發展中國電影產業鏈：機遇與挑戰并存

孝雅楠

為了貫徹十八屆三中和四中全會以及習近平總書記的重要講話精神，提高國家文化軟實力，推動文化新興戰略產業的大發展大繁榮，6月14日下午，第二屆國際影視文化產業發展與投融資論壇在北京展覽館召開。本次論壇由北京電影學院、國際文化產業投資洽談會組委會主辦，由北京電影學院影視文化產業創新園、北京聯合映像傳媒股份有限公司承辦，聚焦并深度解讀了中國電影全產業鏈要素平臺的發展。

中國目前的經濟下行壓力很大，但是對于文化創意產業，應該說是一個很好的歷史發展機遇。筆者在第二屆國際影視文化產業發展與投融資論壇上了解到，中國的電影產業如今已迎來了一個歷史高峰期，以平均每年30%的速度增長。尤其是去年，整個電影產業的增長帶為48.6%，電影票房突破了400億元大關，在世界上創造了電影產業增值的奇跡，預計到2020年，中國電影產業應在750億元-800億元左右。

目前，很多機構都參與到了電影產業之中，原來有些做金融、做房地產的大企業也參與到電影產業之中，例如王健林、馬云等企業大咖們都在用他們的實際行動助推著中國電影產業的發展產業的發展。資本與電影的擁抱對接，使電影不單單是市場經濟規律運行的必然結果，也是電影整體本土發展的必然因素。從這個意義上講，無論是原來的電影人，還是原來的金融人，亦或是普通觀眾，都應該為這個時代歡欣鼓舞。

當前中國電影產業特征

在第二屆國際影視文化產業發展與投融資論壇上，相關專家深度解讀了電影產業的特征。

第一，票房電影高速增長，各路資本深度介入，但綜合效益不高。電影票房上漲非常快，資本介入非常深，但是效益不高。去年票房是440多億元，相對于2002年的9億元票房，增長了50倍。不僅如此，電影還在朝著橫向和縱向產業延伸。盡管各路資本強勢進入，有了很好的發展，但總體上仍然是高投入低產出。據統計，每年獲得電影公映許可證的影片有600-700部，但最終上映的電影才300部左右，其中靠票房盈利的影片又僅占45%。以去年為例，300部上映的國產電影中占據票房前20名的，10%的電影占據了50%的票房，而其他90%的電影瓜分了剩下的50%票房。由此，亟需看到，投資熱的同時，風險大、效益低的情況不容低估。

第二，單片票房高，資本和票房形成聯動，但是沒有引導，存在著各種各樣的亂象，導致電影票房一路下挫。在過去一年多時間里，電影票房的強勁，帶動了A股市場的上升，而這些投資方往往由于股市的上漲反過來影響票房，在強強影響下，也出現了很多差異需要警惕。

第三，去年，據統計，有3000多家機構投資電影，除了傳統的強勢民營電影公司之外，新興的電影制片公司、互聯網電影企業不斷涌現，眾多非影視公司也紛紛通過并購和投資進入影視行業，形成多元投資格局。從核心投資主體來看，大型電影集團大行上市，中小型制作公司為市場貢獻出了以小搏大的“黑馬式影片”，但是還存在著作坊式的產業運作及規模小等問題。在這樣的情況下，依托資本做大做強，就要制定全面的戰略投資和財務投資規劃，以制片人中心制為基礎，設計好投資結構，從而完善風險管控體系。

第四，創作活力增強，題材類型多元，商業藝術力求平衡狀態。在2015年票房過億元的47部電影中，28部來自于“70后”“80后”的創作者，13部是導演處女作，電影方面涌現出類型與方式的新變革。電影與資本聯姻平臺也激發了創作活力，比如各種電影扶持計劃、電影投資論壇、項目路演推介會、新青年導演計劃、電影基金項目，包括投融資洽談會，都為電影人走向市場發揮了積極的推動作用。

第五，“互聯網+”助推變革，未來影像成為熱點，電影內容王者歸來。在中國票房產生的貢獻率中，互聯網占了1/3的助推作用，因為很多網絡推手、票商也在推動票房的成長。自1895年法國巴黎誕生第一部電影以來，電影發展始終由技術牽引，從黑白到彩色、從無聲到有聲、從2D到3D，當前在互聯網、云計算等支持背景下又產生了MR、VR等新一代未來影像。盡管現在未來影像還是一個概念，投資盈利模式尚不清晰，但是認真研究它，便有可能捷足先登引領市場。

電影投融資發展趨勢

影視企業利用資本優勢加速產業鏈布局有很多例子。包括A股公司跨界并購重組明顯升級，去年，很多上市公司反過來并購、重組了一些影視公司，影視公司因此獲得很好收益的基礎上，也獲得了很好的股票上的回報。

影視公司新掛牌三板，已成為眾多影視公司進軍資本市場的一個新出口。受益于整個影視行業的利好發展這一大背景，到今年1月，新三板掛牌影視傳媒類公司有60家，既擴大了公司體量，又分擔了風險。

2016年以來，部分企業踏上私有化回歸進程，其中博納影業、愛奇藝私有化運作正在推進之中。資本的涌入為影視行業發展注入了活力，促進了整個行業的快速發展，但同時也會帶來跨界風險、高溢價收購等問題，因此，資本市場作為影視工業的動力，同時也需要運作規則和運作機制。

PE、VC持續介入影視公司，金融化運作。以電影為例，今年的產量增加了280多部，影視基金發展也由此異軍突起。據悉，2000年，中國只有一只影視基金，到現在有了50余只影視投資基金，金額規模達500多億元。目前，國內較活躍的影視基金包括華人文化產業投資基金、中國文化產業投資基金、復興投資基金等。

利用組合投資方式控制風險，保障組合投資效力。2015年，20部電影中有10部電影的出品方都在8家以上，由此可以看出，聯合投資不是單純的出錢方，而是希望投資方都有一定的電影生產產業鏈上的資源，比如說發行資源、院線資源、電商資源、營銷資源、非影院資源等，于是就形成了上述各方的聯合投資行為，發揮各自優勢，抱團取暖，共同抵御風險。

電影除了橫向拓展之外，縱向產業鏈拓展、衍生品的發展也非常引人注目，一是制片方加大了衍生品開發力度，不少實拍的商業影片在制作過程中已將衍生品納入開發環節；二是借力“互聯網+”開發衍生品，例如阿里巴巴旗下的天貓，搭建了版權的聲頻交易平臺；三是探索原聲經營化、專業化和品牌化，像中影股份就成立了電影分公司，并產生了較高的效益等；四是打造衍生產業戰略聯盟，形成協作共享的全產業鏈模式。以資本連接大電影產業，推動電影國際化發展。

北京電影學院創新園打造產業鏈要素平臺

論壇上，北京電影學院影視文化產業創新園兼校產辦主任馬同斌博士現場發布了《北京電影學院創新園產業發展戰略》。他說：根據北京電影學院中國唯一、世界第三的品牌優勢、人才優勢和行業高端影響力，學校制定了產業‘5+1戰略：依托北影資源、借勢影視發展、乘風文化大繁榮，走與科技、金融相結合，面向國際化的路子，著力打造中國電影全產業鏈要素平臺。‘5+1戰略即：成立一個總部基地，制定一項標準，打造一個交易平臺，發展一個地方院線聯盟，成立一個集團公司。而打造中國影視文化全產業鏈要素平臺——創新園，則從人才庫搭建開始。隨著中國電影將進入千億元票房、萬億元產業時代，VR和AR技術的應用將帶來10萬億級產值的發展空間，電影產業將至少保持20年的高速發展。在新形勢下，中國電影產業需要一支宏大的高素質電影人才隊伍。基于北京電影學院具有匯集電影產業人才的天然優勢，北京電影學院影視文化產業創新園、教育部全國大學生創業培訓項目辦公室、北京匯眾益智集團等單位發起聯盟，共建中國影視文化人才庫暨雙創云平臺。旨在通過行業資源整合，匯集影視文化專業人才，建立一個創新、創業、眾籌、眾包、眾享的平臺，為中國電影全產業鏈提供人才和項目要素，助推中國影視健康迅速發展。他還表示，歡迎全國影視文化企業共同加入中國影視文化人才庫暨雙創云平臺聯盟，歡迎各界高素質影視文化人才加入。

優秀的電影作品，具有品牌輻射力、穿透力和持續的驚人感染力。北京電影學院作為中國電影產業的發源地，建校66周年來，為新中國電影事業培育了2萬多名電影工作者，2012年6月，經中關村國家自主創新示范區批準、北京市人民政府授牌，學校成立了北京電影學院影視文化產業創新園，著重凝聚產業力量，經過近4年的發展，創新園、中關村等4個省部級平臺，促進了學校影視科技成果轉化，立足學校資源，創新園陸續設立了北京昌平區分園、朝陽區分園、內蒙包頭分園，其中天津園規劃面積25萬平方米，還在美國設立產業園。

另外，創新園還將與北影之星藝術院線合作，在藝術院線上開設專區，把學校新學院派電影、校友的優秀作品，通過合作渠道鋪到全國乃至社區和鄉鎮，用一句話概括就是，讓普通老百姓都看得起、看得上最有文化底蘊的電影。該藝術院線是全國首家以藝術片放映為特色的藝術院線，由此或可解決電影市場中藝術片排片難的問題。目前該藝術院線已在全國擁有40多家實體電影院，其拓展方式除采取小型化、定制化的電影院方式之外，還將向社區鄉鎮進行拓展。這種方式得到了文化部、科技部等部委的大力支持。

優質創作是影視企業發展的核心內容

影視與文化內容是相輔相成的，影視可以帶動文化的發展，有文化內涵的內容可以創新影視的形式。在當今商業電影充斥銀幕的背景下，影視與文化內容的回歸統一有著極其重要的意義。就此，筆者在會后采訪了本次論壇的承辦方、聯合映像傳媒股份有限公司總裁黃健。

筆者在采訪中了解到，黃健從事了20多年的傳媒、策劃、廣告及影視行業工作，對媒體傳播、商業策劃、影視、唱片等行業均有深入研究。歷年來，他參與了諸多國內外一線商業品牌的策劃宣傳、導演及多部影視劇的投資、創作和制作，是典型的創意型的復合企業管理者，深諳文化項目的核心運作價值。

黃健表示，目前國內各大平臺都將觸角延伸到了泛娛樂產業，所有這些聯動使內容變現，做得風聲水起。電影行業目前已進入了黃金時期，市場的利好可以更好地使電影與資本進行對接。IP這個詞大概最近一兩年才進入到大眾視野，從游戲界蔓延到動漫、影視，優質的IP就是好的故事和角色，是影視行業競相追逐的對象。但影視作品還是要有思想和情懷，這是金錢無法替代的，應該有感情溫度，如果創業當中將藝術探討和商業逐利倒置，影視就可能淪為賺錢的工具。聯合映像一直希望開發優質IP，同時也和資本方一直在做深度討論并研究充分對接的可能性。優質的影視資本，首先是理性的，要對影視行業特征有充分的認知。其次，它應該有IP好壞的辨別能力，如何投放到市場，應該學會鑒別。

作為影視從業者，從業者對電影應該始終抱有一顆敬畏之心。他認為，制作一部電影，需要花很大的精力和時間慢慢打磨。現在國內的院線電影正在利好發展，但優質資源匱乏，IP資源出現搶奪現象。很多公司不考慮是否存在深度挖掘價值的可能性，由此導致版權價格哄抬， 但IP后續開發又缺乏能力，給資本方帶來巨大的損失。

影視文化產業的核心，離不開優秀的作品。好的IP應該是直擊人心的。黃健表示，只有沉下心來打造作品，通過內容上的精耕細作，才能走上文化產業良性發展之路，文化與資本才能形成堅實的基礎和強大的輻射，如果丟掉了創作的初心和原動力，資本遲早會離去。

據了解，黃健領導下的聯合映像傳媒股份有限公司是一家致力于制作、發行影視產品的文化創意企業，投資及運營電影、電視劇、藝人經紀、唱片、娛樂營銷等領域。秉承“誠信為本、互利共贏”的理念，以“人才”為本，整合了業界頂尖的創作力量和優質的影視資源，與國內眾多頂級編劇、導演、演員都建立了長期穩定的合作關系。

黃健說，聯合映像的核心團隊是“70后”+“80后”的黃金組合。“70后”的人具有家國情懷，文化情結深厚，可以對商業、對人性、對影視藝術與技術深度洞察與精準把握；“80后”的人經受了商業文明與娛樂文明的雙重洗禮，好看好玩兒的時尚元素已深入骨髓。在中國影視市場從生產者到消費者均發生更新換代的關鍵節點，聯合映像是“時代+行業+團隊”三者的有力疊加。

聯合映像致力于成為傳播中華優秀文化的領跑者和大成者，讓傳統文化流行起來，同時也讓流行文化更有商業價值，打造電影精品。目前，聯合映像已形成年產160集電視劇、2～3部院線電影、30～50部網絡影視的的生產規模，公司主要作品有《神犬小七》《思美人》《痛愛邊緣》《警服藍》《少年學霸》《非常交易》《最硬的拳頭》等； 公司參與策劃投資的電視連續劇《神犬小七》于2015年8月9日起在湖南衛視金鷹獨播劇場播出，收視率在同期名列榜首，取得了較好的社會效益和經濟效益，并于2015年11月3日榮獲在美國好萊塢舉行的第十一屆中美電影節優秀中國電視劇“金天使獎”；參與策劃投資的《思美人》于2016年1月11日在浙江象山開機，超強演員陣容，未播先火，將于2017年初在一線衛視獨家劇場和愛奇藝視頻首輪播出。公司未來將向產業化、規模化發展，力爭成為國內最專業、最優質的影視內容提供商。