自主品牌“開閘”

在里約奧運會上，“中國制造”的身影隨處可見。運動器械、地鐵列車、運動服、空調、安檢設備……這些產品界的“選手”低調又閃耀。更重要的是，它們多是我國自主品牌產品。

就在很多人唱衰外貿行業之時，外貿企業卻在默默創新升級，一如過去十多年默默拉動我國經濟增長一樣。不可否認，加工貿易曾經引導了我國外貿的輝煌時期，但同時也曾因“山寨產品”的大討論而黯然傷神。可喜的是，現在企業已經告別“山寨”，主打自主品牌成為業內潮流。

出現這樣的轉變，主要有3個原因。首先，以廉價勞動力紅利為支撐的加工貿易遭遇發展瓶頸，傳統貿易方式優勢盡失，產業轉移致使國際訂單減少，唯有創新、升級，才可保存實力和國際競爭力。其次，國家正推動“中國制造”轉型，“中國制造2025”更是營造了創新發展的氛圍。企業紛紛趁此“東風”創新技術、提高產品質量。最后，外貿行業已經非常成熟，出口的產品品類繁多，但在國際產業鏈中處于低端地位，能拿到的利潤更是微薄。現在到了靠自有品牌闖世界、向國際產業鏈中高端要利潤的時候了。

一個行業發展到成熟的階段，對品牌、質量和技術的追求將變得更加強烈。當然，這并不是說全以高質量換來高價。縱觀全球市場，廉價優質產品的市場空間仍然很大，特別是拉美、非洲及東南亞等發展中地區。隨著發展的深入，外貿行業會自然細分層次，不同產品對應不同的市場需求。外貿企業不必多慮，只需結合自身實際找到匹配市場，一步一個腳印創新升級，把握國際形勢變化和行業轉型期帶來的商機及紅利。

如今，我國外貿企業在全球舞臺上所展現的自主品牌“氣質”，僅是一個開始，相信未來還會有更多驚喜。本期封面報道《2016年外貿企業生存現狀調查報告》揭示外貿企業身處的復雜環境及它們從何處著手轉型升級。