖中，歐洲的服裝企業通常會將部分訂單放在中國或者是其他亞洲國家生產，但由于歐元貶值，就意味著中國制造商需要支付更多的歐元來結算貨款，進而導致企業利潤降低。為保證利潤，歐洲采購商們開始加大在土耳其的采購力度。

獨特的地理位置成為土耳其與歐洲紡織服裝貿易持續升溫的先決條件。在土耳其采購紡織服裝產品，一方面能節省物流費用，另一方面還能縮短采購周期。據了解，對于常規化的服裝訂單而言，中國從接單到交貨需要6周時間，而土耳其只需要1周時間。在時尚產業生產周期加快的當下，這樣的采購策略的確是優勢。

對于歐洲采購商的訂單變化，大連泛瑞客制衣總經理初雪梅曾表示：“以往歐元匯率相對穩定時，稅們還能與歐洲其他國家的制造業者相抗衡，通常產品報價能比其低30%—40%。近一年多來，歐元大幅貶值，中國企業已無成本優勢可言。在產品定價相差不大的前提下，一部分歐洲客商轉向土耳其、羅馬尼亞等國下單，因為地緣優勢促使他們能保證更短的交貨周期。”目前，該公司將生產力集中在“定制化”男裝方面，希望通過提升產品附加值，謀得差異化的生存空間。

一位土耳其出口企業協會的負責人說，“考慮到價格的優勢，世界著名的時裝品牌多會將大部分生產從中國轉移到土耳其”。

盡管從體量上來看，土耳其輸歐紡織品服裝體量不及我國的1/4，但毫無疑問的是，如果歐元持續貶值，我國對歐紡織品服裝貿易仍將處于不利位置。走出去，可為

顯然，在服裝紡織方面，中國與土耳其的競爭關系不言而喻，但兩國間的紡織貿易也存在著合作空間。對于中國的紡織服裝企業而言，借力土耳其輻射歐洲市場同樣可以有所作為。

早在2013年，天虹紡織集團就在土耳其投資1.8億美元設立紡紗廠。投產后，中國紡織品可以通過土耳其直接進入歐洲市場，并且轂歐盟國家優惠的稅收待遇。對于中小企業來說，在土耳其市場也同樣存在機遇。有企業指出，土耳其橫跨歐亞大陸市場，其產品的銷售范圍輻射至歐洲、中亞、北非等地區。如果從中國采購面料，利用土耳其當地產能制成成衣后，再轉賣到歐洲，其利潤率仍能維持20%—30%。

此外，土耳其家紡及皮革產品設計緊跟歐美流行趨勢，制作工藝較為繁復，因此深受歐洲市場歡迎，其利潤空間也相對較高。如果中國企業能聘請土耳其相關產業的設計人才，使產品更貼近歐洲消費者需求，并以“設計”為賣點提升產品附加值，相信也能加強企業在歐洲市場的競爭力。

當然，對于走出去企業來說，需要警惕的是，土耳其市場是一個不成熟、不太規范的市場，本地商人非常精于經商，且相當一部分商號商譽不佳，賴賬現象時有發生。