運動員秀場“升職”記

段崇政

11月23日，Dior Homme 2017春季Black Carpet系列亮相北京SKP，到場明星中除了黃曉明、李易峰，還有以“非典型”形象出現的馬龍。

體育明星涉足時尚圈非罕事，這次的時尚名人錄中，又添了馬龍一筆。

傻傻分不清的賽場與秀場

翹臀，腹肌，麒麟臂；大胸，長腿，人魚線——貌似這樣的評價用在運動員身上才是最中肯的所在。全民偶像化的時代，運動員不再是高呼“刻苦努力，為國爭光”的傻大個，而是下得了賽場，上得了秀場的全能偶像。

馬龍的Dior之旅，讓人看到了又一個陷入時尚魔咒的運動員身影。

古今中外，人類對美的認知在很大程度上是統一的——健美。所有時尚元素也在圍繞這一點展開，例如模特大部分屬于零號身材，Tom Ford從來不給胖子設計衣服。于是運動員成了最合適的衣架子。

作為曾經110米欄運動員的張梓琳獲得第57屆世界小姐選美大賽冠軍后，終于走上了模特的道路。奔入時尚場的她并不孤獨，因為前賽艇運動員馬艷麗創始的時尚女裝品牌Maryma Design，早已在中國聲名鵲起。

在體育界，水上項目、球類項目是盛產時尚明星的大本營。不過，近期最扯話題的還要屬出軌男林丹。

林丹是目前運動員里在時尚圈相對出色的一位，不僅出任了萬寶龍中國區品牌大師，更自創服裝品牌“LD”。林丹的時尚之路走得用心良苦，較之國內其他運動員在時尚圈的發展，林丹已然是小有作為。不過東窗事發，與林丹合作的品牌估計不會心甘情愿為他的私生活買單。

其實，真正讓時尚運動明星成為一個命題的，貝克漢姆是代表人之一。

誰也無法預想到一個足球運動員所能達到的影響力竟然穿過綠茵場，橫亙英吉利海峽，輻射至地球的每一個角落。現在的貝克漢姆儼然是全家都殺入時尚圈了，連小七公主都是潮寶寶一枚。

2000年，經歷了世界杯紅牌的小貝把頭發剃光，丟掉所謂“花瓶”的名號。從這一年開始，貝克漢姆的發型受到了大眾的關注，此后他的每一次發型都成為流行的風向標，獨特的“貝氏風格”也日益顯現。隨后在維多利亞的協助下，小貝拓寬代言領域，切入到香水、男士等時尚品牌，在時尚圈越走越順。

當然，貝克漢姆對足球的熱愛和對國家隊的責任，也成為了他的魅力源之一。他讓人們看到在足球運動員中，居然還有貝克漢姆這樣的人，他形象健康、熱衷于潮流和新鮮事物，富有獨特的人格魅力。因此，英國記者馬克·辛普森專門為貝克漢姆設計了一個詞匯叫做“都市美型男”。如此鮮明的時尚氣質，怎能不讓品牌為之瘋狂。從CK到喬治·阿瑪尼再到H&M，這位英倫紳士的任何一張海報釋出，都會引來粉絲的熱捧與尖叫。

時尚背后的推手

維多利亞作為貝克漢姆的時尚塑造者是運動員變時尚Icon的經典案例，這種情況在體育界比比皆是。只不過幕后推手可能更強大。

當徐嘉余在里約奧運會男子100米決賽中獲得銀牌之后，他發的第一條微博按照常規感謝完教練和家人后，并且感謝了品牌贊助商。

美國菲爾普斯在北京奧運會上橫掃泳池勇奪八金的時候，身上穿的是Speedo第四代鯊魚皮泳衣，這個采用超輕的聚氨酯纖維材料和超聲波黏合的泳衣，幫助他打敗了他所有的對手。在菲爾普斯和“鯊魚皮”誰成就了誰這事上，還真不好說。

這不禁讓人想起當年出征倫敦奧運會的劉翔。

當時的劉翔奧運跑鞋是耐克公司自2002年以來專門一個裝備研發小組來設計他的專屬釘鞋，不計成本地訂做了不足十雙。這種戰靴，每只重量只有214克，還不足一根香蕉皮的重量。

他的勁敵來自古巴的羅伯斯則被阿迪達斯進行了贊助。當他們站在跑道上的時候，不僅僅是兩個運動員，以及他們背后所代表的國家奧林匹克精神之間的較量，更是兩個最著名的運動品牌之間的角力。

奧運會對于運動品牌來說，就是一個大型的時尚秀，運動員是模特，高科技裝備是時裝，背后的設計師就是這些贊助企業了。而當運動員開始比賽，揮灑汗水進行拼搏的時候，這個門票昂貴的展銷會就開始了。這個持續十六天的盛會極大地加速了這些新產品從生產線到收款臺的過程。

耐克作為美國國家隊的官方贊助商，把一百多個美國運動員所使用的運動裝備產品放到了零售店，甚至特別標明了哪一件運動衣是運動員在獲獎臺上所穿戴的款式。

中國本土的運動品牌在今年的奧運會上扮演的角色也很多，361°承包了在奧運會開幕式上最先出場的2個國家代表團的隊服。4年前的倫敦奧運會，就曾經因為押寶孫楊而嘗到了甜頭。而本屆奧運會，大家如果仔細點，就能留意到熱度最高的孫楊、寧澤濤兩大明星運動員，他們比賽時泳帽上就是品牌的標志。

當我們在談論奧運會運動健兒為國增光的面子工程時，也有很多雙眼睛，注視著這些金主交出成績單和比拼押寶的結果，這畢竟是豪賭的生意。

與品牌合作：

從木偶變為操縱木偶的人

做別人的木偶太累？那就不妨做操縱木偶的人。

在眾多體育明星還在做別人家的品牌代言時，29歲的紐約巨人隊的80號，接手Victor Cruz已經由“最會穿的運動員”變為“最愛設計的運動員”。

出于對球鞋的狂熱愛好，Victor Cruz與Nike聯名發售的第一款freestyle球鞋Nike Air Trainer Cruz已于2015年十一月發售。還成功推出了一個自己的男裝品牌Young Whales。

Victor Cruz是個注意細節的人，衣服有褶皺，襪子沒拉整齊，鞋子看起來有些破舊，這些直男癌的特征都是絕對不會在他身上找到的。在運動賽場上也是相同，即便是統一的專業運動服也并沒有使他對自己的著裝要求有絲毫松懈。

十七個大滿貫的瑞士網球天王費德勒，大概是因為在網球場上已經攢齊了彩虹色的頭帶和運動服，所以平日的穿著里他從來都是避免鮮艷顏色的。時常與好友 Anna Wintour一起出現在時裝秀場前排的他對衣服的選擇從來不會讓人覺得俗氣，比如卡其色褲子搭配藏藍色金扣西裝外套這種。相反，他的搭配雖然簡單但不樸素，而且顯得十分平易近人，是真正富家大叔的感覺，難怪勞力士會找他做代言。然而今年，費德勒一反平時的成熟穩重，將與Nike合作推出一個新的系列，Federer emoji。這個系列的主題由八個跟網球相關的emoji組成，可愛的造型勢必要打入年輕人的市場。

四國混血的花樣滑冰王子Evan Lysacek對時尚圈來說已經算是老面孔，這當然歸功于他曾多次身著一線大牌定制的服裝進行比賽，還時常登上各大時尚雜志，但他真正被時尚圈所熟悉是因為與設計師Vera Wang親密的朋友關系。

Vera Wang年輕時也是一名花樣滑冰運動員，轉行做設計師名聲大振的她能夠給予Evan Lysacek退役之后的生活許多實質性的幫助和建議，比如在2015年任命Evan做Vera Wang的創意咨詢。

當然了，無論運動員在時尚圈混得多么風生水起，能為自己姓名貼金的依然是運動場上的成績。這個世界看顏，但終究還是看實力，色厲內荏的繡花枕頭只能喧囂一時，世界只有一個貝克漢姆，這絕非一身西裝，幾個pose就能成就的。