實(shí)時(shí)收視率，誰(shuí)更靠譜？
——三款實(shí)時(shí)收視率產(chǎn)品橫向測(cè)評(píng)報(bào)告

吳洪 江蘇省廣播電視總臺(tái)

實(shí)時(shí)收視率，誰(shuí)更靠譜？
——三款實(shí)時(shí)收視率產(chǎn)品橫向測(cè)評(píng)報(bào)告

吳洪 江蘇省廣播電視總臺(tái)

近幾年，隨著智能電視終端和互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的興起和發(fā)展，酷云科技、央視索福瑞和尼爾森網(wǎng)聯(lián)等傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)收視調(diào)查機(jī)構(gòu)相繼推出實(shí)時(shí)收視率產(chǎn)品，標(biāo)志著中國(guó)收視調(diào)查逐步邁入“智能化”時(shí)代。那么，新生的收視測(cè)量產(chǎn)品在數(shù)據(jù)來(lái)源和測(cè)量方法上是否科學(xué)？界面、功能設(shè)計(jì)和實(shí)際操作體驗(yàn)如何？數(shù)據(jù)是否具有實(shí)際參考價(jià)值？都是業(yè)界關(guān)心并亟待解答的問(wèn)題。本文擬通過(guò)對(duì)目前市場(chǎng)三款主流實(shí)時(shí)收視率產(chǎn)品的橫向測(cè)評(píng)，并結(jié)合《新聞聯(lián)播》的案例初探，向廣大電視同行們分享中國(guó)電視收視測(cè)量向“智能化”轉(zhuǎn)型的觀察與思考。

實(shí)時(shí)收視、智能化、大數(shù)據(jù)、收視測(cè)量、新聞聯(lián)播

一、概述

近幾年，隨著智能電視終端和互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的興起和發(fā)展，收視調(diào)查逐步邁入“智能化”時(shí)代。根據(jù)尼爾森最新發(fā)布的《中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展研究報(bào)告（2017）》顯示：從2012年開始，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視僅用3年時(shí)間就發(fā)展到5000萬(wàn)用戶數(shù)，目前用戶規(guī)模約在

1.45 -1.5億之間。如此龐大的智能電視規(guī)模和數(shù)據(jù)采集技術(shù)創(chuàng)新，促使以秒為單位動(dòng)態(tài)采集直播收視行為的實(shí)時(shí)收視率從夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

2014年底，“酷云EYE”實(shí)時(shí)收視平臺(tái)開始走進(jìn)電視從業(yè)者的視野，實(shí)時(shí)、免費(fèi)、公開化的收視數(shù)據(jù)一經(jīng)推出就受到廣大電視人的追捧，甚至成為繼索福瑞、尼爾森收視數(shù)據(jù)之后的第三種參考坐標(biāo)。……