用一本書搭一座橋

用一本書搭一座橋

浙江衛視《中華好故事》要和你好好聊聊讀書這件事

“全民閱讀”是這幾年最火熱的一個話題，從兩會到立法，學會讀書、學會讀好書已經成為了當代中國從上至下的一種訴求和愿望。如何讓當代人能夠尋找到讀書的樂趣，如何發掘出讀書的意義？浙江衛視在金秋時節推出的全新打造升級的《中華好故事》正在試圖用一本書搭一座跨越了五千年的橋，讓當代人通過這座橋和古人的智慧碰撞、思緒交流，看到傳統文化閃爍著的耀眼而有力的光，也體現了一個大臺的文化和社會責任的擔當。

從“這本書難不倒我”到“這本書我也想讀”

近年來，在日益激烈的綜藝競爭中，一些問題被屢屢提出——背靠五千年傳統文化底蘊，中國的電視節目究竟能否呈現中華文明之美？激烈的市場競爭中，傳統文化類節目是否真的無法獲得觀眾喜愛？娛樂之外的文化精神是否已經被電視人遺忘？這一季的《中華好故事》就以“書”起頭，因“書”結緣，為“書”癡狂，在突出綜藝類節目“人”的關鍵因素的前提下，用經典圖書打造了一種全新的形態。

每個人都有自己成長過程中最喜歡最熱愛也是對他改變最大的一本書，節目組正是利用這種所有人都會有的共同經歷，找到了傳統文化類節目的新切入點。從已經播出的幾集來看，里面既有中國人耳熟能詳的四大名著，也有經典國學作品，如《論語》，更有歷史小說，如《大秦帝國》……各種類的書，其共同點都是中國傳統文化的集合。

在選擇選手上，從小朋友到個性90后，從女博士到講解員，甚至還有外國人。《中華好故事》力圖用電視綜藝節目的流行表現手法來吸引更多人群的關注，特別是當下主流的90后觀眾們。通過電視節目喜聞樂見的表現形式，能夠給他們在有限時間里讀到更經典的中國傳統文化的機會，這應該是節目的最大功用，也是“書”搭起的這座橋的最大效能。

節目里有一個特別的環節——每位選手開始答題時，會把自己帶來的書放在特定位置，說一句固定的臺詞，“這本書難不倒我”。這種頗具儀式感的環節也體現了節目組對于傳統智慧結晶的尊重。在播出兩期后，社交媒體上已經有網友留言說，“《中華好故事》里面的這本書我也想讀……”從“看人讀書”到“我想讀、我要讀”，這大概是一種“隨風潛入夜，潤物細無聲”的作用，也是節目形態升級之后，符合傳播規律的一種良性反饋。

從“快速消費品”升級為“生活必需品”

電視產品在文化消費中屬于“快消品”，保鮮時間較短。盡管傳統文化節目有豐富悠久的中華傳統文化作為依托，但如何充分挖掘這些資源的傳播潛力，如何在傳承中創新，讓傳統文化節目轉型升級成為“必需品”，這是電視從業者需要思考的問題。在這一點上，《中華好故事》顯然可以成為一個成功案例。

《中華好故事》并沒有只專注于某一特定文化類別，涉及的書籍既有經史子集也有白話小說，甚至還有當代作家的創作，將傳統文化揉開又整合，既展示中華文化的廣度，又挖掘其精深。節目在擔當傳播中華文化責任的同時，對形式與內容進行了“精雕細琢”和大膽創新，讓一檔傳統文化節目不僅深刻，而且有趣，為原創文化類節目的發展創新提供了有益借鑒。

在播出效果上，《中華好故事》第四季升級后，不僅選手升級，舞臺燈光也相當酷炫，借助現代傳媒技術與傳播方式，實現了文化與現代游戲的結合，注重受眾的參與感，讓觀眾在欣賞節目的娛樂中感受中國傳統文化的魅力。通過多種方式來傳播傳統文化，這是對一直所追求的“寓教于樂”方式的最好詮釋。

做大做強文化類節目體現大臺擔當

在四季的“好故事”中，浙江衛視已經找到了傳統文化節目開發創新的“套路”，成為了這個領域的“老司機”。展現傳統文化的魅力，就要把握傳統文化傳播的精髓，借用高品質的媒介載體、現代化的傳播技術、高水平的制作手法，形成全新的傳播形式。制作團隊在前期策劃過程中，從一開始就確立了一個原則，就是在順應傳統文化發展自身規律的同時，借用全新的媒體手段，將時下觀眾的文化追求與厚重的文化傳統相結合，在繼承當中勇于創新。

《中華好故事》能從傳統文化中“另辟”出一條本土原創的“蹊徑”，這對繼承和弘揚中華傳統文化有重要的價值和意義。這種“蹊徑”并不是突然出現在制作團隊腦中的，這是多年以來浙江衛視堅持的人文風格的產物。這幾年來，浙江衛視娛樂類綜藝表現優異，在《奔跑吧兄弟》《中國新歌聲》等節目屢屢突破收視新高，成為現象級節目的同時，人文類節目也是越做越強，屢出精品。包括《南宋》《藝術：北緯三十度》《西湖》《一本書一座城》《華少愛讀書》等節目在內，浙江衛視的人文類節目被業內稱作“人文大片”。

《中華好故事》制作團隊聊起浙江衛視的人文情懷時表示，中華文明深厚豐美，用電視節目將它呈現給更多人，讓更多人找尋到自己的文化歸宿和文化自信，是一代電視人的文化使命。這也是浙江衛視的大臺擔當。

習近平總書記多次談到增強中華文化自信，并要求“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。所以在實現傳統文化創造性轉化、創新性發展和創新性傳播方面，電視媒體責任重大。

如何讓優秀傳統文化類節目走進電視的文化頻道、文化欄目，讓最廣泛的電視觀眾，特別是廣大青少年觀眾沉下心看下去，從而了解、接受、并熱愛優秀傳統文化？為此，浙江衛視正在努力實踐，并積極破題。《中華好故事》第四季的創新升級，絕不是結束，而是一個新的開始。

來源：《廣電頭條》2016年9月28日刊