中國依賴癥

楊晨穎

如果消化在海外的購買力同時回流會怎樣？

中國游客滿世界掃貨在這兩年已經被“聊”成了一個老掉牙的話題。其實這一現象一直存在，只是被一批日本的馬桶蓋“爆炒”成了熱點。隨后，社會上各種言論集中爆發，甚至國家領導人都指出不能阻止國民海外購物。

于是，中國消費者海外購物，特別是大陸游客的海外購物“大業”—直在持續進行，直到現在已經發展出另一種態勢，許多地區和國家患上了中國依賴癥。

驚人的市場份額

根據韓國方面提供的數據，截至2016年一季度，訪韓中國游客達167萬人次，同比去年增加17.1%。據韓國媒體報道，韓國國內物流對中國人的依賴度呈現逐漸升高的趨勢。

7月13日，韓國對樂天免稅店和新羅免稅店進行了調查，結果顯示，今年上半年樂天免稅店和新羅免稅店的總銷售額中，中國游客的消費金額所占比重超過了2/3。

樂天免稅店表示，包括機場免稅店在內，中國游客的消費額比重占免稅店上半年銷售總額的70%。中國游客在新羅免稅店的消費比重也達到了銷售總額的65%左右。

從韓國首爾市內的樂天免稅店和新羅免稅店總店的銷售額來看，中國游客的消費比重已經呈現壓倒性趨勢。

中國游客的消費額占樂天免稅店和新羅免稅店總店上半年銷售總額的80%左右。樂天免稅店表示，中國游客的消費一半以上都集中在化妝品。

韓國百貨商場對中國游客的銷售規模也在快速增大。今年上半年樂天百貨商場中國游客的銷售額比去年同期增長60.7%。即使受到MERS（中東呼吸綜合癥）的影響，仍然呈現暴風般增長趨勢。

樂天百貨商場相關負責人表示：“中國游客主要在百貨商場購買墨鏡、化妝品和隱形眼鏡等商品。”

中國人對韓國網上購物的影響力也非常大。據韓國統計廳調查顯示，中國消費者在韓國網店購買商品的直購消費額占直購銷售總額的一半以上。據統計，去年韓國海外直銷額為一兆一千九百三十三億元（合人民幣70億元），其中對中國直銷額為八千g零六億元（合人民幣約47億5000元），占總直銷額的68%。

有沒有腦洞大開的讀者想過，如果這些市場份額同時消失，會是怎樣一種場景，記者膽小，沒敢想過。

不過，不敢想不代表不存在。

內地游客暴跌已經重創了香港零售業。

失去份額的后果

香港官方數據顯示，今年前兩個月零售業營業收入合計下跌13.6%。更嚴重的是2月份同比下跌超過20%，跌幅遠超一月份。據騰訊證券報道，零售下跌波及了各個領域，以內地游客為主要銷售對象的子行業下跌尤其慘烈。珠寶首飾、鐘表及奢侈品、電器及攝影器材等前兩個月同比下跌均超過20%。

香港著名本地零售商莎莎國際（0178.HK）近日公告稱，2016年1—3月份營收同比下降15.1%。主營珠寶鐘表的周大福（1929.HK）2016年前三個月港澳地區營業收入較去年同期下跌26%。

事實上更多相關公司業績在之前就已經下滑。2015年全年，周大福利潤則下降24%；另一家香港零售商永旺更慘，去年凈利潤下跌超過六成。除此之外，多家旅游酒店公司的業績下滑均超過三成。

針對業績下跌的原因，這些公司都明確指出是由于內地訪客銳減。

周大福公司最新發布的公告中說明，業績下滑持續受訪港內地旅客減少以及兩地的消費意欲疲弱拖累。莎莎國際更是將矛頭直接指向港府此前開始實施的針對內地游客的“一周一行”新政。

業績下挫伴隨而至的是相關上市公司股價暴跌，莎莎國際、周大福和永旺的股價近兩年均遭腰斬，較歷史高點更是最多跌去七成左右。

此外，游客下降直接影響到了香港的商業地產，此前發布年報的多家商業地產巨頭已經明確預警內地游客減少將可能對旗下購物中心租金帶來壓力。

去年八月，法國LV集團旗下的腕表品牌泰格豪雅關閉了其位于銅鑼灣的店鋪，隨之而來的是奢侈品關店潮。Coach中環旗艦店提前兩年退租，百麗國際的旗艦品牌Belle結束營業，香港英皇鐘表珠寶集團也提前退租。

香港金銀業貿易場理事長張德熙表示，內地赴港游客減少和游客消費降低是香港黃金珠寶銷量受挫的主要原因。

“現在行業確實處于寒冬狀態，黃金飾品今年跌幅將在15%左右，珠寶首飾類的壓力更大，跌幅可能將達到25%，會創下至少15年來最大跌幅，香港的黃金和珠寶商還將迎接未來一兩年的寒冬，最黑暗的日子還沒有到來。”

香港旅游界立法會議員姚思榮稱，估計下半年訪港旅客數字將逐步回穩，但旅客消費結構已轉變，奢侈品消費需求降低，改為購買日常生活用品類型。他認為，零售市場可逐步調整商品類型，滿足顧客需求，刺激消費。

無獨有偶，英國脫離歐盟重創英鎊走勢，但對于游客來說，正是到英國旅游、購物撿便宜的大好時機，為當地奢侈品牌如Burberry、Liberty等銷售注入強心針。

攜程國際旅游預訂的APP數據顯示，中國旅客搜尋有關英國假期的訊息突然暴增，甚至有眾多媒體列出倫敦購物指南“教你該如何買”。

有數據顯示，中國游客改赴英國或歐洲，可為換匯省下至少40%的費用。這波赴英國觀光熱潮甚至沖擊日本，日本免稅店營運商“Laox”企劃部總經理Yoke Yamazaki指出：“若沒辦法確定日元升勢何時結束，旅客可能就不會來日本了。”

英鎊下跌也讓英國產品變得相對便宜，不僅吸引大批中國掃貨一族，而且也讓中國網上代購業務再度變得火熱。

目前英國正處于打折季，加上匯率波動因素，使得英國代購接單較過往增長10倍之多；同樣是避險貨幣的日元卻明顯升值，這樣的現象沖擊有國民代購大國之稱的日本，受匯率影響日本的奢侈品銷售價格明顯貴了很多，個體戶代購完全沒有價格優勢。

國際上許多國家都在密切關注著中國游客的一舉—動，如果不敢想象這些國家失去來自中國的市場份額會變成什么樣，那么我們換一個角度，如果這些消化在海外的購買力同時回流會怎樣？

我們本土的企業做好準備了嗎？不過，無論如何，這至少應該是中國企業努力的方向。