讀者口碑成就暢銷奇跡

文｜屈報春

《兒童百問百答》獲得讀者好口碑絕非偶然，我們的工夫下在營銷之外，卻盡在書本之中。

“這本書從更真實、更貼近生活的角度揭示了科學的真相。它并不是單純地講解科學知識,而是通過漫畫中的人物對話的引導和舉例,讓我在趣味的閱讀中了解許多科學知識。書里面的漫畫很搞笑,是我課余的開心果,增加了我對科學知識的興趣。”

“好看,都能笑出聲來,平時不愛看書的孩子對這套書也愛不釋手,反復看,不知不覺學到好多知識,比如地球的直徑、太陽距地球的距離等張口就來。”

“我們班的讀書活動,我推薦的就是這套書,學生們搶著看,一邊看還一邊互相提問,他們都成了科學小博士了,真是欣慰!”

這是我們從成千上萬的讀者評價中摘取的幾個片斷,這套獲得讀者良好口碑的書就是《兒童百問百答》。

該套書是我社2008年從韓國引進的,它在韓國被譽為“最爆笑的知識漫畫書”,曾分別榮獲“少年韓國”和韓國“兒童文化振興會”優秀兒童圖書獎。至今,該系列已出版40冊(后續產品還將陸續推出),銷量突破700萬冊,是我社續《絕境生存》系列之后又一套超級暢銷的知識漫畫書。8年來,為何該系列書并未像其他暢銷書那樣做過專題營銷和宣傳活動,但卻創造了傲人的銷售業績呢?小編認為是讀者口碑成就了《兒童百問百答》的暢銷奇跡!

曾有小讀者對我說,課間同學們傳看《兒童百問百答》,已然成為一種流行,誰沒看過都不好意思開口,由此可見,該系列書在小讀者中的影響力之大。獲得讀者好口碑絕非偶然,我們的工夫下在營銷之外,卻盡在書本之中!

其一,對書稿中的科學知識點,確保講述精準、淺顯生動。除了作品引進堅持好中選優的立場,編輯因為該系列書囊括了天文、地理、動物、人體等學科的豐富內容,可謂是一部具有百科全書性質的知識漫畫書,所以在編輯加工中遇到了不少的問題,但編輯堅持遇到難點就查閱專業書籍并多方請教相關人士和專家。例如《科學偵查》中,涉及內容專門請教了專業律師和警察,確定原書稿中的“罪犯”一詞是不準確的,在未判刑前應該是“犯罪嫌疑人”。有時為了確定一個知識點正確與否,可能會花上好幾天的時間。

其二,以讀者為本位,充分尊重讀者的閱讀需求。書中屢屢出現的小主人公放屁和玩鼻屎等內容情節,還有小主人公和他的寵物之間偶爾情急之下說出的“傻瓜”“笨蛋”等,也許在大人看來極為不雅,有家長直接提出異議,但孩子們卻認為這挺有趣也很搞笑。在孩子們的理解力、人生閱歷有限的時候,身邊許多在大人看來很惡心的事物卻是他們制造詼諧幽默的主要材料,同時也是他們去宣泄日常許多負面情緒和釋放壓力的一種方式。所以為了保持人物的個性及對孩子的尊重和認同,滿足他們的心理需求,編輯讓書中小主人公的對話充分地保留了那份屬于孩子的“幽默”,這可能是其深受孩子們喜愛的原因之一。

我們還經常到學校和圖書賣場進行讀者調查活動。如在學校和學生座談時,有同學反映書中有因韓文同音詞做的笑點,他們看不懂,也不好笑,這是由于中韓文化差異造成的。我們收集到反饋意見后在文本編輯加工時,針對此類情況,圖文同時做處理,讓讀者讀來更順暢。

其三,好書名賦予叢書生命力。韓國原版叢書名為《問答!科學常識》,引進之初,我們將叢書名確定為《我的第一本爆笑知識漫畫書》,因只抓住了一個爆笑的特點,在推出8冊后,并未引起多大關注,銷售一般。張秋林社長考慮到書的內容特色和讀者需求的痛點,決定將系列名改為《兒童百問百答》,該叢書名準確、識別度高,起到了叫響又叫座的效果,讓讀者一下就記住了,也得到了老師和家長的認同,于是書越賣越好,開始火爆起來。《兒童百問百答》也因此成為知識漫畫領域的一個著名品牌。之后再用這個品牌做原創漫畫《環保知識兒童百問百答》系列也取得了很大的成功。

《兒童百問百答》叢書介紹的各科知識相對專業來說畢竟淺顯,但我們非常高興地看到許多孩子看過《兒童百問百答》后,對科學產生了深厚的興趣,并因此愛上閱讀,由此去探尋更為廣闊的科學世界,這讓我們做少兒科普圖書的編輯感到無比的欣慰。