數說網購

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個性化消費不斷高漲

2016年第3季度中國B2C市場服裝品類交易規模達2480億元

根據Analysys發布的《中國B2C市場季度監測報告2016年第3季度》數據顯示，2016年第3季度，中國B2C市場服裝交易規模達2480億元人民幣，同比增長60.6%。

3季度中，各大電商平臺推出了密集的促銷活動，一定程度滿足了消費升級下的市場需求，推動了網上零售服裝市場的整體增長。

在市場競爭格局方面，天貓以74.2%的市場份額位居第一，京東在服裝服飾品類中的份額保持9.5%位居第二，唯品會的市場份額為8.4%，位居第三。

京東發布“京·制”戰略計劃，反映出電商巨頭對個性化消費趨勢的敏銳捕捉，綜合型平臺電商意圖深入參與到非標、長尾商品的定制制造中。

2015年第一季度～2016年第三季度中國B2C市場服裝服飾品類交易規模

（單位：億元）

網紅經濟加速線上渠道升級

在國內新一輪消費升級環境下，消費者對個性化消費的期待不斷高漲。隨著網紅經濟中紅人效應不斷釋放，線上服裝服飾的升級不斷加速。

具體表現包括：第一，由網紅參與研發、設計的凸顯個人風格的獨立個人品牌在今后會不斷涌現；其次，在平臺規?；N售之外，由設計師參與的個性化、定制化高端服裝服飾單品，也成為線上服裝服飾下一步進入上升渠道的機會。行業變革，需要互聯網、大數據技術等的科技支持，同時也將促進線上與線下實體零售業實現更深層的融合。

移動支付網購市場規模進一步擴大

值得關注的是，2016年第三季度，移動支付網購市場交易規模達9619.1億元，同比增長83.5%。隨著移動端占比的不斷提高，其增長空間卻在逐步減小，以至于移動網購交易規模雖在增長但呈現逐漸放緩的趨勢。2016年第3季度中國移動網購市場交易規模目前占網上零售總額的比重由上一季度的72.3%進一步提升至74.1%。

而從市場份額方面來看，淘寶+天貓市場以85.8%市場份額的絕對優勢領先，繼續領跑中國移動網購市場；京東發展迅速，移動端市場份額也有所增長，以10.2%的市場份額位居第二；唯品會以2.4%的市場份額位居第三。

可以預見的是，未來幾年，中國移動網購仍將保持一定的增長。同時，移動端的發展，也有助于企業實現整合營銷、多屏互動等模式。

（李亞靜）