故事營銷：世上最捷徑的營銷

邵珠富

故事營銷至少有如下幾個特點和優(yōu)點：

1.故事營銷有利于人們記憶。從“烽火戲諸侯”到“雕爺牛腩”的故事……能夠讓人們記住的、留下非常深刻印象的一般都是故事，這是故事營銷的魅力。不怕賊想著就怕賊惦記著，能夠讓消費者記住你的產(chǎn)品，營銷就成功了一小半了。

2.故事營銷有利于傳播。

3.故事營銷能夠吸引眼球。

4.故事營銷容易造成流行。當你的產(chǎn)品營銷變成了時代的流行趨勢的時候，或者借助了時代流行趨勢的時候，你余下的唯一工作就是數(shù)錢了。

5.故事營銷讓人很難忘記。要想保持企業(yè)的長期發(fā)展，你的經(jīng)典故事必須源遠流長，自然，讓消費者輕易“忘不了”，你就贏了，這是故事營銷能夠幫助到你的。

對故事營銷感興趣的讀者不妨看看下面的案例：

1.“美女老總喝洗澡水”：筆者通過“美女老總喝洗澡水”的事件營銷打造，揭示了產(chǎn)品的核心品質及優(yōu)勢———“能喝的洗澡水”，讓寶寶游泳館的品質豁然展現(xiàn)在消費者的面前，它有效地避開了同行的降價競爭等手段，成功地實現(xiàn)了產(chǎn)品提煉的升級和飛躍。而帶來的直接效果就是，瀕臨破產(chǎn)的七家店一下子忙活了起來，老板扭虧為盈“數(shù)錢數(shù)到手抽筋”。

2.“新西蘭大夫的蜂蜜配方”：這是年前為一家有誠信的蜂蜜品牌做的一篇文章、講的一個故事，通過針對一個櫻花過敏患者使用一位新西蘭大夫的配方，用假蜂蜜作引子配方失靈、用此品牌蜂蜜后效果明顯（“顯靈”）的事實，提示了蜂蜜市場的最大“痛點”———假蜂蜜充斥，告訴人們解決辦法———“這是一款真的蜂蜜、是一位養(yǎng)蜂 50年的老人辛辛苦苦養(yǎng)出來的蜂、釀出來的蜜”。帶來的直接結果是，一周的時間里竟然賣出了全年一半的蜂蜜，這位老人的女兒和女婿也高高興興地回家過了一個愉快的春節(jié)。

一個個鮮活的故事，不僅詮釋了產(chǎn)品的核心品質，還有利于人們的記憶、聯(lián)想、深思、難忘，制造了市場上產(chǎn)品的流行。

看到此，你還好意思拒絕故事營銷嗎？趕快行動起來，打造你的企業(yè)故事和產(chǎn)品的品牌故事吧，或許，你的希望就在故事營銷！！！