批發商情

批發商情

北京

毛絨玩具進入旺季生肖小雞成為亮點

Beijing: Rooster Plush Leads Soft Toys into A Boom

盡管北京11月份并不太冷，但已然進入冬季。由于2017年農歷春節比往提前（1月27日為除夕），因此玩具的銷售旺季也提前到來。

11月毛絨玩具已正式進入銷售旺季。百榮華北玩具采購中心生肖雞已全面上架，各種造型、不同風格的雞造型吸引了大家的眼球，成了一大亮點，對整體銷售起到積極的作用。但生肖雞在十二生肖中并不屬于暢銷款，故商家在備貨時都會謹慎一些。

INTEX作為充氣產品的龍頭，在充氣產品的淡季憑借去年的經驗逆流而上進行反季節銷售。商家在商城二期一層南中廳開展了為期一個月的體驗展銷售活動，強調的是體驗產品以及特價，借機減輕了庫存壓力，回籠了資金，起到了較好效果。

在十一月份“雙11購物狂歡節”成了商界、生活甚至是社會不可不說的一件事，它成功地被打造成為網絡銷售的饕餮盛宴，成為網銷的典范。今年“雙11”電商的銷售再一次創造了新高，對實體店行情也有拉動。“雙11”前夕，下游客戶積極備貨，其中銷售較好的品類包括益智類產品、電子電動類產品等。

“雙11”當天，百榮商戶網店的銷售數據也十分亮麗，當日的銷售額是平時的13倍。盡管銷售數量上升，但是商家為了吸引顧客下單提高業績，商品全部降價銷售，導致商家利潤下降。總之“雙11”的影響十分廣泛，可謂幾家歡喜幾家愁。

譚京

河北 石家莊

合金軌道車出新品拆裝工程車受歡迎

Hebei: Engineering Truck Construction Toys in Favor

11月，石家莊南三條玩具批發市場整體銷量較為平穩。毛絨類玩具作為目前的時令商品，保持著良好的銷售勢頭。

在新品方面，廣州澄海越誠實業有限公司推出的“托馬斯”軌道車采用合金材料，車頭可裝一節5號電池，后面的小合金車可將車體上的小鉤掛在一起開動，也可每個小車單獨玩耍,并有回頭功能。玩耍的場景可隨意擺放，合金箱堅硬耐摔，很是有趣，價位適中。

另外，由汕頭市樂飛科技有限公司推出的工程車系列車，分別有：起重機、泥罐車、翻斗車、挖掘機。可拆裝工程車，每款包裝中都隨機配備了拆裝工具，有扳手、改錐等。可自由拆裝，且零件互換，無毒、無味，采用的是環保材料，耐摔，是一款激發孩子潛能，在市場受歡迎的益智玩具。

另外，動漫類玩具方面，“熊出沒”變形車單品裝和組合裝，“熊大戰車”、“光頭強戰車”、“熊二戰車”。賽爾號、蛋爆精靈，斗龍戰士4的斗龍手環、斗龍號角仍在熱銷中。

張麗華

河南 鄭州

批發渠道稍有起色后市看好遙控新品

Henan: New R/C Will be the Next Booming Sector

鄭州10月沖刺未果，踏入11月市場行情表現疲軟，直到下旬批發渠道才有所起色。

在批發渠道上表現良好的新品集中在遙控車品類上，雙鷹的遙控高鐵動車以“和諧號”為原型，具有三節卡槽車廂，一鍵開車門及報站聲音，售價158元；雙烽的“陸戰霸王”遙控坦克適合在山地、沙地行走，炮塔可360度自由旋轉，售價48元；勝雄威騰遙控車售價70元。嬰童類玩具上，五星“故事琴”融合了鋼琴、拍鼓面、故事機等功能用途，售價34元，性價比高。以上4款產品包裝精美，適合節日送禮需求，因此受到批發商青睞。

對于未來行情預測，有業內人士表示，年末的數個電商大節，已經逐漸有發展成全民消費日的趨勢，玩具業內無論線上線下都推出了打折促銷活動刺激消費，所以實體市場在某種意義上也有受益。12月看好的是適合應節的禮品玩具，預計新款遙控玩具會有不俗銷量。

雙鷹的遙控高鐵動車

云南 昆明

遙控飛車銷售緩慢場景積木表現略強

Yunnan: Construction Playset Sector Makes Strong Performance

各玩具品類平穩出貨，市場暫無領跑產品出現，這是11月昆明市場的總體銷售特點。

要說具體有所表現的產品，11月多集中在具有場景系列的積木品類：積木類玩具木玩世家“森林動物積木”售價69元；銘塔200件套裝拓展系列磁力積木，結合磁力片玩法，推出創新零部件，打造以工程、軍事、雪橇、摩天輪四合一的場景類磁力玩具。相對而言，磁力片、遙控飛車等玩具銷售較為緩慢。

有業內人士表示，即使2016年銷售環境未如理想，業內爆款產品數量減少，但12月作為全年沖刺的傳統旺季，商家依然做好備貨工作，力爭在12月沖刺為年度劃上一個圓滿的結尾。

新疆 烏魯木齊

嬰童產品買贈促銷孕嬰渠道走貨順暢

Xinjiang: Baby Care Product in Good State

進入寒冬的烏魯木齊，送貨上門的方式對消費者更顯吸引力，加上商品單價優惠可觀，“雙十一”電商活動令當地零售市場數據普遍有所下降。實體市場上，相對來說積木類及低幼嬰童類玩具比較走貨。

在批發渠道上暢銷的玩具主要集中在嬰童玩具系列上，如谷雨的“叮咚球”，這款產品以球中球的造型設計，滿足搖鈴、抓球、健身球的玩法，售價20元；匯樂的“寶寶搖鈴10只裝”包括手機、彩球形象等搖鈴，零售價59元，商家買贈活動常會搭配此單個搖鈴等小玩具進行捆綁銷售，獲得不俗的市場反應。

對于后市預測，業內人士表示，盡管“雙十一”對商超渠道有所沖擊，但孕嬰渠道并沒受到影響，究其原因是孕嬰產品多以微信促銷等其他線上手段對客戶進行維護。另外，相比于“雙十一”，觸網的業內人士更加看重年末“雙十二”的最后沖擊，所以對后市保持樂觀態度。

谷雨的“叮咚球”

遼寧 沈陽

電商沖擊零售市場年末應有反彈行情

Liaoning: Brick and Mortar Business Expected to Rebound at the End of the Year

電商大戰對沈陽當地眾多沒有成功觸網的實體企業造成影響，尤其是商超百貨玩具銷售出現明顯的下跌。

11月相對穩定走量的品類為嬰童類玩具。五星售價65元的“超級青蛙游戲機”，產品特點在于擊打小青蛙時會發出叫聲，有led屏幕進行分數統計顯示，可容納多人共同進行游戲；匯樂售價45元的“手指啟蒙學習琴”具有音樂、語音模式，實惠的價格吸引眾多消費者；谷雨售價169元的“腳踏鋼琴健身架”適合室內低幼嬰童使用，滿足運動的需要。三款產品在批發零售渠道都有穩定的表現，銷量增長。

對12月的市場預測，有業內人士認為，雖然第四季度開局行情未如理想，但12月迎來圣誕、元旦行情，估計在零售市場上有一定的反彈。

廣東 廣州

動漫新品扎堆上市圣誕玩具成為熱點

Guangdong: Animation Derivatives Hitting Shelves

11月份，廣州實體市場上以備戰圣誕主題玩具為主，眾多商家推出了圣誕樹、圣誕賀卡等節慶禮品，圣誕擺設在價格300元以下的產品較為熱銷。除10月提及的星杰“元氣拯救隊”與詠聲的“豬豬俠”外，中影推出的動漫形象新品于中旬正式推出市面。下半年動漫玩具扎堆上市，商家對新品采購鋪貨較為積極，對后世抱有期待。

談到電商促銷的影響，有業內人士表示，近年電商市場一直傳出生意火爆的新聞，觸網的玩企電商更憑借“雙十一”沖刺達到翻倍的銷量，利好消息不絕于耳，但大部分商家主要靠刷單手法及接近成本價格的促銷來換取流量與銷量，利潤微薄，電商促銷變味成為了一場清庫存的促銷大行動。

編者注：稿件除署名外，均由本刊通訊員張澤坤撰寫。