15年后，新財(cái)富3.0

自從2001年第一本《新財(cái)富》雜志在朝陽里初生，根植于中國資本市場的新財(cái)富，便與“新”和“財(cái)富”二詞結(jié)緣，不僅見證了中國財(cái)富更新進(jìn)程中的風(fēng)風(fēng)雨雨—從財(cái)富創(chuàng)造方式和速度的刷新，財(cái)富管理規(guī)模和需求的刷新，到財(cái)富湮滅軌跡和群體的刷新；也致力于拓展內(nèi)容和資本服務(wù)的邊界，持續(xù)助力資本市場提升透明度和連接便利度，推動(dòng)財(cái)富的更新。

15年專注于資本市場這一細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作的新財(cái)富，已在上市公司、金融投資機(jī)構(gòu)中建立了相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)和影響力，研究、品牌與基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫的軟硬實(shí)力日益彰顯。與此同時(shí)，新財(cái)富也不斷對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行優(yōu)化和迭代，從1.0時(shí)代的信息媒介向3.0時(shí)代的資本服務(wù)平臺(tái)進(jìn)化。

覃波一直記得，2001年的那個(gè)清晨。制作完第一本《新財(cái)富》雜志的他放眼窗外，一輪朝陽噴薄而出，剎時(shí)染紅天際。

由此之后的15年，他經(jīng)歷了上千次這樣的場景。只不過如今，他手里誕生的，不再只是一期新的雜志，也可能是一輪新的網(wǎng)站改版，一次新的App迭代。

覃波是誰？請(qǐng)?jiān)诎鏅?quán)頁查找。正如他的工作邊界不斷延展，15年里，新財(cái)富的內(nèi)涵與外延，同樣發(fā)生了重大的變化。那么，新財(cái)富曾經(jīng)是什么，如今又是什么？15年來與新財(cái)富一路同行的讀者、粉絲、資本圈同仁，有多少人真切了解這其中的變遷？今天，我們且回溯來路，展望新篇，一一報(bào)告。

1.0時(shí)代：從一本雜志出發(fā)，發(fā)掘大鱷的財(cái)富秘密

15年來，新財(cái)富的每一步，無不圍繞“新”與“財(cái)富”做文章，可謂志如其名，行如其名。

新財(cái)富最早的呈現(xiàn)形式，是創(chuàng)刊于2001年3月的《新財(cái)富》雜志。這是一份在中國財(cái)經(jīng)媒體中堪稱獨(dú)樹一幟的月刊。不同于其他媒體以采訪報(bào)道為主的內(nèi)容模式，新財(cái)富將海外商學(xué)院的案例研究和傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相結(jié)合，首創(chuàng)了研究式報(bào)道的新體例。

那是新聞的富礦時(shí)代。資本市場草莽一片，內(nèi)幕交易、坐莊、關(guān)聯(lián)交易等各種違規(guī)操縱層出不窮，中小投資者時(shí)為魚肉。新財(cái)富的研究員以上市公司為切入點(diǎn)，聚焦財(cái)務(wù)分析、商業(yè)模式兩大領(lǐng)域，進(jìn)行深入的案例研究。他們通過財(cái)務(wù)分析的研究方法，從公開資料中抽絲剝繭，逐一拆解資本市場呼風(fēng)喚雨的大鱷們財(cái)富刷新背后的套路，在微觀的企業(yè)研究領(lǐng)域贏得了專業(yè)之名。

專業(yè)的案例研究，使得新財(cái)富影響力橫跨資本、媒體兩界，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容+廣告”的盈利模式。

2.0時(shí)代：從排名出發(fā)，服務(wù)資本市場

案例研究主要針對(duì)企業(yè)個(gè)案，屬于微觀視角，2003年起，新財(cái)富開始通過排名，從行業(yè)的中觀維度解剖中國資本市場，相繼推出了“新財(cái)富500富人榜”、“新財(cái)富最佳分析師”、“新財(cái)富金牌董秘”等七大排名。針對(duì)資本市場的發(fā)展，新財(cái)富還計(jì)劃進(jìn)一步拓展這一排名體系。

這些林林總總的排名，最終的落腳點(diǎn)不只在一份榜單，而是通過榜單上的變動(dòng)，研究各資本細(xì)分領(lǐng)域的成長方向，增進(jìn)市場透明度，凝聚專業(yè)人群；并從中管窺資本市場乃至中國經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向，推動(dòng)中國的財(cái)富更新。

以針對(duì)證券分析師的“最佳分析師”為例，作為中國資本市場最具影響力的標(biāo)桿排名，其不僅推動(dòng)了中國證券研究行業(yè)由內(nèi)部服務(wù)向外部服務(wù)轉(zhuǎn)型，更推動(dòng)這些作為研究機(jī)構(gòu)收入來源的外部機(jī)構(gòu)隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，切實(shí)提升了這一行業(yè)的地位、市場規(guī)模、話語權(quán)和定價(jià)權(quán)；其不僅增進(jìn)了證券研究領(lǐng)域的信息透明度，也因?yàn)橛绊憯?shù)以十萬億計(jì)的機(jī)構(gòu)資金，提升了整個(gè)中國資本市場的資源配置效率。

伴隨一系列權(quán)威排名的排出，新財(cái)富已不再是只提供資訊服務(wù)的傳統(tǒng)媒體，而成為定位更聚焦的資本市場信息服務(wù)平臺(tái)。而為了擴(kuò)展服務(wù)的內(nèi)容，新財(cái)富又在這些排名的基礎(chǔ)上，打造了“新財(cái)富最佳分析師頒獎(jiǎng)典禮及高峰論壇”等一系列活動(dòng)品牌，以進(jìn)一步連接、服務(wù)資本圈。

3.0時(shí)代：轉(zhuǎn)型資本服務(wù)平臺(tái)，全方位連接資本圈

近年，伴隨技術(shù)的進(jìn)步和新媒體的崛起，把品牌優(yōu)勢(shì)向新媒體平臺(tái)延伸，成為新財(cái)富戰(zhàn)略的重中之重。新媒體平臺(tái)的建設(shè)隨之展開。如今的新財(cái)富，已構(gòu)建了新財(cái)富酷魚App、新財(cái)富官方微信/微博、新財(cái)富網(wǎng)站、新財(cái)富電子雜志、新財(cái)富手機(jī)雜志等多元化的傳播平臺(tái)。

這些平臺(tái)的建立，使得新財(cái)富針對(duì)資本圈人士進(jìn)行線上、線下服務(wù)的手段和外延不斷擴(kuò)展。基于此，我們又打造了“投研圈”、“新財(cái)富學(xué)院”、“新財(cái)富酷魚”、“新財(cái)富系列微信/微博”等一系列重度垂直產(chǎn)品，服務(wù)資本市場不同核心人群。

投研圈

資本圈高端定制投資與研究服務(wù)平臺(tái)

基于新財(cái)富各類評(píng)選推出，通過一系列線上線下論壇、企業(yè)調(diào)研活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資本市場高端人群的溝通互聯(lián)，資源對(duì)接：

投研圈-Think—線上線下沙龍；

投研圈-Link—資源共享交流會(huì)；

投研圈-Relax—主題派對(duì)。

新財(cái)富學(xué)院

投資實(shí)務(wù)交流平臺(tái)

以“聽資本大佬，講實(shí)戰(zhàn)心經(jīng)”為口號(hào)，邀請(qǐng)股權(quán)投資、企業(yè)運(yùn)作、財(cái)富管理等領(lǐng)域大咖，詳解一二級(jí)市場投資、重組并購等金融資本運(yùn)作之道。

新財(cái)富酷魚

資本市場評(píng)選平臺(tái)，資本圈交流平臺(tái)

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新財(cái)富酷魚包括APP、手機(jī)網(wǎng)、PC網(wǎng)等產(chǎn)品形態(tài)。它以新財(cái)富各大權(quán)威評(píng)選為基礎(chǔ)，聚攏資本圈高端群體，構(gòu)建一個(gè)移動(dòng)時(shí)代的資本市場生態(tài)圈。

新財(cái)富微信/微博

財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的移動(dòng)閱讀平臺(tái)

目前，新財(cái)富開設(shè)有新財(cái)富雜志、新財(cái)富商業(yè)模式、新財(cái)富最佳投行等8個(gè)微信公眾號(hào)及新浪、騰訊微博，這些微信號(hào)的粉絲總數(shù)超過100萬，其中，新財(cái)富雜志微信號(hào)的粉絲數(shù)超過80萬，在各類新媒體排行榜上都名列前茅。

加上新財(cái)富雜志，如今的新財(cái)富已可以通過多種途徑，從不同層面服務(wù)資本市場：

—新財(cái)富雜志、新財(cái)富系列微信/微博，通過研究、排名、財(cái)經(jīng)資訊等提供內(nèi)容服務(wù)；

—投研圈、新財(cái)富學(xué)院，通過各種線上線下的調(diào)研、交流、培訓(xùn)等活動(dòng)，提供資本服務(wù)，滿足資本圈人士的投資、融資等需求，實(shí)現(xiàn)金融資源的匹配和對(duì)接。

—新財(cái)富酷魚，不只是新財(cái)富內(nèi)容、評(píng)選、活動(dòng)的呈現(xiàn)平臺(tái)，還可以通過評(píng)選的數(shù)據(jù)和用戶的行為數(shù)據(jù)，提供數(shù)據(jù)庫服務(wù)。

這些服務(wù)緊密連接，互為助力，比如，經(jīng)由新財(cái)富微信端的活動(dòng)入口，粉絲可以在閱讀相關(guān)文章后，一鍵進(jìn)入投研圈、新財(cái)富學(xué)院等線上、線下活動(dòng)的報(bào)名頁面，參與活動(dòng)，也可以一鍵進(jìn)入新財(cái)富酷魚頁面，閱讀分析師精品研報(bào)。

不過，對(duì)于新財(cái)富，由此僅僅是完成了3.0時(shí)代資本服務(wù)的一個(gè)小閉環(huán)。眼下，新財(cái)富正籌劃布局更廣泛的資本服務(wù)大閉環(huán)，從而在服務(wù)中國財(cái)富創(chuàng)新的歷程中，實(shí)現(xiàn)自身財(cái)富模式的持續(xù)更新。

15年前從一本雜志出發(fā)的新財(cái)富，如今甚至已不止于一家內(nèi)容供應(yīng)商的角色。迥異于起步時(shí)的新財(cái)富，已可望作為資本市場強(qiáng)勢(shì)IP出品人，聚合資本圈資源，多向度連接資本圈，信息、人以及它們背后的資本、項(xiàng)目、產(chǎn)品……為機(jī)構(gòu)客戶提供專業(yè)研究、品牌營銷、市值管理、項(xiàng)目撮合乃至資產(chǎn)管理等資本服務(wù)。未來，新財(cái)富還將在匹配、對(duì)接金融資源上繼續(xù)挖掘，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，拓展分發(fā)渠道，探索社群經(jīng)濟(jì)模式，從信息媒介向新的定位—資本服務(wù)平臺(tái)遞進(jìn)。