為農民鋪好進市場的路

羅 文

為農民鋪好進市場的路

羅 文

農民直接跨入市場，現實中的這一步并不好邁。只要產品規格、產量控制、物流支持、銷售渠道、政策保障乃至城市管理任何一個環節卡殼，農民進市場就要面臨陷入困境甚至滿盤皆輸的風險。

近日，因為一張和一堆土豆的合影，青海的馬大爺在深圳“紅”了。網傳馬大爺的土豆遭批發市場拒收，無奈流落街頭，在土豆堆旁睡了9個晚上。11月14日，朋友圈里幫老農“吆喝”賣土豆的信息被大量轉發，原本無人問津的幾十噸土豆一天之內幾乎賣完了。

一車土豆32噸，堆在路邊連續9個晚上鮮有人問津，經過朋友圈轉發之后，一天之內賣光——新媒體的力量可見一斑。網絡提供了海量的信息，也讓每一條信息都經歷了海量的閱覽和接收，這種傳播力是任何線下活動都難以匹敵的。朋友圈更像是中國傳統的熟人社會，在朋友圈里發布的消息，因朋友關系的穩固性更具有可信度和號召力，也更容易產生行動上的一致性。鄰居朋友三五成群，或者共同委派小區代表前往買土豆，就是朋友圈的獨特魅力。

盡管在城市里，陌生人社會依然占據主流，但深圳市民一天之內買完一車土豆，依然讓人感覺到愛心以及人與人之間相互的道德感召力。“其實他們根本不為買土豆，是特意來幫忙的，我知道。”農民的知恩感恩和市民的愛心接力相遇，暖人心房。

較之大多數農民，馬大爺是幸運的，因為農民直接跨入市場，現實中的這一步并不好邁。只要產品規格、產量控制、物流支持、銷售渠道、政策保障乃至城市管理任何一個環節卡殼，農民進市場就要面臨陷入困境甚至滿盤皆輸的風險。

讓我們感到樂觀的是，近年來“互聯網+”和物流業的極速發展，為農民甩開層層中間商，直接對接消費者提供了事實上的便利。很多膽子大一點、腦子活一點的農民，已經在這條道路上闖出了名堂。一些社會組織如南開大學的農夢成真團隊，也通過互聯網尤其是朋友圈為各地的大棗、蘋果、獼猴桃、臍橙等農產品打開了廣闊的市場。更有些義工組織直接深入農村，通過教會農民上網，用手機發朋友圈發微博，使用現代物流手段，足不出戶就將自己的產品賣到千里之外的消費者手里。這種農民主導的直銷，不僅使多年來中國工農業產品剪刀差的不公平情況得到了一定的緩解，消費者也得到了更新鮮、更便宜、更純正的農產品。

在這個風口上，政府所起的作用至關重要。對于已經比較成熟的“互聯網+”和物流體系，政府有責任廣泛培訓農民學會運用；對于產品的規格和產量，政府需要做好指導和協調工作，幫助建立農民合作社等自組織；對于銷售途徑和城市管理，政府不妨加強引導，拓寬市場空間，協調好與城市管理之間的矛盾；對于農民進入市場的風險，政府可以聯合銀行和保險等行業進行有效兜底。總之，農民進市場急需政府與時俱進的政策和制度支持，建立起行之有效的體制機制。事實上，這也是各級政府實施精準扶貧的寬廣舞臺。

農民進市場，和市民的攜手至關重要。從深圳發生的這次“偶然”合作中，關心農民的各級政府和社會組織當有所啟發。