古井貢酒貢人民 “貢獻文化”促發展
——2016全國企業文化示范基地（古井集團）現場會在亳州召開

文/本刊記者 張云龍

古井貢酒貢人民 “貢獻文化”促發展
——2016全國企業文化示范基地（古井集團）現場會在亳州召開

文/本刊記者 張云龍

近日，中國企業聯合會在安徽亳州召開2016全國企業文化示范基地現場會，授予安徽古井集團有限責任公司“全國企業文化示范基地”。這是中國企聯自2005年開展全國企業文化示范基地創建活動以來的第48家基地，也是中國企聯在安徽省授予的第一家示范基地。中國企業聯合會駐會副會長尹援平，國務院國資委研究局副局長張濤，中國企業聯合會常務副理事長于吉，北京大學原副校長、教授、博士生導師張國有，亳州市副市長赫璞峰，古井集團董事長梁金輝出席會議并為全國企業文化示范基地揭牌。

古井集團的前身為起源于明代正德十年（公元1515年）的公興槽坊，1959年轉制為國營亳縣古井酒廠。企業主導產品古井貢酒，其淵源始于公元196年曹操將家鄉亳州產的“九醞春酒”和釀造方法進獻給漢獻帝劉協，自此一直作為皇室貢品；該酒四次蟬聯全國白酒評比金獎，是巴黎第十三屆國際食品博覽會上唯一獲金獎的中國名酒，被世人譽為“酒中牡丹”“東方神水”“中華第一貢”。古井集團經過多年發展，目前已經成為以白酒主業為核心，文旅、金融、地產、商旅、農產品深加工等多元化產業并肩發展的大型企業集團。該企業是中國第一家同時發行A、B兩支股票的白酒類上市公司，已經連續多年位列中國白酒企業前十強。特別是在當前工業企業經營效益普遍下滑的背景下，古井集團依然保持營業收入和利潤逆勢增長，品牌價值提升至492.59億元，位居中國白酒第五名。

尹援平在致開幕辭時指出，古井集團優良的發展業績，很大程度上得益于高度重視企業文化對企業發展的獨特作用，確立了“貢獻美酒，樂享生活”的企業使命，大力建設以“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”為核心價值觀的“貢獻文化”，為企業規范經營行為、提升人文素養、塑造品牌形象提供了強大的價值驅動。

尹援平認為，品牌的文化含量是產品附加值最重要的因素，是最有活力和最具創新力的價值所在。古井集團之所以能夠實現如此高的品牌價值，不只是因為始終保持上乘的產品品質，更主要的是源于品牌傳遞出深厚的文化底蘊和真、善、美的精神氣度，一直深深地打動著消費者?？梢哉f，品牌文化是古井集團品牌經營的密碼。古井集團從貢酒的歷史文脈中尋找品牌文化基因，提出了以“貢”字為核心的品牌主張，即由“貢其上”變為“貢其眾”，把歷史上供專人獨享的精品，變為供大眾消費者共享的佳釀，其中飽含了誠心為眾、質量恒久的普世情懷。古井集團將這一價值追求深植于品牌的形象、設計、推廣活動等表現形式當中，創建中華酒谷，舉辦開釀大典，持之以恒，久久為功，充分滿足了消費者的知識、興趣、審美和心理需求，從而使消費者產生強烈的共鳴，逐漸確立了“中華第一貢”的品牌美譽。由此可見，只有以無價的文化，支撐有價的品牌，品牌價值才真正具有提升的牢固基礎和廣闊空間。

赫璞峰在致辭中說，亳州是國家級歷史文化名城、中國優秀旅游城市和中國長壽之鄉，孕育了道家文化、中醫藥養生文化、曹魏文化、白酒文化等豐富多彩的文化形態。古井集團作為亳州市工業脊梁，一直十分重視企業文化建設，已經把“貢獻”文化融入企業精神之中，同時也繼承了中華文化優良傳統，對于當前廣大企業深入推進企業文化建設工作，具有一定借鑒作用。

張濤在致辭中認為，古井至今仍然能以優良品質、光輝形象傲立于酒業優秀品牌之林，說明其守住了根本，把握了誠信，以先進的核心價值觀引領了事業發展。培育和構建企業核心價值觀要從三個基本層級進行考慮：一是本土凝聚價值，這是對員工個體有用性的認知；二是營商與行業價值，把核心產品做好，是企業的本分和最根本的社會責任；三是公民普適價值，要堅持社會主義核心價值觀的根本要求。古井集團核心價值觀——“做真人、釀美酒、善其身”這三句話，恰恰反映了三個層級的有機統一，而“濟天下”則體現了博愛眾生、經世濟民的責任、情懷與擔當。張濤說，價值認知與認知履行的統一，是文化的完整內涵；古井集團正是由于有了這樣好的文化，才會厚積薄發，企業發展和創新提升才有了強勁而不竭的動力。

梁金輝作了題為“用‘貢獻文化’引領企業發展”的主題報告。他說，古井集團未來要沖刺100億，進入白酒行業前三甲，在中國乃至世界有話語權，不僅僅是靠產品、工藝、營銷，一定要靠文化。企業文化建設不僅僅是挖掘歷史，而是要找到文化的根和魂，教育引領大家往哪個方向去，做什么樣的人，這是文化建設的根本任務。古井人雖然歷經風雨，但是心有大愛的責任情懷始終沒變，對產品的精益求精始終沒變，同事之間暖融融的互助之心始終沒變，古井人經過延續傳承、豐富發展，逐漸提煉形成了新時期的核心價值觀。其中，“做真人”是“做政治上的明白人，事業上的老實人，生活上的樸素人”；“釀美酒”是從業之道，是一種極致主義和工匠精神，例如，生產中始終堅守“三個堅決反對”，不來半點虛假，即堅決反對任何大糠大水，堅決反對任何添加劑，堅決反對任何假數據；“善其身”，就是嚴格要求自己，守規守矩，守住底線；“濟天下”，就是要為員工謀福祉，為消費者提供貨真價實的產品。可以說，古井集團的核心價值觀，既是對亳州傳統文化的繼承，又是對社會主義核心價值觀的一種踐行，也是古井人對未來的美好向往和崇高追求。

張國有對古井集團的文化成果進行了點評，重點剖析了古井集團企業文化體系中，體現在文字上的核心價值觀及其內在轉化機制，對全國企業文化建設的示范意義。他說，企業文化不僅僅是文字體系，更重要的是企業運行的驅動力。古井集團所有的增長和進步，實際上都源于每一個古井人的理念、習慣和傳統，源于文化的驅動力。積淀成企業的習慣和傳統，來源于四個因素：一是確立企業的使命和愿景；二是在使命愿景的指導下，確立企業基本的指導理念，也就是大家常說的核心價值觀；三是制定一系列的制度規則；四是以規則為基礎，對全體員工進行訓練。

近年來，中國企業聯合會在不斷拓展服務領域、加大服務力度的過程中，積極致力于推進我國企業文化建設。其中，創建全國企業文化示范基地就是一項重要的服務工作。來自中國石油企協、山東省企聯、武漢市企聯、武漢市漢陽區企業家協會、南京市企聯、中國名人書畫院等單位的領導，來自汾酒集團、華能珞璜發電、紅太陽集團、北京金隅集團、中鐵十局、一汽錫柴、紅寶麗集團、陜汽集團、天津市華源工業公司、武漢化工新城建設開發投資有限公司等企業的代表，學術界、媒體界的代表以及古井集團的干部職工代表共計200余人參加了會議。