鏡海浮沉 各領風騷

文/豐華

鏡海浮沉 各領風騷

文/豐華

每年的北京眼鏡展是行業的一大盛事，對于身為中國眼鏡行業專業媒體代表的我們來說，這也是一年中最忙的時段之一。不同于品牌商發布新品、聯系客戶、擴大自身影響力的參展目的，也不同于零售商采購新品、了解流行趨勢和市場行情的觀展期望，作為專業媒體記者，我們既要有參與者的專業精神，又要有旁觀者的客觀態度，在為期3天的展會上盡量挖掘到更多、更有價值的信息，以饗讀者。

驚變

一個知名品牌一定有其與眾不同的品牌特質，無論是設計、材質還是圖案的運用，換句話說，就是要有足夠的品牌辨識度。但今年一些設計師品牌“畫風大變”，著實讓人吃驚。擁有上百年歷史的美國家族品牌MOSCOT，以手造眼鏡起家，以板料見長，近幾年更是在Johnny Depp和余文樂等一眾明星的引領下倍受年輕人的追捧。不過，金屬制的MOSCOT新品眼鏡，看上去總有幾分“庶子”的感覺。還有以薄鋼架聞名的德國品牌ByWP，也開始轉投板材的懷抱……不知道沒有Thom Browne標志性的紅白藍和四條杠，MOSCOT的金屬架和ByWP的板材架，有多少人能一眼看得出來這是哪家出品。

關鍵詞：共生

金屬框+板材腿或金屬腿+板材框的設計早已是司空見慣，不過今年品牌設計師們把花樣玩到了前框上。就像做三明治一樣，在兩層板料或TR的中間加上一層金屬框，或者是刻意打造“框內有框”的視覺效果，讓前框看上去更有層次感，造型也更立體、時尚，例如花花公子（Playboy）的一副太陽鏡。重量的問題不必擔心，無論是板料、TR還是金屬，都做得非常細薄，基本采用的嵌入式設計，而且不少品牌還選用了更為輕質的鈦材。

關鍵詞：一體成型

初級一點的玩法是在鏡腿上花功夫：摒棄腳套，一體成型的鈦制鏡腿看上去非常具有流線型美感，頗有近年盛行的極簡主義style；不過長期佩戴的話，不知道在舒適性和防滑性方面是否也如外觀一樣盡善盡美。高級一點的玩家就像LINDBERG一樣：整副鏡架一體成型，無螺絲、無鉸鏈、無焊接，渾然一體，巧奪天工。

小編看展

因為具體分工不同，這里我們暫將目光聚焦在本次參展的國際品牌上。據統計，本次北京展的展區包括中國國際展覽中心的1～8號館，其中國際品牌主要集中在1號館1層，共有來自法國、德國、英國、意大利、瑞士、丹麥、奧地利、日本、韓國、美國、加拿大、澳大利亞以及中國香港和中國臺灣等23個國家和地區的700多家國際展商參展，展示的國際品牌約為274個。從展商數量、參展面積和品牌數量來看，與往屆北京展并沒有太大的差異，甚至有些國際品牌展商的展位也和往年的位置一模一樣，倒是方便了不少識途老馬。

Luxottica（陸遜梯卡）、Safilo（霞飛諾）、Marcolin、De Rigo（德禮高）等國際知名眼鏡集團和穎通、北京寶典、深圳佰萊德、呈彤商貿、北京完美視線、上海奧福等多家國際品牌代理商及Charmant（夏蒙）等部分國際品牌在國內設立的貿易公司都參加了今年的北京展。除了在展會現場設立醒目的展示區外，近年來越來越多的國際品牌展商傾向于在展館外尋找環境更理想之處舉辦新品訂貨會。除了緊鄰展館的皇家大飯店，一些更契合品牌文化的地方也倍受國際品牌商的青睞，例如去年De Rigo選擇了藝術氛圍濃厚的798藝術區，今年則換到了富有歷史人文氣息的桂公府。高大上的展示環境和穿梭往來的通勤車，對實力雄厚的大集團來說當然是加分的選項，但對一些更為小眾的國際品牌和設計師品牌展商及其代理而言，在展館內搭建的展位在講究科學實用之余，也努力通過巧妙的陳列和藝術的設計盡可能地突出了品牌特色，正可謂“方寸之地，自有乾坤”。

與去年相比，今年北京展的人氣有所上升，許多國際品牌展商的展位也是熱鬧非凡：Luxottica集團在1號館內的展位雖然只是重點展示了近期主推的Ray-Ban和Vogue兩個品牌的新品，但現場的觀眾依舊是絡繹不絕；LINDBERG的展位還是和以前一樣像一個掛滿了液晶屏的長方形堡壘，只留了一個小小的出口供專業買家出入，但3天內前來下單訂貨的零售商仍然將這個不大的空間擠得水泄不通；記者在展會第二天去到上海金麟光學眼鏡有限公司（由Marcolin集團與金可集團共同出資設立）位于皇家大飯店1樓的訂貨會現場時，發現會場也是人頭攢動，工作人員個個忙得腳下生煙。盡管對于市場未來發展仍有很多不確定的預測，但這次展會的旺盛人氣無疑還是給諸多參展的國際品牌商打了一劑強心針。

就國際眼鏡集團而言，旗下雖然品牌眾多，但多由知名時尚品牌授權進行設計、生產和分銷。近年來也許是受到Gucci和Safilo“分道揚鑣”的影響，又或者最終覺得“孩子還是自家的好”，這些眼鏡集團紛紛加大了對自有品牌的投入和推廣力度，例如Luxottica在展館現場搭建的展示區，就是集中展示了Ray-Ban和Vogue兩個自有品牌的新品。而在這之前，Luxottica就已經開始在我社的《中國眼鏡科技雜志（消費刊）》上對這兩個品牌進行了高強度的持續宣傳。

盡管這些國際眼鏡集團擁有強大的品牌組合，但針對中國市場的發展現狀和國人的消費偏好，對品牌和新品的投放也各有一番思量。Ray-Ban和Vogue通過定價策略的調整和廣告畫風的改變，側重于打造一種生活方式品牌而非奢侈的概念。東方光學旗下的ELLE和ESPRIT這兩個品牌有著較為明晰的目標群體劃分，前者通過鏤空、印花等設計使產品呈現更多女性化的特質，而后者的風格則更偏向于中性化。而且，針對一些國內消費者認知度較高的品牌，新品在強調品牌主打產品設計要素的同時，有的品牌也希望通過限量款的發布來刺激消費，比如Chopard（蕭邦）展示的快樂鉆石系列，鑲嵌29顆水晶和3顆可以流動的水晶，完美再現了品牌腕表的設計精髓；Montblanc（萬寶龍）此次帶來了最新的全球限量系列（國內市場限量100副），鏡架上獨有品牌傳承系列Rouge et Noir墨水筆的蛇型筆夾設計；還有Oakley的GREEN FADE里約限量系列，采用象征好運并具有品牌標志性的“80綠”；以及內馬爾參與設計的POLICE 2016里約奧運特別紀念款，鏡腳處飾有內馬爾名字縮寫NJR。

在突出品牌標志性的設計特征之外，不少國際品牌在高科技運用和人性化設計方面的投入也是不遺余力。Montblanc和Oakley等一些品牌在鏡架上采用了昂貴的碳素纖維（carbon fiber），在突出型格的同時也減輕了鏡架重量，提高了佩戴舒適度。PORTS在梁架中心部位內以薄鋼打造的“哥特式結構”，一體成型，提高了鏡架的牢固性，可避免鏡架變形或鼻托斷裂等一系列問題。New Balance繼去年推出了專利ELOCKTM后，今年北京展上又帶來了升級版的ELOCKTM2——鏡腿末端提供4個可選角度（一代產品只有3個），鏡腿增加了可延長5mm的延伸功能，鏡腿尾部新增耳背防敏感軟橡膠，種種看似細小的創新，結合在一起卻使眼鏡能更好地滿足不同頭型尺寸的要求，與臉型更貼合，佩戴更舒適。

除了設計細節上的創新，不少國際品牌也在不斷擴大、豐富自己的產品線，例如上海京鴻光學眼鏡有限公司出品的川久保玲（Comme des Gar?ons Play）系列眼鏡，包括成鏡及與之配套的童鏡（采用醫用硅膠），極大地滿足了越來越多的消費者希望穿戴親子裝出行的要求，在醫院等零售終端非常受歡迎。

再來單獨說說太陽鏡。前幾年十分盛行的鏡面鍍膜設計雖然在本次展會上也很常見，但淺色鏡片的迅速崛起也是毋庸置疑。淺藍色、淡黃色算是比較大眾的選擇，淡粉色和淺綠色也有各自的擁躉。至于說淺到什么程度——鏡片后的人眼清晰可見。這樣的太陽鏡與其說有什么遮陽的功能，不如說時尚配飾的屬性更突出一些。此外，過去我們經常提到的600彎、800彎現在都不是什么事兒，此次北京展上隨處可見的是平鏡。“一平如洗”的鏡片設計，更符合當下的潮流趨勢，可以說是復古風尚的一次完美回歸。但不知道是由于頭型還是臉型的原因，記者和朋友試戴這種太陽鏡時，看上去總有一種突兀的感覺。

整體來看，無論是光學架還是太陽鏡，圈型上并沒有什么一目了然的變化，只能說對一些經典的款式做了微小的調整或改動。比較普遍的是，許多品牌都在往更輕、更薄的方向發展，純鈦、β鈦的產品多如雨后春筍，例如韓國World Trend公司旗下的Frank Custom品牌，推出了一系列設計時尚、品質優良的鈦制鏡架；北京完美視線眼鏡有限公司新代理的法國品牌Minima，其出品的Invisible系列采用專利的無螺絲鉸鏈設計，重量只有7克；川久保玲的Soltex系列鏡架，重量也僅有8克。至于板材、金屬和TR等材料之間的PK，也只能說是各有勝場，更多見的反而是它們的組合體。最后，講講有些朋友比較關心的流行色問題。因為各家品牌的偏好不同，對色彩的選擇也很難有個統一的界定。除了黑色、金屬色、玳瑁色等幾乎家家必備的基本色之外，不少品牌這次倒是推出了更多的配色方案，例如LINDBERG的spirit系列中的一款無框眼鏡，其鏡腿就有超過35種色彩選擇；德國品牌MUST by Grafix推出了一系列如湖藍、青檸等鮮亮的鏡架配色方案，并且因為采用了100多個小時的打磨流程和陽極氧化工藝，使得色彩更為自然，色澤更為持久。