論圖書印刷的“抗震力”

人們很容易被一些人云亦云的判斷所裹挾，或被一些似是而非的概念所困擾。比如關于出版物印刷。“紙質出版已江河日下”“出版物印刷前景黯淡”等等提法，占據著主流話語體系。

9月初，國家新聞出版廣電總局如期發布《2015年全國新聞出版業基本情況》。對上年《基本情況》的研讀，對歷年統計數據的追蹤分析，幫我明晰了一個解讀發展脈絡的關鍵詞：結構性。“結構性”意味著出版物印刷的不同品類、不同產品，面臨著不同的發展速度與未來機遇，不可一概而論。

我們以總印張這一印量指標，來解析“結構性”產業實景。

其一，圖書、期刊與報紙，市場有弱亦有強。“十二五”期間也即2011～2015年，國內出版總量從3099億印張降至2466億印張。年度復合增長率為-5.55%。也就是說，大勢的確下行，出版物印刷總量的確在減量。但進行結構性分析，報紙印刷增長率-9.05%，期刊印刷-3.41%，而圖書印刷為4.03%。這表明，下行壓力主要來自報紙，期刊也在走弱，而圖書印刷卻仍在增長，雖然增長速度相比前些年已進入中低速增長期。不同市場走勢，促使圖書、期刊、報紙印刷三者的市場版圖在發生變化，報紙總印張在出版總量中占比，由“十二五”期初的73%降至期末的63%，丟掉10個百分點；而圖書總印張由20%升至30%，增長了10個百分點。

其二，書籍與課本，增速有強亦有平。圖書印制，主體為書籍印制與課本印制，而兩者的走勢也有明顯分別。書籍總印張，“十二五”期間的復合增長率為7.4%，增速可觀：而課本印制，復合增長率-0.91%，基本持平。

其三，兒童概念，迅速增長的產品品類。在書籍和期刊市場，有兩個產品品類增長非常迅猛，可以說是出版物市場最大的亮點，即兒童圖書與兒童期刊。少年兒童讀物總印張，“十二五”期間的復合增長率為12.19%，由21億印張增至34億印張；兒童期刊，復合增長率為20.83%。由9億多印張增至20億印張，更是翻番增長。業界曾有分析，21世紀的頭一個十年，我國童書出版井噴式發展，迎來“黃金十年”。目前來看，進入第二個十年后，童書出版仍有可觀的增長動能，而二胎政策放開等綜合因素，似乎還在為此“加柴”。

“結構性”的發展特點，提醒我們不能籠統地為圖書印刷下一個走弱的定論。而觀察圖書出版的總體發展態勢，被數字出版沖擊甚至取代的預言，似乎也不應過早蓋棺論定。

9月末，在出版界廣泛流傳的一組數據，帶給我們出版業變化的海外視野：自2011年以來。紙質圖書的銷售因受到電子書快速增長的影響，曾出現業績下滑；但這種情況在2014年有了轉變，并于2015年繼續呈現增長態勢。美國紙質書市場2013年為負增長，2014年轉向正增長，并于2015年繼續維持正向增長的趨勢，且增長幅度有所上升：英國2013年為-9.1%，2014年為-1.9%，2015年為2.8%。

我們當然不能據此就堅定地提出“拐點說”——圖書印刷又迎來發展的新階段。但如上的數據與產業實景，是不是證實著書籍印刷的“抗震力”？而在如此難得的“抗震力”與景氣區間之下，印刷企業如何謀篇布局，盡快確定差異化策略，錘煉核心競爭力，又是一個相當緊迫與重要的課題了。