華聲在線：知行合一 合縱創新

顏斌

最早提出“技術創新是新聞網站第一生產力”，首批進入全國10家國家重點新聞網站轉企改制試點單位，率先實踐“中央廚房”媒體融合概念……從偏安一隅的地方黨報電子版，到聲名鵲起的重點新聞門戶；從初試市場的躑躅窘迫，到布局未來的合縱連橫；從羸弱的地方網站，到強健的傳媒集團，華聲在線在知行合一的鏗鏘求索中，尋找融合、創新、轉型之道。

知湖南，行主流傳播之功

華聲在線發端于2001年成立的湖南在線，脫胎自湖南日報社，以“湖南味道，中華聲音”為辦網宗旨，15年來，華聲在線努力講好湖南故事，積極傳播中華聲音。

新時期，正面宣傳面臨新挑戰。華聲在線創新求變，充分整合網站、社區、客戶端、社交媒體等平臺資源，在圖、文、音視頻基礎上，自主研發H5開發平臺，共建全景VR直播平臺，發起湖南無人機拍客聯盟，形成一套打通全媒介、全平臺、全流程的內容生產體系。

以網絡問政欄目《投訴直通車》為基礎，華聲在線整合傳統媒體和移動新媒體問政資源，打造報、網、端三位一體的融媒體問政平臺。統一后臺、互通數據，聯合采訪，成為湖南民情民意的主要集散地。依托自有技術力量對湖南輿情實施7×24小時全網監測。15年來，平臺共接到22萬次網友投訴，有超過5萬次的回復。

華聲在線旗下華聲論壇，擁有來自128個國家與地區的470余萬注冊網友，根據其興趣與愛好形成有特色的網絡部落。推出的“辣眼時評”“華聲音畫”“一起走吧”等板塊，順應移動互聯熱潮，集中了大量活躍網友。華聲論壇連年被評為全球十大中文社區，被稱為“全球華人的精神家園”。

早在2009年，華聲在線就率先提出“中央廚房”概念并付諸實踐。即將上線的湖南日報融媒體平臺（“中央廚房”），將以華聲在線為骨架，“新湖南”客戶端為先導，以傳統媒體為基石，打造媒體融合、產品創新、技術研發、創新創業、數據應用等五大平臺，實現統一運行環境、統一數據標準、統一數據管理、統一入口管理、統一考核管理，全方位采集、全媒體編發、全流程控制等八大功能。

持續的創新，讓華聲在線正逐步實現影響力和傳播力的全方位覆蓋。《網絡傳播》雜志發布的《2015-2016中國新聞網站傳播力年度報告》顯示：華聲在線在“中國新聞網站傳播力PC端總榜”中排名第9，在“省級網站綜合傳播力榜”中排名第6。

知趨勢，行合縱連橫之變

在移動互聯網的大趨勢下，大數據、云計算等技術迎面而來，成為每個新聞網站需要思考的重要課題。華聲在線提早布局，立足行業，深耕本土，開啟移動互聯網時代的“二次創業”，已形成合縱連橫的發展格局。

與省交警總隊深度合作的“平安在線”項目、與省文化廳合作推進的“文創集群”項目、與省扶貧辦合作推進的“慧脫貧”平臺及華聲戶外平臺、華聲公益聯盟等五大平臺項目，為華聲在線奠定了未來發展的新引擎。

“平安在線”機動車綜合服務平臺，是一個基于千萬級駕駛人數據和千萬級機動車數據的互聯網精準公眾服務平臺。旗下的平安在線網站影響力位居全國交通汽車類網站前五，微信公眾平臺在湖南汽車類公眾號排名穩居第一。基于行業大數據建立的生態閉環，推動了政務部門科技和信息化進程。

“文創集群”項目融湖南文創設計大賽、湖南文化創意館、文化創意交流、版權管理、創意轉化、策劃推廣、營銷和智庫等七大平臺于一體，首創性地構架出大文創全產業鏈商業模式，實現了“平臺+品牌+服務”的融合發展。

“慧脫貧”項目通過互聯網數據庫技術，打造信息發布、愛心購買、二手物品展示再利用、在線捐贈、醫療資源庫等功能平臺，為“精準扶貧”打下堅實的業務及技術基礎。

華聲戶外旗下的“湖南百公里”，每年春秋兩季舉行，參與人數均超萬人，已成為中國極具影響力的群眾性戶外體育活動。華聲公益已孵化“自強圖書宬”“超人媽媽”等公益項目，建設了“華聲公益”網絡平臺，是湖南影響最大的公益網絡平臺。在“互聯網+”理念下，華聲在線將不斷孵化和培育一批深耕行業的互聯網項目，為未來發展儲備新的增長點。

知變革，行融合創新之道

互聯網變革大潮中，高舉融合創新大旗，方能游過轉型藍海。通過平臺創新、技術創新、渠道創新和體制創新，華聲在線正在不斷書寫新聞網站轉型發展新的篇章。

為實現湖南日報報業集團遨游資本市場的目標，華聲在線經歷數次變身，完成從三湘華聲的小融合，到集團經營性資產整體注入的大融合。目前，華聲在線股份有限公司已經集納了湖南日報報業集團所有媒體類經營性資產，包括傳統媒體的經營、專業類報刊和網站的采編經營、移動新媒體的經營以及印刷、發行、物流等傳媒上下游產業，已從一家羸弱的地方新聞網站變身為一個打通傳媒產業所有鏈條的現代傳媒集團。

在“無線湖南”基礎上破土而出的“新湖南”新聞客戶端，是華聲在線應對移動互聯網大潮的重器。“新湖南”定位為平臺型媒體和渠道型媒體，充分利用母體優勢資源，整合各方人才，打造自己的新媒體平臺，收獲了融合的甜頭。2015年8月15日正式上線，12月底突破500萬，2016年5月份突破1000萬，截至10月，新湖南下載量達到1400萬，邁入千萬級新聞客戶端行列。

技術的創新為華聲在線注入強勁動力，技術產品不斷對外輸出。2015年3月，“海南日報”客戶端立項；2016年4月，華聲在線旗下湖南日報新媒體發展有限公司成功中標郴州日報社“新媒體與全媒體生產運營云平臺”項目。

“華聲全媒體”則是在媒體整體危機中誕生的新型業態。2015年7月，華聲在線吸引三家公司成立湖南華聲全媒體傳播責任有限公司，它脫離媒介經營，專注于媒介整合，脫胎于傳統的大眾傳播媒介，卻創造了嶄新的全媒體傳播形態。對于華聲在線而言，旗下媒體可以消化華聲全媒體引流過來的廣告實現收益，同時作為股東又可以享受華聲全媒體的經營收益。2015年，成立僅半年的華聲全媒體就完成營銷收入865萬元，2016預計完成營銷收入2000萬元。但華聲全媒體的目標絕不在此，在它投向遠方的目光里，早已有項目孵化和資本市場的身影。

地方新聞網站轉型發展之路，任重道遠，知易行難。但華聲在線深知“知是行之始，行是知之成”，期待用鏗鏘求索，實現融合轉型。