論網絡新聞“標題黨”現象

劉 曦

（作者單位：安徽大學）

論網絡新聞“標題黨”現象

劉 曦

（作者單位：安徽大學）

“標題黨”的出現源于網絡技術的快速發展和媒體競爭的愈發激烈。從某種程度上講，它適應了當前環境下受眾“快速閱讀”的習慣，并滿足了簡潔迅速的向受眾傳遞信息的需求。但越來越多的“標題黨”新聞被網絡媒體利用成喜迎受眾眼球的最佳手段，這種行為對受眾、新聞媒體及社會風氣都造成傷害。

標題黨；網絡媒體；新聞標題

“標題黨”指“在標題上玩花樣、靠標題取勝的一黨”，發端于一些門戶網站，在媒體商業化大潮中羽翼漸豐而形成流派，之后橫掃網絡，形成了一種文化現象[1]。作為網絡時代的特殊產物，“標題黨”新聞的產生在一定程度上為新聞標題的擬取提供了新思路。但其以賺取網絡點擊率為最終目的，不負責任的報道方式需要得到重視和解決。

1　“標題黨”新聞

最開始的“標題黨”是網絡上的自發組織，其成員主要是一小撮利用各種頗具創意的標題吸引眼球，以達到各種目的網站管理者和網民，主要行為可以概括為：發帖標題過于夸張，帖子內容通常與標題無關或者關聯不大。

隨著網絡媒體片面追尋點擊率之風越發嚴重，“標題黨”新聞出現。“標題黨”新聞，即網絡新聞中利用新奇的脫離新聞事件實際的標題，來吸引網民閱讀該新聞，以達到爭取注意力目的的新聞統稱[2]。據人民網報道，官方認為“標題黨”新聞通常采用較為夸張的新聞標題，大多“以偏概全、斷章取義、題不對文、似是而非”。通過新聞標題吸引點擊率，往往容易造成新聞失實，既違背了新聞客觀性的要求，也損害了新聞媒體的公信力。

2　“標題黨”新聞及其特點

“標題黨”的新聞操作方式被應用于網絡新聞，吸引受眾注意、賺取高點擊率上，具體來說可以分為如表1所示的幾類。這幾類新聞標題對媒體公信力和社會風氣產生了嚴重損害，也對新聞當事人的身心產生不良影響，甚至可能在國際國內造成惡劣的政治影響。

表1　“標題黨”的新聞類別、特點

3　理性認識“標題黨”新聞

從最開始一種單純“娛樂大眾”的信息傳播方式演變成以爭取網絡點擊率為目標的“標題黨”新聞，這種變化與其在發展過程中沒有得到合理的規范和限制，以及當前網絡媒體編輯人員喪失職業道德不無關系。

網絡信息快速傳播使新聞信息泛濫成災，迫使網絡媒體追逐新聞信息的獨家和出彩，以便在龐大的信息海洋中殺出一條出路。而受眾在“淺閱讀”的過程中產生了快速了解新聞信息的需求，因此“標題黨”新聞應運而生。此外，網絡媒體新聞信息點擊率的高低與其廣告效益掛鉤。商業利益驅使網絡媒體由“寫一篇內容質量高的新聞”逐漸演變為“擬一個引人矚目的標題”。

“標題黨”新聞作為創造新聞標題的新方式，當它在符合新聞倫理道德的情況下被使用起來，可以起到令人耳目一新的效果。但由于網絡編輯自身的行為失范，以及網絡環境無人監管的弊端，“標題黨”新聞成為了賺取網絡點擊率的最佳手段，并且產生了極為不好的影響。一是嚴重損害了新聞媒體的公信力。“標題黨”新聞不負責任、斷章取義的報道使受眾對網絡媒體所提供新聞信息的信任度越來越低。二是對社會風氣帶來極大的傷害。作為網絡新聞信息發布的主要來源，網絡新聞媒體大量散布暴力信息、色情信息等不實消息，不但有礙社會風氣，更容易將讀者引入歧途。三是容易渲染煽情、添油加醋，過于夸大事實乃至于“標簽化”新聞事件，“道德綁架”使公眾難以做出正確理性的判斷。

“標題黨”這一新興的新聞標題創作，為新聞標題的創作在新時期的發展開拓了思維，但由于它以吸引讀者的點擊為大前提，而非以傳播新聞為首要目的，因此它與新聞理論相背[3]。我們認為,“標題黨”新聞作為新媒體時代下的特殊產物，其產生及存在是存在一定的必然性的。但無論什么時代，新聞都是新聞。新聞報道理論可以發展，但絕不能違背新聞倫理，脫離新聞理論的最基本框架。我們需要認識到：“標題黨”這一類新興的新聞標題，其大膽的創新型思維應被我們所汲取，但它們必將無法取代真正的新聞標題。

[1]張秀敏.網絡“標題黨”傳播現象的文化分析[J].現代傳播,2001(2).

[2]胡朝輝.網絡新聞中的“標題黨”現象[J].新聞愛好者,2010(3).

[3]凌爭.淺析“標題黨”現象[J].傳媒實務,2012(2).