讀者口碑成就暢銷(xiāo)奇跡

文｜屈報(bào)春

《兒童百問(wèn)百答》獲得讀者好口碑絕非偶然，我們的工夫下在營(yíng)銷(xiāo)之外，卻盡在書(shū)本之中。

“這本書(shū)從更真實(shí)、更貼近生活的角度揭示了科學(xué)的真相。它并不是單純地講解科學(xué)知識(shí),而是通過(guò)漫畫(huà)中的人物對(duì)話的引導(dǎo)和舉例,讓我在趣味的閱讀中了解許多科學(xué)知識(shí)。書(shū)里面的漫畫(huà)很搞笑,是我課余的開(kāi)心果,增加了我對(duì)科學(xué)知識(shí)的興趣。”

“好看,都能笑出聲來(lái),平時(shí)不愛(ài)看書(shū)的孩子對(duì)這套書(shū)也愛(ài)不釋手,反復(fù)看,不知不覺(jué)學(xué)到好多知識(shí),比如地球的直徑、太陽(yáng)距地球的距離等張口就來(lái)。”

“我們班的讀書(shū)活動(dòng),我推薦的就是這套書(shū),學(xué)生們搶著看,一邊看還一邊互相提問(wèn),他們都成了科學(xué)小博士了,真是欣慰!”

這是我們從成千上萬(wàn)的讀者評(píng)價(jià)中摘取的幾個(gè)片斷,這套獲得讀者良好口碑的書(shū)就是《兒童百問(wèn)百答》。

該套書(shū)是我社2008年從韓國(guó)引進(jìn)的,它在韓國(guó)被譽(yù)為“最爆笑的知識(shí)漫畫(huà)書(shū)”,曾分別榮獲“少年韓國(guó)”和韓國(guó)“兒童文化振興會(huì)”優(yōu)秀兒童圖書(shū)獎(jiǎng)。至今,該系列已出版40冊(cè)(后續(xù)產(chǎn)品還將陸續(xù)推出),銷(xiāo)量突破700萬(wàn)冊(cè),是我社續(xù)《絕境生存》系列之后又一套超級(jí)暢銷(xiāo)的知識(shí)漫畫(huà)書(shū)。8年來(lái),為何該系列書(shū)并未像其他暢銷(xiāo)書(shū)那樣做過(guò)專題營(yíng)銷(xiāo)和宣傳活動(dòng),但卻創(chuàng)造了傲人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呢?小編認(rèn)為是讀者口碑成就了《兒童百問(wèn)百答》的暢銷(xiāo)奇跡!

曾有小讀者對(duì)我說(shuō),課間同學(xué)們傳看《兒童百問(wèn)百答》,已然成為一種流行,誰(shuí)沒(méi)看過(guò)都不好意思開(kāi)口,由此可見(jiàn),該系列書(shū)在小讀者中的影響力之大。獲得讀者好口碑絕非偶然,我們的工夫下在營(yíng)銷(xiāo)之外,卻盡在書(shū)本之中!

其一,對(duì)書(shū)稿中的科學(xué)知識(shí)點(diǎn),確保講述精準(zhǔn)、淺顯生動(dòng)。除了作品引進(jìn)堅(jiān)持好中選優(yōu)的立場(chǎng),編輯因?yàn)樵撓盗袝?shū)囊括了天文、地理、動(dòng)物、人體等學(xué)科的豐富內(nèi)容,可謂是一部具有百科全書(shū)性質(zhì)的知識(shí)漫畫(huà)書(shū),所以在編輯加工中遇到了不少的問(wèn)題,但編輯堅(jiān)持遇到難點(diǎn)就查閱專業(yè)書(shū)籍并多方請(qǐng)教相關(guān)人士和專家。例如《科學(xué)偵查》中,涉及內(nèi)容專門(mén)請(qǐng)教了專業(yè)律師和警察,確定原書(shū)稿中的“罪犯”一詞是不準(zhǔn)確的,在未判刑前應(yīng)該是“犯罪嫌疑人”。有時(shí)為了確定一個(gè)知識(shí)點(diǎn)正確與否,可能會(huì)花上好幾天的時(shí)間。

其二,以讀者為本位,充分尊重讀者的閱讀需求。書(shū)中屢屢出現(xiàn)的小主人公放屁和玩鼻屎等內(nèi)容情節(jié),還有小主人公和他的寵物之間偶爾情急之下說(shuō)出的“傻瓜”“笨蛋”等,也許在大人看來(lái)極為不雅,有家長(zhǎng)直接提出異議,但孩子們卻認(rèn)為這挺有趣也很搞笑。在孩子們的理解力、人生閱歷有限的時(shí)候,身邊許多在大人看來(lái)很惡心的事物卻是他們制造詼諧幽默的主要材料,同時(shí)也是他們?nèi)バ谷粘ＴS多負(fù)面情緒和釋放壓力的一種方式。所以為了保持人物的個(gè)性及對(duì)孩子的尊重和認(rèn)同,滿足他們的心理需求,編輯讓書(shū)中小主人公的對(duì)話充分地保留了那份屬于孩子的“幽默”,這可能是其深受孩子們喜愛(ài)的原因之一。

我們還經(jīng)常到學(xué)校和圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行讀者調(diào)查活動(dòng)。如在學(xué)校和學(xué)生座談時(shí),有同學(xué)反映書(shū)中有因韓文同音詞做的笑點(diǎn),他們看不懂,也不好笑,這是由于中韓文化差異造成的。我們收集到反饋意見(jiàn)后在文本編輯加工時(shí),針對(duì)此類(lèi)情況,圖文同時(shí)做處理,讓讀者讀來(lái)更順暢。

其三,好書(shū)名賦予叢書(shū)生命力。韓國(guó)原版叢書(shū)名為《問(wèn)答!科學(xué)常識(shí)》,引進(jìn)之初,我們將叢書(shū)名確定為《我的第一本爆笑知識(shí)漫畫(huà)書(shū)》,因只抓住了一個(gè)爆笑的特點(diǎn),在推出8冊(cè)后,并未引起多大關(guān)注,銷(xiāo)售一般。張秋林社長(zhǎng)考慮到書(shū)的內(nèi)容特色和讀者需求的痛點(diǎn),決定將系列名改為《兒童百問(wèn)百答》,該叢書(shū)名準(zhǔn)確、識(shí)別度高,起到了叫響又叫座的效果,讓讀者一下就記住了,也得到了老師和家長(zhǎng)的認(rèn)同,于是書(shū)越賣(mài)越好,開(kāi)始火爆起來(lái)。《兒童百問(wèn)百答》也因此成為知識(shí)漫畫(huà)領(lǐng)域的一個(gè)著名品牌。之后再用這個(gè)品牌做原創(chuàng)漫畫(huà)《環(huán)保知識(shí)兒童百問(wèn)百答》系列也取得了很大的成功。

《兒童百問(wèn)百答》叢書(shū)介紹的各科知識(shí)相對(duì)專業(yè)來(lái)說(shuō)畢竟淺顯,但我們非常高興地看到許多孩子看過(guò)《兒童百問(wèn)百答》后,對(duì)科學(xué)產(chǎn)生了深厚的興趣,并因此愛(ài)上閱讀,由此去探尋更為廣闊的科學(xué)世界,這讓我們做少兒科普?qǐng)D書(shū)的編輯感到無(wú)比的欣慰。