新媒體背景下提高黨建和思想政治工作科學化水平研究

林婧一

（福州出入境檢驗檢疫局，福建福州 350015）

新媒體背景下提高黨建和思想政治工作科學化水平研究

林婧一

（福州出入境檢驗檢疫局，福建福州 350015）

互聯網技術迅猛發展，為黨建和思想政治工作開展提供了嶄新的平臺，與傳統板報、墻報、內部刊物不同，新媒體具有容量更大、傳播更快、互動性更強等特點。充分利用好新媒體特點，發揮優勢，讓新媒體真正成為提高黨建和思想政治工作科學化水平的有力推手：形式多元讓大理論微傳播、時效性強讓干部群眾第一時間感受、“零距離”溝通讓各抒己見的聲音更直觀。集中優勢，創新工作方法，將新媒體打造成黨建和思想政治工作全方位學習平臺、開放性交流平臺和正能量輿論平臺。

新媒體 黨建 思想政治工作

1 新媒體已逐漸成為輿論新陣地

新媒體是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體之外在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。也被稱為“第五媒體”。 它是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。也應該稱為數字化新媒體。相比傳統媒體而言，它具有容量更大、傳播更快、互動性更強等特點。

（1）容量大：相比平面媒體受文字和圖片的空間局限、電視媒體注重畫面，重抒情輕分析的弊端，新媒體是一個更宏大的平臺，它可以容視頻、動漫、音樂、圖片、文字等多種形式，以新聞、小說、詩歌、散文、攝影等多種類型為載體。（2）傳播更快：不受傳統媒體的制約，傳播不受地域時間空間限制，現在的多個直播平臺可以把受眾帶到“第一現場”，可以讓傳播者和接收者實現收發同步，零距離接觸。（3）互動性更強：傳統的宣傳方式如電視、報紙、板報等是“你傳我受”，受眾只能被動接受，但是新媒體環境下，受眾可以自主選擇各種信息內容，同時能通過網絡或手機隨時表達觀點，與傳者或其他受眾產生互動。新媒體平臺不僅僅是信息發布平臺，而且已經成為信息發布者和受眾之間相互溝通交流的橋梁和紐帶。

2 利用好新媒體特點，使其成為提高黨建和思想政治工作科學化水平的有力推手

2.1 形式多元讓大理論微傳播

以前傳播黨的新的方針政策，靠的是一級級的會議傳達，長篇累牘的理論論述，而到了微信、微博等新媒體盛行之時，將嚴謹的文字論述化身為融數字、動漫、視頻等為一體的多面傳達，以干部群眾喜聞樂見的方式學習大政方針，更能入腦入心。如2015年10月正值十八屆五中全會在北京召開，會議的主要議題是討論“十三五”規劃的建議，而一首簡短的MV《十三五之歌》在網上迅速躥紅，這首“神曲”是10月27日新華社在其官方twitter上發布的，長3分鐘，以民謠的形式反復吟唱“十三五”。按照“十三五”是什么、誰制定、怎樣制定、制定完成還要執行、完善等邏輯順序，層層推進，對每個問題的詮釋、演繹都非常通俗，不但深受年輕人喜歡，連廣場舞大媽都直呼“贊”。什么是中國特色的民主政治？如果用一般性的文字介紹，老百姓很難明白，抵達率很低，傳播效果很差。音樂無國界，制作方于是想到用流行的說唱音樂的方式來傳遞信息，達到很好的傳播效果。英國《每日電訊報》、《金融時報》，法新社，美國《大西洋月刊》、《赫芬頓郵報》等外國媒體也予以報道，報道稱，它歡快而生動地歌頌了“十三五”規劃，視頻內容非常友好，甚至包含一些幽默的內容。這種方式似乎更能深入年輕和時尚群體。 在2016年3月，一首福州檢驗檢疫局青年職工出演的穿越神曲《我太帥了》也是紅遍網絡，在播出當天就收獲3萬的點擊率，拍攝視頻的初衷是為了展現國檢人的新的精神風貌，恰逢檢驗檢疫系統換裝，換成2015式國檢制服設計裝，增加了“中國檢驗檢疫”臂章，上面的五角星代表中國、盾牌式外形顯示質檢系統工作人員的剛正與威嚴，橄欖枝托起我們CIQ標志突顯我們的職業特性，為了突顯同事們穿上新制服后的精氣神，體現國檢衛士風采，改編了花兒樂隊一首《香帥帥》拍攝了MV，在“中國國門時報”微信公眾號、騰訊視頻、微博等新媒體播放，由于曲風明快、歌詞幽默、劇情穿越搞笑，迅速在檢驗檢疫系統傳播開，新一代國檢人積極、向上、陽光的形象也深入人心。

2.2 時效性強讓干部群眾第一時間感受

傳統媒體受采訪、印刷、節目制作等環節的制約，新媒體在速度上更勝一籌，不受時間空間的限制，可以在第一時間將新聞事件傳播出去，特別是手機媒介，方便攜帶，隨時隨地可以接收資訊，在社交媒介上也可以通過轉發、發布朋友圈讓資訊更快傳播。2016年1月22日，中國互聯網信息中心CNNIC發布第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%；手機網民規模達6.2億，占比提升至90.1%，無線網絡覆蓋明顯提升，網民Wi-Fi使用率達到91.8%。相較2014年底提升2.4個百分點。現如今，半數中國人已經接入互聯網，網民規模增速提升，同時網民個人上網設備進一步向手機端集中。作為黨建和思想政治工作的新載體，通過較強的時效性增強工作的有效性，在干部群眾在第一時間了解、傳達、感受。如2015年4月17日，國務院發布《關于改進口岸工作支持外貿發展的若干意見》，4月20日，“中國國門時報”微信公眾號就解讀該意見發表文章，除了附上原文和新聞聯播相關報道，還從釋放了哪些政策信號、檢驗檢疫服務如何再跟進兩個角度進行闡釋，讓檢驗檢疫干部職工在思想上進一步增強服務意識，行動上進一步提升服務質量進行了很好的引導，收到不錯的反響。今年以來，“中國國門時報”微信公眾號就全國質檢系統半年工作座談會、《中國共產黨問責條例》出臺、“進口食品安全社區行”等事件第一時間發布相關報道，及時傳達精神指示，目前關注人數已覆蓋全體檢驗檢疫工作人員，有力促進質檢事業改革和發展。

2.3 “零距離”溝通讓各抒己見的聲音更直觀

利用新媒體快速分享、互動性強的優勢，拓展了溝通渠道，強化了交流互動，衍生了思想政治工作者的“服務手臂”，借助新媒體平臺，思想政治工作者可以與一線干部職工進行零距離交流，及時傾聽一線人員的心聲。以QQ群、微信群等網絡即時通訊工具為例，支持發送語音短信、視頻、圖片和文字，能讓大家共同探討、及時發表意見，政治思想工作者能根據大家的反饋，及時調整，化解各種矛盾，構建和諧氛圍。傳統的政治思想工作方式采取單向傳輸方式，受教育者只能被動的接受，而新媒體激發了受教育者的主體意識，增強其創造性和主動性，在共同溝通學習探討過程中，教學相長，充分的互動使思想政治教育工作的效果最佳。工作方式由“偏重灌輸”向“注重滲透”轉變，改變以往主要依靠灌輸的思想政治工作方式，把內容滲透到干部群眾的工作、生活、學習各個領域，收到潛移默化的效果。同時，通過在網站設置黨建和思想政治工作專欄，宣傳黨群工作信息，方便干部群眾了解黨群工作動態，公布書記郵箱，收集大家意見，形成良好互動。

3 集中優勢，創新工作方法，加強新媒體服務黨建和思想政治工作建設

3.1 打造全方位學習平臺

充分利用信息網絡，使黨員群眾能隨時隨地獲取圖文并茂、聲情融匯、動態靈活的海量信息。充分借助網絡、手機等新媒體終端，以干部群眾工作生活息息相關為重點，打造更加立體、豐富、互動的學習系統，做到學習隨時、隨地、隨身，創造“全方位”的學習條件。利用信息交互性強、形式多樣的特點，讓干部群眾自覺學習新知識、了解新事物、養成科學思維和寬廣眼界，擴大宣傳覆蓋面。充分利用網絡傳播宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀和“四個全面”重要理論。

3.2 打造開放性交流平臺

黨建和思想政治工作者強化以人為本理念，將新媒體打造成一個雙向乃至多向的開放性交流平臺，用開放的思維、寬廣的眼界、平等的理念來分析問題和解決問題，積極聽取意見建議、因勢利導，在溝通交流中達到教育引導的目的，塑造可親可敬的形象，形成平等民主的思想政治工作模式。充分調動干部群眾的積極性、主動性，發動廣大干部群眾參與到質檢事業的改革發展大局中來， 在實踐中開放、在開放中吸收，在吸收中創新、用創新的成果推動實踐的繼續深入，永葆自身的生機和活力。

3.3 打造正能量輿論平臺

新媒體互動性、開放性、匿名性特點，使一些人出現價值觀混亂、社會責任感淡化、現實人際交往冷漠、道德滑坡等思想問題，給思想政治工作者帶來諸多難題。要動員和依靠社會各方面力量，綜合運用技術、行政和法律手段，加強對新媒體的監督管理，組織群眾開展相關法律法規學習和典型案例警示教育，使群眾牢固樹立“網上有法律、網上有道德、網上有監控、網上有追究”的思想意識，推動形成文明上網、上網守法的良好風氣。加強新媒體信息發布、引導、監控與分析，不斷凈化網絡環境，增強輿論導向控制力。

4 結語

新媒體為黨建和思想政治工作豐富了新內容、提供了新手段、拓展了新陣地。面對新媒體迅猛發展的新形式，思想政治工作者一定要加強學習，主動應對，正確運用，科學管理，充分發揮新媒體的優勢特點，讓新媒體真正成為思想政治工作有力的陣地。

［1］李海泉.巧用新媒體 凝聚職工心［J］.管理與心理營銷戰術，2014（3）.

［2］李紅霞.運用新媒體做好思想政治工作［J］.現代經濟信息，2014（23）∶126.

林婧一（1980—），女，湖南長沙人，福建省委黨校在職研究生，湘潭大學文學學士，經濟師，現就就職于福州出入境檢驗檢疫局。