問道時裝周

問道時裝周

1997年12月，中國首次以展示服裝設計師成就與風格為重點的首屆中國服裝設計博覽會，亦即第一屆中國國際時裝周在北京舉辦。一路走來，中國國際時裝周伴隨著中國時裝產(chǎn)業(yè)和設計師隊伍的發(fā)展壯大而成長，已成為中國創(chuàng)意設計的一面旗幟。而在其帶動下，多個有影響力的地方時裝周蓬勃興起，成為中國特色城市和產(chǎn)業(yè)集群的魅力新名片。

即將迎來20周年的中國國際時裝周，正在思考下一步的發(fā)展重任。“20年，再出發(fā)！”在這個特別的時間節(jié)點，我們對時裝周的殷殷期待中更需要有全新的思索。首先是定位。紡織業(yè)“十三五”規(guī)劃中對行業(yè)做了全新定位，在民生、支柱、國際競爭力優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之外，增添了“科技與時尚融合”以及美化人民生活、增強文化自信等方面的重要作用。在制造業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)的“新三板”定位中，時尚產(chǎn)業(yè)居其一。

再說到時裝周本身定位，人類的時尚史可以說是從精英化逐漸向平民化過渡的過程，當下，科技漸漸也成為時尚的載體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)科技，讓人們從物質乃至精神上平等。追求階級身份標榜的時尚潮流已有所改變，甚至新新一代消費者對于時尚的興趣更在于服裝本身所帶來的新奇、有趣的感受。在反思服裝乃至時尚的意義時，時裝周的定位也將改變。目前已出現(xiàn)的“即秀即買”模式，本身就是對“提前一季開發(fā)新品”的時裝周沿用至今基本模式的挑戰(zhàn)。

而在時裝周的發(fā)布導向、格局規(guī)劃和形態(tài)重塑上，20年后的我們迎來了更多革新的可能。最近引起筆者關注的有兩點：時裝周的“全城熱戀”模式和“買手爆買”模式。在地方時裝周的運作中，發(fā)動本地的各種資源，使得時裝周跨界融合成為本城的“時尚大事”，成為集發(fā)布引領、生活消費、文化群藝于一體的城市節(jié)日。而在專業(yè)時裝周的運作中，針對各方買手，或針對某一品類，集合原創(chuàng)品牌和設計工作室集中發(fā)布，也能獲得不錯的訂單效果。

其實，在城市的文化氛圍營造、生活消費拉動、時尚指數(shù)提升方面，時裝周都具有得天獨厚的優(yōu)勢。時裝周與汽車、地產(chǎn)、藝術品、影視演藝等多個行業(yè)的跨界融合也應是水到渠成的。而在產(chǎn)業(yè)集群方面，分銷渠道拓展、品牌形象塑造、行業(yè)人才交流，也是區(qū)域性時裝周或專業(yè)化時裝周的功能所在。

曾有一位品牌企業(yè)家對時裝周提出了三點希望：成為一個城市的節(jié)日；擁有更時尚、參與更深的觀眾；得到國際國內更多的關注。三點希望的分量是沉甸甸的，其達成并不能一蹴而就。但在時尚潮流變化、國際產(chǎn)業(yè)運作模式變化之際，在中國政治經(jīng)濟影響力提升、“文化自信”明確提出之時，也使得中國的時裝周的發(fā)展路徑有了新的方向。

“20年再出發(fā)”，當此時，一切皆有可能，未來值得行業(yè)人士多多思考。