無明星不潮流？

本刊記者_黃瑋琪

無明星不潮流？

本刊記者_黃瑋琪

除了自己的演藝事業，明星們一般都會開展副業增加收入。有知名度，有資源，并且還能省不少代言費之類的宣傳開銷，所以這些副業發展起來事半功倍。當然，比起開火鍋店、炸雞店、酒莊這種吃貨最愛的產業，開潮牌店當主理人更受藝人們偏愛。

前不久在段子界聲名鵲起的大張偉終于要回到音樂的老本行，其在“人間精品起來嗨”的巡回演唱會上所穿的服裝，由根據其個性定制的特別款的原創潮流品牌“酷岔”提供。

“酷岔”是由電商平臺縱橫星購與大張偉合作推出的原創潮流品牌，以潮流服裝為個性釋放媒介，融入了大張偉的夸張大膽性格、“岔王之王”的率直生活態度、熱門網絡槽點、嘻哈潮流元素。“酷岔”以大張偉參與的綜藝節目及演唱會服裝為原型進行同款定制，并結合熱點配合其卡通形象應用于設計。此外，“酷岔”潮牌還將與粉絲進行互動，采納粉絲設計的服裝、元素，通過線上眾籌等形式進行商品化定制，量產后回饋粉絲。基于同款限定與粉絲互動的創新模式，“酷岔”將集合縱橫星購優勢資源，強強聯手共同打造個性嘻哈潮牌。

而周杰倫潮牌店PHANTACi也在北京三里屯開設首家門店，推出了以其第二張專輯《范特西》封面為設計的帽衫和T-shirt。品牌成立于2006年，不僅售賣周杰倫親手設計的潮流服飾，且PHANTACi的設計來源于日常生活，將周杰倫一些有趣的想法轉化為實用的商品，風格以運動、街頭為主，而不會過分張揚，顯得低調而華麗。成立至今，PHANTACi已成功舉辦了多場NIKE發表會，并致力于推動本土品牌與國內外藝術家的聯名合作，還曾籌劃過臺灣唯一的FixedGear盛會“ICan’tBrake”。

余文樂、李晨、G-dragon……高曝光率的偶像明星一直是當下潮流的風向標，對線上服裝風格影響巨大。明星從單純為品牌代言，到任職品牌時尚官、參與品牌設計，甚至推出自己的品牌，讓明星效應不僅僅停留于IP層面。消費者對明星同款的追捧，也讓明星本身自帶的粉絲效應成為獲取客流量的有效渠道。毋庸置疑，明星潮牌及其電商平臺必將發揮粉絲經濟的強大優勢，聚合人氣，提供更多兼具娛樂性與互動性的消費體驗。